Tiktok作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，以其具有吸引力和創(chuàng)新性的內(nèi)容在年輕人群中廣受歡迎。它的獨(dú)特功能和趣味性，吸引了數(shù)億用戶在其中分享自己的短視頻。這也使得TikTok成為了品牌與企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中不可忽視的平臺(tái)之一。

對(duì)于很多處于品牌出海階段的企業(yè)來說，TikTok紅人營銷在垂直領(lǐng)域的影響力和商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被越來越多的企業(yè)和品牌所認(rèn)可。這些KOL通常都是具備特定領(lǐng)域知識(shí)和技能的專業(yè)人士，他們通過TikTok平臺(tái)分享自己的經(jīng)驗(yàn)和技能，并在粉絲中積累了很高的關(guān)注度和忠誠度。這類海外紅人KOL往往特別受涉及相關(guān)領(lǐng)域的品牌的青睞。例如國產(chǎn)數(shù)碼類、科技類的品牌和產(chǎn)品出海熱度極高，他們就亟需在海量達(dá)人中獲取到高質(zhì)量的科技海外達(dá)人資源，充分利用他們的影響力打開新興市場(chǎng)。

對(duì)于品牌來說，選擇合適的KOL與其合作，還可以降低自身在營銷中的成本，提高廣告的傳播效果。由于許多海外紅人在TikTok平臺(tái)上擁有大量的關(guān)注度和忠誠粉絲，借這些海外紅人的口吻來為品牌做各種創(chuàng)意形式的推廣宣傳，更能在目標(biāo)用戶中建立品牌認(rèn)知和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

然而，無論品牌與TikTok哪一類達(dá)人合作，都會(huì)面臨對(duì)海外網(wǎng)紅內(nèi)容產(chǎn)出的調(diào)性、其個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的配合度、內(nèi)容創(chuàng)意效果、粉絲接受度等情況不夠了解、對(duì)營銷轉(zhuǎn)化效果難以預(yù)估等問題。因此，品牌需要對(duì)KOL進(jìn)行充分的背景調(diào)查，包括其粉絲構(gòu)成、真實(shí)度、聲譽(yù)等方面的評(píng)估，以確保合作的KOL符合品牌形象和產(chǎn)品定位。此外，品牌與KOL之間也需要建立合理的合作模式和合同條款，包括廣告宣傳的形式、期限、價(jià)格、授權(quán)等內(nèi)容，以保證雙方的利益。以上說明不過是海外紅人營銷的部分過程，具體還需要專業(yè)專職的人員進(jìn)行把控和跟進(jìn)，如果品牌難以再短期內(nèi)組建專業(yè)海外營銷運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，那么就建議與海外營銷機(jī)構(gòu)開展合作，目前如華為、OPPO、海信、創(chuàng)維等知名公司，也是在不同程度上與Hotlist熱點(diǎn)營銷合作來保證品牌出海營銷的專業(yè)度與效果。這樣無論從篩選KOL，制定網(wǎng)絡(luò)紅人合作與投放策略，還是到更大范圍的海外推廣整合營銷，品牌都可以獲得專業(yè)的支持，并且保證合作出品的內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)新性。這樣也更有助于吸引用戶的關(guān)注，提高傳播內(nèi)容的吸引力、轉(zhuǎn)化率與用戶的參與度。