疫情之下海外網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。隨著冠狀病毒在國(guó)內(nèi)外的范圍內(nèi)的蔓延，各類企業(yè)都在努力應(yīng)對(duì)未來(lái)幾個(gè)月可能產(chǎn)生的消極影響。網(wǎng)紅營(yíng)銷將受到一定程度的鼓勵(lì)，但是依然面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)。

特殊時(shí)期受眾驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

隨著各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人建議居家生活減少外出，各國(guó)居民工作生活都逐漸處于居家狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示線上社交活動(dòng)和購(gòu)物有明顯的增長(zhǎng)，過(guò)去兩周以來(lái)，Instagram贊助帖子的“點(diǎn)贊”數(shù)量增加了76%，網(wǎng)紅營(yíng)銷反而是一個(gè)受益的領(lǐng)域。

三月初以來(lái)，隨著各大新聞媒體對(duì)冠狀病毒蔓延進(jìn)行國(guó)內(nèi)外范圍內(nèi)報(bào)道，主要的消費(fèi)娛樂比如游樂園，影院，旅游業(yè)都處于關(guān)停狀態(tài)，國(guó)內(nèi)外的廣告支出有所下降，在接下來(lái)幾個(gè)月的廣告預(yù)算也隨著下降。市場(chǎng)營(yíng)銷人員暫?；顒?dòng)、將營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他經(jīng)營(yíng)上等一些列現(xiàn)象已經(jīng)對(duì)廣告行業(yè)發(fā)出警告信號(hào)。

例如，廣播電視臺(tái)ITV警告說(shuō)，僅4月份廣告總收入將比去年同期下降10%，但是現(xiàn)在做出長(zhǎng)期預(yù)測(cè)悲觀有點(diǎn)為時(shí)太早，因?yàn)榭紤]到網(wǎng)紅營(yíng)銷的可能性，傳統(tǒng)廣告企業(yè)或多或少已經(jīng)涌入這個(gè)行業(yè)，廣告商發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式可能特別適合這樣一種時(shí)代，即在家拍攝的DIY視頻廣告內(nèi)容在關(guān)閉傳統(tǒng)廣告的情況下仍然可行。

網(wǎng)紅營(yíng)銷從事者正在盡自己的努力適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)

在一些線上網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)上，有些紅人已經(jīng)看到他們的贊助交易被關(guān)閉，相關(guān)活動(dòng)被取消，受疫情影響造成收入減少的紅人們不得不將精力轉(zhuǎn)移到其他可以提高收入的工作上。

旅游業(yè)嚴(yán)重停擺?！拔艺J(rèn)為旅游業(yè)的人都停止了”旅游博主奧妮卡·雷蒙德(Oneika Raymond)說(shuō)，他擁有84,900個(gè)Instagram粉絲。 “當(dāng)前旅游公司非常保守，不接受任何新的嘗試，因此影響了這類紅人的收入?！?

另一方面，盡管社交媒體使用量有所增加，但預(yù)計(jì)社交媒體上的付費(fèi)價(jià)格在短期內(nèi)可能會(huì)急劇下降，并呈不斷下降的趨勢(shì)，這取決于冠狀病毒對(duì)各行業(yè)的整體影響。

資深網(wǎng)紅營(yíng)銷視角

HOTLIST 作為資深的網(wǎng)紅營(yíng)銷企業(yè)，認(rèn)為當(dāng)前社交使用量激增的時(shí)期也是品牌擴(kuò)大影響力和增加與受眾互動(dòng)的特殊時(shí)機(jī)。同時(shí)也是企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷投入重新審視的一個(gè)契機(jī)。