在目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)紅海之勢(shì)下，很多游戲公司和獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始嘗試海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，而要想實(shí)現(xiàn)游戲順利出海高效的游戲商業(yè)變現(xiàn)，游戲廠商一直在探索新的營(yíng)銷(xiāo)手段，而游戲海外KOL營(yíng)銷(xiāo)就是當(dāng)下為數(shù)不多的高性價(jià)比獲取用戶方式。
游戲海外KOL營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)推廣中的重要一環(huán)。目前已有多款游戲APP出海過(guò)程中證實(shí)，采用KOL推廣能幫助游戲出海迅速突破增長(zhǎng)瓶頸。與普通廣告營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，KOL傳播內(nèi)容的點(diǎn)擊率高出30%，并且每次安裝成本比普通推廣方式低18%。
游戲海外KOL營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)用戶增長(zhǎng)，提高用戶活躍留存，保持粘性忠誠(chéng)度的重要方式，尤其有游戲KOL在游戲短視頻或直播中與玩家進(jìn)行互動(dòng)，可以大大增強(qiáng)玩家對(duì)游戲的喜愛(ài)度和對(duì)游戲的信任度。KOL還可以在創(chuàng)作的內(nèi)容中分享游戲攻略、游戲心得等，為玩家提供更好的游戲體驗(yàn)和指導(dǎo)。
同時(shí)，游戲KOL還能為游戲公司提高知名度和品牌認(rèn)知度。在海外市場(chǎng)，中國(guó)游戲公司的知名度和品牌認(rèn)知度都相對(duì)較低，而游戲海外KOL可以借助自身在游戲圈子內(nèi)的影響力，讓更多的人了解到游戲的好玩之處，發(fā)掘游戲中有意思的點(diǎn)，同時(shí)還能為游戲公司的實(shí)力與水平進(jìn)行包裝。如果KOL擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)時(shí)，其推廣效果還將更為顯著。
此外，借助游戲KOL這一渠道，游戲企業(yè)還能獲得更多的市場(chǎng)反饋和用戶需求信息，從而優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品定位。相比傳統(tǒng)的 海外媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式還可以降低游戲公司的營(yíng)銷(xiāo)成本和風(fēng)險(xiǎn)。
實(shí)際上，游戲 品牌出海的訴求就是希望帶來(lái)多少的用戶和下載量，在這個(gè)過(guò)程中也不斷向用戶強(qiáng)化品牌的認(rèn)知程度和歸屬感。Hotlist熱點(diǎn)影響牢牢把握住了游戲品牌海外營(yíng)銷(xiāo)的這個(gè)訴求，積累了包括游戲在內(nèi)的多領(lǐng)域KOL資源庫(kù)，同時(shí)也具備優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)整合能力，目前已幫助很多中國(guó)出海游戲公司要做好短期效應(yīng)與長(zhǎng)期品牌樹(shù)立的平衡。