2020年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)仍然處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，海外超過(guò)93%的營(yíng)銷策劃會(huì)考慮網(wǎng)紅營(yíng)銷，根據(jù)Mediakix 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年底網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)將達(dá)到100億美元。網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸成為一個(gè)營(yíng)銷利器，這在中國(guó)出海行業(yè)當(dāng)中已經(jīng)達(dá)成一定的共識(shí)。

以下5個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)是2020年出海網(wǎng)紅營(yíng)銷需要著重參考的：

1. 小眾網(wǎng)紅逐漸變得越來(lái)越受歡迎，粉絲黏性高。

? 以Instagram 為例，根據(jù)影響力劃分為5個(gè)梯隊(duì)。

? Nano-Influencers: 1-10K Followers 

? Micro-Influencers – 10-50K Followers 

? Mid-Tier Influencers – 50-500K Followers 

? Macro-Influencers – 500K-1M Followers 

? Mega-Influencers – 1M+ Followers 

營(yíng)銷預(yù)算高的品牌通常傾向于選擇影響力大網(wǎng)紅，平均報(bào)價(jià)在25萬(wàn)美金一個(gè)帖子。對(duì)追求宏觀影響力為營(yíng)銷目的的品牌，成本和粉絲參與度似乎不是特別的重要，難以建立真實(shí)的品牌參與度。而小眾網(wǎng)紅比影響力大網(wǎng)紅成本更低，且粉絲黏性和互動(dòng)率更高，與粉絲有非常明確的“微社區(qū)”。只要找到共同的利基，ROI 的轉(zhuǎn)化在小網(wǎng)紅和品牌主(營(yíng)銷主)之間將會(huì)變得相對(duì)明確。

2. 網(wǎng)紅和品牌正在合作打擊假粉和機(jī)器粉

假粉和機(jī)器粉可以完全破壞一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)購(gòu)買假粉和機(jī)器粉使粉絲數(shù)大量增長(zhǎng)是一件很容易的事情。網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)擁擠的賽道，參與者和利益方眾多，有效選擇合適的網(wǎng)紅越來(lái)越不容易。

需求主在與網(wǎng)紅合作過(guò)程中將變得謹(jǐn)慎以及明確自己的需求，通過(guò)積極協(xié)商交易的方式，使ROI 的及時(shí)體現(xiàn)和成本交付變得更加合理和流程化。同時(shí)網(wǎng)紅已經(jīng)逐漸地將注意力從虛榮指標(biāo)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量指標(biāo)。這些都將提高網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)的有效性。

3. KOL正在與品牌合作伙伴開展產(chǎn)品合作

社交媒體的紅人和主流名人一樣，都是贏領(lǐng)潮流的人。各品牌已經(jīng)開始利用有影響力的合作伙伴的受歡迎程度，為他們提供推出自己的產(chǎn)品線的機(jī)會(huì)。品牌也可以通過(guò)這種方式，逐漸擺脫一次性網(wǎng)紅營(yíng)銷的方式，跟網(wǎng)紅一起合作保持長(zhǎng)久有效的營(yíng)銷。

4. 網(wǎng)紅營(yíng)銷在有效性上正在超過(guò)傳統(tǒng)的付費(fèi)營(yíng)銷渠道

網(wǎng)紅營(yíng)銷本身就是一個(gè)有效的工具，跟傳統(tǒng)付費(fèi)營(yíng)銷比起來(lái)呢? 近90%的營(yíng)銷者認(rèn)為來(lái)自網(wǎng)紅營(yíng)銷的顧客質(zhì)量與其他渠道相當(dāng)或更好。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)打破了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷形式的障礙。 基于故事、博客、YouTube視頻博客，名人跟粉絲之間有通常存在的障礙。與名人不同的是，網(wǎng)紅更開放，更平易近人，并為粉絲提供更好的接觸途徑，這是傳統(tǒng)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。 雖然傳統(tǒng)廣告不會(huì)迅速被擠出賽道，但網(wǎng)紅營(yíng)銷的有效性和品牌參與并投資于影響力戰(zhàn)略的意愿表明，它將繼續(xù)打破傳統(tǒng)和付費(fèi)營(yíng)銷的模式。

5. 視頻將是內(nèi)容營(yíng)銷的重要選擇之一

數(shù)據(jù)表明， 視頻比圖片、鏈接等的點(diǎn)擊率高出135%，受眾觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)是其他形式內(nèi)容的3倍。參考以下數(shù)據(jù):

? 81%的營(yíng)銷需求者將視頻作為營(yíng)銷工具

? 60%的觀眾寧愿看網(wǎng)絡(luò)視頻，也不愿看電視

? Facebook的一名高管預(yù)測(cè)，到2021年，該平臺(tái)將全是視頻

? Burst Media的一項(xiàng)研究指出，廣告商意識(shí)到，在影響者營(yíng)銷上每花費(fèi)1美元，就能獲得6.85美元的媒體價(jià)值。

視頻需求的增長(zhǎng)與網(wǎng)紅營(yíng)銷有效性結(jié)合起來(lái)，將會(huì)是一個(gè)強(qiáng)有力的組合。在2020年，有影響力的人將繼續(xù)創(chuàng)造更多的視頻內(nèi)容來(lái)滿足他們的觀眾需求，無(wú)論是短形式的視頻平臺(tái)(Snapchat、TikTok、Instagram)還是長(zhǎng)形式的視頻平臺(tái)(IGTV、YouTube、Facebook Live)。

HOTLIST熱點(diǎn)營(yíng)銷 作為一個(gè)擁有多年網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，隨時(shí)關(guān)注海外網(wǎng)紅營(yíng)銷動(dòng)態(tài)為出海企業(yè)提供前沿的趨勢(shì)分析，把握出海營(yíng)銷時(shí)機(jī)。