從《海外推廣時(shí)，如何找到Facebook上的KOL？》一文，我們已經(jīng)了解了Facebook紅人營(yíng)銷的重要性以及如何找到Facebook上的KOL。在本文中， 深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist將帶您一覽常見的Facebook KOL推廣的最佳策略。

1. 推廣競(jìng)賽，分發(fā)贈(zèng)品

Facebook是通過KOL宣傳您的贈(zèng)品競(jìng)賽的絕佳渠道。您的Facebook紅人營(yíng)銷活動(dòng)可能圍繞提高品牌知名度和參與度而進(jìn)行。在這種情況下，您可以舉辦一個(gè)競(jìng)賽，紅人可以在他們的博客上，或者在您自己的網(wǎng)站上舉辦。之后，紅人將把活動(dòng)鏈接分享到Facebook上宣傳競(jìng)賽。贈(zèng)品競(jìng)賽在吸引新觀眾方面非常有效，如果目標(biāo)受眾有機(jī)會(huì)從中受益，他們將很高興與您的品牌互動(dòng)。

Ziera Footwear就運(yùn)用過這一策略，活動(dòng)名稱是“不可阻擋的女性”（Unstoppable Women）。該品牌聯(lián)合Stylendipity的相關(guān)時(shí)尚KOL開展了一場(chǎng)贈(zèng)品活動(dòng)，讓粉絲點(diǎn)進(jìn)鏈接去選出他們最喜歡的“不可阻擋的女性”，粉絲有機(jī)會(huì)獲取贈(zèng)品。博主在她的博客上主持了比賽，然后通過她的Facebook頁(yè)面進(jìn)行了推廣，使整場(chǎng)活動(dòng)熱度高居不下。

2. 通過Facebook平臺(tái)廣告提高KOL廣告的覆蓋面

使用Facebook廣告來(lái)推廣KOL共享的品牌內(nèi)容可以幫助您擴(kuò)大影響范圍。您不能保證所有Facebook網(wǎng)紅的粉絲都能看到他們發(fā)布的所有內(nèi)容。對(duì)于普通用戶而言，時(shí)間線上的內(nèi)容和不斷變化的算法使您很難有機(jī)地接觸到目標(biāo)受眾。通過Facebook廣告擴(kuò)大KOL的內(nèi)容，您可以定位理想的受眾，針對(duì)特定目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化并進(jìn)行廣告效果分析。

3. 通過Facebook Live分享經(jīng)驗(yàn)

Facebook視頻是一種引人入勝的內(nèi)容形式。但是，更吸引人的是該平臺(tái)的直播。Facebook甚至報(bào)告說，與觀看普通視頻相比，其用戶觀看直播的時(shí)間長(zhǎng)了三倍。因此，如果您想通過Facebook的紅人吸引目標(biāo)受眾，可以讓KOL進(jìn)行直播。

通過Facebook Live，紅人可以與您的品牌或產(chǎn)品分享他們的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。他們可以使用您的產(chǎn)品進(jìn)行廣播或首次試用，播放有關(guān)他們?cè)L問您的商店或者活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)視頻。使用Facebook Live的場(chǎng)景多種多樣。

一個(gè)很好的例子是“最佳朋友”（Best Friends）視頻游戲開發(fā)人員與勞拉·克萊里（Laura Clery）等KOL合作，后者擁有超過300萬(wàn)的Facebook粉絲。勞拉通過直播與她的粉絲互動(dòng)，并演示了如何玩游戲。在直播中，她的丈夫也參與進(jìn)來(lái)，正是他們的互動(dòng)令直播變得有趣，同時(shí)也能極大地推廣這款游戲。

4. 與其他平臺(tái)的交叉推廣活動(dòng)

即使您已經(jīng)在其他平臺(tái)上的KOL營(yíng)銷方面取得了成功，F(xiàn)acebook仍為您提供了進(jìn)一步改善廣告效果的機(jī)會(huì)。例如，也許您已經(jīng)在進(jìn)行一個(gè)活動(dòng)，其中紅人發(fā)了有關(guān)您產(chǎn)品的帖子。您可以讓他們通過Facebook推廣內(nèi)容，以達(dá)到最佳效果。

例如，Minnie＆Maxxie品牌的紅人就曾運(yùn)用這種方式使得知名度大增。Scrunch進(jìn)行了案例研究，發(fā)現(xiàn)在各種平臺(tái)上交叉推廣能產(chǎn)生更高的參與度和曝光率。紅人可通過Facebook、YouTube、Instagram等多種平臺(tái)的交叉推廣，為品牌取得更好的宣傳效果。

5. 為某種立場(chǎng)而發(fā)聲

品牌為某種立場(chǎng)而發(fā)聲，這是一種極為有效的營(yíng)銷方式，它使您的品牌看上去更人性化，向受眾表明您關(guān)心某些問題，無(wú)論是社會(huì)，政治還是環(huán)境問題。將KOL加入進(jìn)來(lái)，可以進(jìn)一步提高這種營(yíng)銷活動(dòng)的效率。因此，當(dāng)您計(jì)劃執(zhí)行Facebook紅人營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，請(qǐng)嘗試讓他們推廣您支持的事業(yè)。例如，Hit Record與“尋找您的公園”（Find Your Park）合作，促進(jìn)了美國(guó)國(guó)家公園的保護(hù)。Hit Record通過設(shè)計(jì)品牌商品來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。然后，著名演員約瑟夫·戈登·萊維特（Joseph Gordon-Levitt）通過他的Facebook頁(yè)面推廣了這些產(chǎn)品。

6. 使用視頻講故事

Facebook上視頻內(nèi)容正在增加，這使視頻非常適合通過KOL講述您的品牌故事。TechCrunch報(bào)告稱，僅在2015年，F(xiàn)acebook用戶平均每天觀看800萬(wàn)個(gè)視頻。Recode還報(bào)告說，人們每天觀看一億小時(shí)的Facebook視頻。

這清楚地表明，視頻內(nèi)容對(duì)于吸引Facebook用戶至關(guān)重要。Crayola的KOL營(yíng)銷活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子。該活動(dòng)的目標(biāo)是在推出新的Crayola空氣噴涂機(jī)之前引起轟動(dòng)。該品牌與社交媒體KOL一起用視頻講獨(dú)特的故事。有些紅人制作視頻，展示了他們可以使用該產(chǎn)品的場(chǎng)景，而另一些紅人則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了滑稽的修改。舉例來(lái)說，《Your Everyday Canadian》制作了一個(gè)有趣的視頻，使用噴霧器為披薩賺錢，這一視頻已被觀看577,000次，已收到近800次反應(yīng)。該活動(dòng)共吸引了400萬(wàn)互動(dòng)，獲得了710萬(wàn)次展示。

以上就是深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist為您總結(jié)的與Facebook網(wǎng)紅合作的最佳方法。作為專業(yè)的海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，我們?cè)贔acebook上擁有大量經(jīng)驗(yàn)豐富、合作穩(wěn)定的KOL，他們經(jīng)受了無(wú)數(shù)次推廣效果的檢驗(yàn)，成為我們忠實(shí)的合作伙伴，這使得我們?cè)谂c您的海外KOL推廣中能幫您節(jié)省60%的時(shí)間，更高效地落地推廣方案。