Facebook紅人營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于很多跨境電商已經(jīng)不再陌生，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始懂得找網(wǎng)紅不一定要找大網(wǎng)紅。在本文中，Hotlist小編將展示我們從對(duì)Facebook紅人的了解中總結(jié)出來(lái)的3個(gè)洞察，以幫到各位小伙伴找到更適合自己的網(wǎng)紅。

1. 參與度隨著影響力而增加

我們知道，F(xiàn)acebook優(yōu)先處理News Feed中用戶(hù)生成的內(nèi)容，那么創(chuàng)建帖子的人對(duì)參與度有多大影響？

其實(shí)，創(chuàng)建內(nèi)容的人會(huì)影響到這個(gè)帖子的參與度。在對(duì)用戶(hù)的影響力進(jìn)行評(píng)分，并與通過(guò)平臺(tái)身份驗(yàn)證的所有用戶(hù)進(jìn)行全球比較后，我們確定，在稍有影響力的紅人中，至少有500個(gè)朋友的網(wǎng)紅，每個(gè)帖子的參與度至少比普通用戶(hù)高出3.5倍。

2. 高覆蓋率≠高參與度

自從Facebook紅人營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始以來(lái)，網(wǎng)紅的影響力就一直代表著他們影響消費(fèi)者行為的能力。盡管用戶(hù)需要擁有受眾才能影響受眾，但被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”，并不代表這個(gè)人確實(shí)具有影響力，尤其是在涉及一些特定品牌時(shí)。

每位用戶(hù)的參與率隨著好友數(shù)的增加而下降。部分原因是新聞動(dòng)態(tài)的本質(zhì)——Facebook表示，用戶(hù)平均每天可以訪(fǎng)問(wèn)約1,500個(gè)帖子，但僅瀏覽300個(gè)帖子。好友數(shù)量較少的用戶(hù)有可能看到更多的朋友的帖子。與Instagram和Pinterest等其它社交網(wǎng)絡(luò)相比，F(xiàn)acebook上用戶(hù)的朋友網(wǎng)絡(luò)之間的社交關(guān)系強(qiáng)度也更高。

3. 用戶(hù)生成的帖子勝過(guò)品牌生成的內(nèi)容

Facebook用戶(hù)生成的內(nèi)容基準(zhǔn)報(bào)告顯示，盡管2019年每位用戶(hù)發(fā)布的原始帖子減少了29％，每位用戶(hù)獲得的總體參與度減少了11％，但每條帖子的平均參與度卻增加了26％。發(fā)布的用戶(hù)數(shù)量和發(fā)布的帖子數(shù)量與使用News Feed內(nèi)容的用戶(hù)的速率無(wú)關(guān)。實(shí)際上：原始帖子的發(fā)布數(shù)量與每個(gè)帖子的參與數(shù)量成反比。

就像發(fā)布內(nèi)容的人會(huì)影響參與度一樣，創(chuàng)建的內(nèi)容類(lèi)型也很重要。當(dāng)與Facebook用戶(hù)共享時(shí)，包含品牌的用戶(hù)生成帖子所產(chǎn)生的參與度比品牌生成的內(nèi)容高6.9倍。在與微型Facebook紅人合作創(chuàng)建以你的品牌為特色的內(nèi)容時(shí)，最好提供最低限度的品牌指南和要求，使他們能夠以他們想要的方式自由地整合品牌，而不是直接打出硬廣。

不過(guò)，說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，真正要找到適合自己品牌的小網(wǎng)紅并不容易，如果你在找Facebook紅人營(yíng)銷(xiāo)時(shí)遇到了困難，請(qǐng)告訴我們。Hotlist作為專(zhuān)業(yè)的海外KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，F(xiàn)acebook紅人資源覆蓋頭部、腰部和尾部，第一時(shí)間幫你找到心儀的網(wǎng)紅給產(chǎn)品帶貨！