Hotlist新聞概述：品牌在判定海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果的時(shí)候，除了根據(jù)播放量、參與率、粉絲數(shù)量這些數(shù)據(jù)外，還可以通過在線監(jiān)控以下數(shù)據(jù)了解此次海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

1、品牌關(guān)鍵詞

大多數(shù)營(yíng)銷人員通常會(huì)對(duì)品牌名稱以及產(chǎn)品名稱進(jìn)行SEO優(yōu)化和監(jiān)控。除此之外，營(yíng)銷人員還可以監(jiān)控品牌名稱的迭代甚至是錯(cuò)誤的拼寫詞匯。包括社交媒體上發(fā)起的活動(dòng)標(biāo)簽名稱、營(yíng)銷口號(hào)、短語(yǔ)等，進(jìn)一步擴(kuò)展品牌關(guān)鍵詞列表。當(dāng)品牌剛結(jié)束一個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，您甚至可能需要監(jiān)控特定于廣告系列的口號(hào)和標(biāo)簽。以?shī)W迪的#WantAnR8 活動(dòng)、可口可樂的#ShareACoke 活動(dòng)和巴黎歐萊雅的#WorthSaying 活動(dòng)為例。

所有這些活動(dòng)都有一個(gè)與各自品牌及其目的相關(guān)的獨(dú)特標(biāo)簽。監(jiān)控這些標(biāo)簽的效果可以幫助品牌了解海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果。

2、品牌代言人和公眾人物

對(duì)于許多品牌來說，他們的領(lǐng)導(dǎo)者或者合作的海外網(wǎng)紅都可能是他們的品牌代言人。以史蒂夫喬布斯是蘋果公司的代言人和埃隆馬斯克公開代表特斯拉為例。他們都是知名的公眾人物，因此，在拓展品牌關(guān)鍵詞列表的時(shí)候，也需要把這些人的名字列入表單內(nèi)。用戶對(duì)于這些人的評(píng)價(jià)可以讓營(yíng)銷人員更了解用戶對(duì)品牌的看法。代言人還可以通過回答問題和解決客戶疑問來幫助品牌與社區(qū)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。當(dāng)品牌代言人與品牌相關(guān)的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了討論熱度，可以間接證明這次海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果的好壞。

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3、熱門話題和討論

雖然品牌監(jiān)控最好集中在與品牌上相關(guān)的話題上，但監(jiān)控行業(yè)中的熱門話題和討論也很重要。這可以幫助您識(shí)別任何即將到來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或您可以參與的討論。您還可以了解趨勢(shì)，您可以利用這些趨勢(shì)構(gòu)建成功的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)，從而與您的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，提升海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果。

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