Hotlist新聞概述：如果您近期準備做海外KOL營銷 ，又不知道Tik Tok還是Instagram更適合您的品牌，這兩者的區(qū)別是什么？每個品牌的正確答案往往不同，差異取決于品牌的受眾和目標。可以先問自己這5個問題。

1、目標受眾群體是什么人？

選擇Tik Tok還是Instagram具體要看您的目標受眾群體聚集在什么平臺？Tik Tok的整體受眾更年輕，有一半的Z世代訪問該平臺，而千禧一代和50-64歲人群中這一比例僅為22%和14%。

Instagram在所有人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)中擁有更廣泛的用戶群，該平臺上48%的用戶為30-49歲用戶和50-64歲年齡段。且用戶增長已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

2、您希望您的品牌以什么方式被看到？

Instagram在海外KOL選擇上更具優(yōu)勢，由于該平臺存在時間較長，在其生態(tài)系統(tǒng)上發(fā)展了一個復雜的廣告和海外KOL網(wǎng)絡，且在此工作的海外KOL人數(shù)更多。 Instagram上的海外KOL可能有一個適當?shù)墓剑⑶腋恿私饪梢酝ㄟ^什么方式獲得特定受眾的關注。Instagram上的海外KOL營銷內(nèi)容和廣告經(jīng)常出現(xiàn)在Instagram用戶的新聞提要中。

而在Tik Tok上，只有5.7%的海外KOL會每天發(fā)布有關品牌、產(chǎn)品或服務的信息。根據(jù)來自20多個國家/地區(qū)的1,743名海外KOL的調(diào)查顯示，有60.8%的受訪者表示他們從未在Tik Tok上分享過品牌贊助的海外KOL營銷內(nèi)容。這也是Tik Tok優(yōu)勢之一，該平臺為希望在不那么飽和的市場空間中吸引人們注意力的品牌提供了一個很好的機會。

3、通過哪些指標來衡量活動是否成功？

Tik Tok平臺的結(jié)構(gòu)和用戶使得#comedy和#dance之類的內(nèi)容成為主流，這意味著Tik Tok上的海外KOL營銷內(nèi)容需要更加的幽默、特殊和有創(chuàng)意才能引起用戶的興趣。但是，該平臺更利于提升自然參與度和曝光。事實上，有87.1%的海外KOL表示他們的在Tik Tok的參與率高于其他平臺。因此，如果您的品牌是為了提升影響力和知名度，在Tik Tok上進行海外KOL營銷活動更合適。

如果您的重點是加快銷售周期，或者將目標受眾從銷售漏斗的中間轉(zhuǎn)移到底部，那么在Instagram Stories上采用一致的講故事策略可能會更好，您可以直接鏈接到您的著陸頁或電商網(wǎng)站。

4、您對海外KOL營銷的精通程度如何？

如果您已經(jīng)建立了完善的海外KOL營銷計劃，且有長期合作的海外KOL，并且很好的掌握了活動的目標和指標，那么推薦您直接開始嘗試做Tik Tok營銷。您的經(jīng)驗會為您找到合適的合作人選和目標受眾市場。

如果您是海外KOL營銷領域的新手，建議您與專業(yè)的海外KOL營銷機構(gòu)合作，例如：Hotlist。并且開始嘗試在Instagram上開始您的海外營銷活動。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Instagram上的海外KOL每天會花費2-3個小時使用該平臺，這意味著他們會更好的將受眾的喜好、厭惡和傾向歸結(jié)為一門科學。如果您想要開始嘗試海外KOL營銷，可以依靠他們?yōu)槟钠放浦贫ㄊ袌鐾茝V策略。

一些海外營銷人員表示，分析和跟蹤數(shù)據(jù)是他們在做Tik Tok網(wǎng)紅營銷時遇到的最大挑戰(zhàn)之一。無論您選擇哪個平臺，Hotlist都可以為您提供可合作的海外KOL名單，我們會根據(jù)您的品牌調(diào)性、目標受眾為您制定海外KOL營銷策略以及數(shù)據(jù)跟蹤報告，現(xiàn)在聯(lián)系Hotlist客服不僅可以獲得20-30%的海外合作折扣優(yōu)惠，還可以免費定制海外KOL營銷策略，如果您近期想要做海外推廣營銷，不要錯過。

5、品牌的海外KOL營銷策略是否有明顯的贏家？

在品牌定位之爭中，Tik Tok和Instagram之間沒有明顯的贏家。相反，當您進行戰(zhàn)略性思考，并且評估理想買家的媒體資源時，可以通過這個標準來找到合適的地方來展示您的業(yè)務。

隨著這兩個平臺不斷的開發(fā)新的功能，您可以嘗試它們的新玩法。如果您已經(jīng)準備好探索新事物，Tik Tok可以提供一個受歡迎的實驗平臺，你可以通過該平臺了解到，您的海外KOL營銷內(nèi)容在哪些方面引起了海外用戶的共鳴，定義您的目標，并找到合適的海外KOL來為您的品牌創(chuàng)作病毒式的曝光效果。

Hotlist：您的時間和資源最適合花在什么地方，選擇Tik Tok或Instagram，取決于您的目標受眾和目標，無論選擇哪個平臺進行 海外KOL營銷，都需與您品牌現(xiàn)階段的營銷推廣目標一致，如果您是想提升品牌知名度和參與率，可以選擇Tik Tok；如果您是想轉(zhuǎn)化銷售或者直接引流到產(chǎn)品購買頁面，可以選擇Instagram。而Tik Tok和Instagram都在不斷的完善其產(chǎn)品、算法和以業(yè)務為中心的功能，您可以通過嘗試這些新玩法，為您的品牌海外KOL營銷創(chuàng)造新的契機。