所有品牌在計劃海外KOL營銷活動時都會想到的問題是，使用哪個平臺？在這個平臺上如何規(guī)劃營銷活動？怎樣找到紅人？大部分人毫不猶豫就會想到Facebook、Instagram以及YouTube紅人推廣，誠然，這三大平臺都有其獨特的好處，但在本文中，Hotlist小編將分析Facebook紅人推廣的優(yōu)勢以及如何找到該平臺上的紅人。

為什么選擇Facebook？

Facebook是執(zhí)行海外紅人推廣活動的絕佳平臺，主要原因在于：

1. 人氣

據(jù)皮尤研究中心稱，F(xiàn)acebook仍然是最受歡迎的社交媒體平臺。Statista報告說，該平臺每月有19.4億活躍用戶。這使其成為最廣泛使用的社交媒體渠道，并且很有可能在這里找到目標受眾。擁有如此龐大的用戶群，F(xiàn)acebook為您提供了機會，讓您的海外紅人推廣活動接觸更多的受眾。

2. 參與度

除了廣受歡迎之外，F(xiàn)acebook還有極高的參與度。根據(jù)Statista的另一項研究，在近20億社交媒體用戶中，每天至少有12.5億用戶登錄該平臺。Mediakix的一項研究還發(fā)現(xiàn)，每個用戶每天在平臺上花費的時間約為35分鐘，比YouTube短五分鐘。

3. KOL偏好

Facebook的KOL可以使您吸引大量目標受眾。根據(jù)Bloglovin的一項研究，F(xiàn)acebook是海外KOL營銷中第二受歡迎的平臺。他們認為它在執(zhí)行有KOL營銷活動方面幾乎與Instagram和YouTube一樣有效。

4. 平臺的分析工具

Facebook為品牌提供Facebook Insights，這是一種功能強大的內(nèi)置分析工具，可以通過兩種方式使您的廣告受益。首先是要幫助您跟蹤和監(jiān)視Facebook紅人的表現(xiàn)。您可以輕松查看廣告中的覆蓋率和參與率。另一方面，您可以更好地了解構(gòu)成目標受眾的人口統(tǒng)計信息，使用它可以更好地了解消費者的心理。它使您可以對內(nèi)容收到的喜歡，分享，評論等進行情感分析。根據(jù)您得到的目標受眾相關(guān)的信息，您在下一次活動中會更容易找到精準的KOL。通過監(jiān)視目標受眾的Facebook活動，如他們共享或與之交互的內(nèi)容，可以幫助您及早發(fā)現(xiàn)KOL。

以上就是Facebook紅人營銷成為如此理想的選擇的一些重要原因?？梢钥吹?，您不僅可以通過該平臺吸引大量受眾，而且這些目標受眾也將高度參與。

如何找到Facebook紅人？

現(xiàn)在，您了解了Facebook平臺的好處，是時候找適合的KOL進行推廣了。由于內(nèi)容和隱私法的限制，在Facebook上尋找KOL比在其他平臺上相對而言更難。Hotlist小編提供幾種方法以供參考。

1. 在Facebook上研究關(guān)鍵詞

如果您使用Facebook平臺進行搜索，那么您理想中應(yīng)該查找的是頁面內(nèi)容，而不是個人帳戶。為什么是這樣？因為要使您的廣告發(fā)揮最佳效果，每個人都應(yīng)該可以輕松訪問KOL的內(nèi)容。而個人帳戶的隱私設(shè)置可能會影響他人查看。

要查找Facebook紅人營銷的KOL，您需要選擇與您的品牌，產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的相關(guān)關(guān)鍵詞。例如：如果您想通過母嬰類KOL來推廣您的產(chǎn)品，則可以選擇諸如“parenting”，“parent”，“mother”等關(guān)鍵詞。但是，如您在下面的截圖中所見，育兒頁面的搜索結(jié)果在頂部不會顯示很多KOL。盡管某些品牌仍選擇使用這些賬號，但您可能希望獲得更人性化的垂直KOL。

在這種情況下，您可以通過選擇“Artist, Band or Public Figure”類別來進一步過濾結(jié)果。完成此操作后，將獲得關(guān)于育兒指南作者和育兒專家更準確的結(jié)果。

2. Fourstarzz Media

Fourstarzz Media是可以用來查找Facebook紅人的另一個工具。該平臺允許您按平臺過濾結(jié)果，您可以在其中搜索Facebook上的KOL。要獲得更完善的列表，請按影響者覆蓋率，參與率，受眾類型和影響者發(fā)布頻率來縮小搜索范圍。該平臺還為您提供有KOL報告，顯示紅人內(nèi)容是否適合您的品牌。您還可以根據(jù)指標來比較Facebook紅人，這些指標包括所使用的＃標簽數(shù)量，喜歡次數(shù)，已處理的活動，關(guān)注者等等。

在Fourstarzz Media上可以進行無限制的KOL搜索，使您可以將搜索范圍縮小到具有合適受眾群體并且最適合您品牌的Facebook紅人。這一平臺上的指標還可以為您提供廣告效果的預(yù)測，包括紅人的媒體價值和ROI預(yù)測。

3. Sprout Social

要輕松管理您的Facebook紅人活動，請使用Sprout Social。借助該平臺，您可以識別利基市場中的KOL并與他們聯(lián)系，跟蹤KOL為推廣活動所做的事情，監(jiān)視特定的標簽并觀察社交媒體的提及。Sprout Social允許您通過創(chuàng)建唯一的廣告活動標簽來跟蹤紅人的帖子。然后，您可以使用標簽報告查看廣告系列在Facebook上的效果，獲得的數(shù)據(jù)包括已發(fā)送的消息數(shù)，展示次數(shù)，參與度，增長趨勢和點擊次數(shù)。

Sprout智能收件箱還可以輕松查看人們與特定主題標簽的對話類型，并且檢測到特定的提及。如果您需要增加銷售量，則可以提供KOL的會員代碼或跟蹤鏈接，以查看他們?yōu)閺V告系列產(chǎn)生的收入。

4. HYPR

HYPR的優(yōu)點在于，它不僅可以在Twitter上跟蹤KOL的數(shù)據(jù)，還能從其他社交媒體渠道（包括Facebook）中獲取他們的數(shù)據(jù)。因此，您可以輕松找到KOL。HYPR可以向您顯示該KOL在Facebook上擁有的關(guān)注者數(shù)量，以及他們在平臺上獲得的喜歡，評論和分享的數(shù)量。該工具還提供了KOL受眾群體的人口統(tǒng)計細分。這使您可以更輕松地根據(jù)目標受眾查找紅人。

5. Insightpool

Insightpool也是在所有社交媒體平臺上尋找KOL的有效工具。通過該平臺，您不僅可以找到Facebook紅人，還可以全面了解他們的社交媒體活動。這將幫助您根據(jù)他們創(chuàng)建或共享的內(nèi)容類型進一步過濾出紅人。該工具能展示KOL擅長的所有主題。您還可以查看與他們之前的合作歷史以及如何幫助執(zhí)行推廣活動。

以上都是為您的Facebook紅人營銷活動找到KOL的最佳方法。如果您覺得研究紅人很麻煩，也可以與海外KOL營銷機構(gòu)合作。深圳熱點營銷Hotlist將使您與您的品牌中一些最優(yōu)質(zhì)、最相關(guān)的KOL保持聯(lián)系，并為您進行研究和溝通工作，以成功執(zhí)行廣告的投放。