Hotlist新聞概述：探索短視頻，可以讓出海營銷人員有機會提升品牌知名度并趕緊他們的而整體視頻營銷策略。但是為什么選擇Youtube而不是Tik Tok？以下9個統計數據會告訴你答案。

作為領先的短視頻應用，Tik Tok改變了垂直視頻內容的游戲規(guī)則。每個主要的社交應用都在競相滿足消費者對短視頻的需求——可滾動、快速的視頻內容吸引了Z世代等注意力不集中的觀眾。

領先的社交應用程序開發(fā)短視頻功能的競賽可能讓人想起2016年至2017年在主要社交應用程序中大規(guī)模合并“故事”格式。這兩種趨勢都充分說明了社交視頻的力量和移動視頻的未來。目前，全球75%的視頻播放都在移動設備上。探索短視頻可以讓出海營銷人員有機會提高品牌知名度并改進他們的整體視頻營銷策略。

2020年9月，YouTube 宣布了其短視頻產品和Tik Tok的競爭對手YouTube Shorts。YouTube首先在印度發(fā)布了短片功能，然后于2021年3月在美國和其他26個國家/地區(qū)推出。該功能通過移動YouTube應用上的專用“短片”選項卡存在（觀看尚未針對桌面進行優(yōu)化）。

隨著短視頻平臺格局的不斷發(fā)展，競爭的不斷加劇，很難預測哪個平臺會超越其他平臺。以下是9個YouTube Shorts統計數據，出海營銷人員應該了解:

1. YouTube每月活躍用戶超過20億

YouTube是僅次于Google的全球第二大訪問量網站和第二大使用量搜索引擎。對于出海營銷人員而言，YouTube Shorts的推出提供了通過短片視頻吸引YouTube參與的觀眾的機會。出海營銷人員不必承諾或投資昂貴的長篇內容策略，而是可以探索YouTube Shorts 作為吸引新受眾的媒介。

2.YouTube Shorts在全球的日均觀看量超過150億次

2021年7月，YouTube Shorts在全球100多個國家/地區(qū)推出，并超過了150億日均觀看次數基準。

3.超過70%的YouTube觀看時間來自移動設備

超過70%的YouTube觀看時間來自移動設備，這有助于推動人們觀看YouTube Shorts。YouTube Stories于2017年11月推出，目前僅適用于訂閱人數超過10,000的創(chuàng)作者。YouTube Stories格式允許用戶發(fā)布7天后消失的15秒剪輯視頻。相比之下，YouTube Shorts 不會過期，并且無論訂閱者數量如何，所有用戶都可以使用。

4. 超過70%的YouTube Shorts長度超過 15 秒……限時60秒

用戶最多有60秒的時間使用YouTube Shorts來捕捉視頻。YouTube Shorts于2020年首次發(fā)布時，最長允許時間為15秒。在美國發(fā)布YouTube Shorts后不久，視頻長度限制增加到最多60秒。數據顯示用戶肯定在使用額外的45秒津貼。

5. YouTube準備了1億美元的空頭基金來吸引海外網紅入駐

對于短視頻平臺，海外網紅有很多選擇：Tik Tok、Instagram Reels和Snapchat Spotlight等等。為了吸引在線海外網紅，社交應用推出了海外網紅基金，以獎勵那些正在創(chuàng)作引人入勝的病毒式內容的海外網紅。

2021年5月，YouTube宣布將在2021年至2022年期間分配1億美元的YouTube Shorts基金。YouTube稱，它將從數千名合格的海外網紅中進行選擇，并每月向每位海外網紅支付100至10,000美元不等的報酬。為了從基金中獲得獎金，海外網紅必須滿足海外網紅基金的標準，主要基YouTube Shorts的收視率和觀眾參與度來判定。

相比之下，Tik Tok擁有2億美元的美國海外網紅基金，而Snapchat Spotlight承諾向其海外網紅支付“每天 100 萬美元”（承諾約 2 億美元，因為他們最近將該數字更新為每月支付“數百萬”） ）。雖然目前沒有針對Instagram Reels的海外網紅基金，但Facebook宣布了一項10億美元的海外網紅基金，以幫助海外網紅在 2022年底之前通過Facebook和Instagram獲利。重金之下必有勇夫，高比例的基金獎勵必定能吸引更多有創(chuàng)意的海外網紅加入他們的平臺網絡。

6.海外網紅正在使用YouTube Shorts來獲得長期的YouTube訂閱者

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會訂閱該用戶的其他長篇內容。從歷史上看，鼓勵關注者在同一應用程序中與不同的內容格式進行交互比告訴關注者在不同的應用程序中與不同的內容格式進行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網紅可能很難將他們的觀眾轉移到YouTube。

通過將YouTube Shorts設置為YouTube中的一個部分，訂閱者可以像用戶的長格式內容一樣輕松地與用戶的短短格式內容進行交互。這為創(chuàng)作者提供了將短視頻內容策略轉化為長視頻內容策略的機會，反之亦然?？赡芤恢痹谂Πl(fā)展長篇頻道的創(chuàng)作者現在有了一種替代方法，可以通過Shorts增加訂閱者群，而無需花費長篇內容資源。

PS：雖然來自YouTube Shorts的觀看次數計入用戶的總頻道觀看次數，但Shorts觀看次數不計入YouTube 的合作伙伴計劃資格。但是，通過Shorts獲得的訂閱者確實會被計入YouTube的合作伙伴計劃標準。Shorts目前也免于收取YouTube Premium收入。

7. 海外網紅可以從任何YouTube視頻中選擇音頻來為短片重新混合剪輯

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會訂閱該用戶的其他長篇內容。從歷史上看，鼓勵關注者在同一應用程序中與不同的內容格式進行交互比告訴關注者在不同的應用程序中與不同的內容格式進行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網紅可能很難將他們的觀眾轉移到YouTube。

8.YouTube Shorts將產生更多的盈利方法

隨著Shorts Fund功能的推出，海外網紅現在可以通過十多種不同的方式在YouTube上賺錢：1) YouTube合作伙伴計劃，2) YouTube BrandConnect，3) 超級留言，4) 超級感謝，5) 超級貼紙，6 ) 營銷、7) 活動、8) YouTube Premium 和 9) 頻道會員資格。除了1億美元的YouTube Shorts Fund之外，YouTube還承諾專門針對Shorts創(chuàng)作者的“長期貨幣化模式”。

9.觀看次數最多的YouTube Shorts擁有超過4億的觀看次數

海外網紅5分鐘工藝品FAMILY的腳形DIY肥皂視頻奪得觀看次數最多的YouTube Shorts桂冠。該視頻發(fā)布于 2021年4月11日的35秒剪輯擁有超過8,000,000個喜歡和33,000條評論。YouTube Shorts在上線第一個月就獲得了2.32億次觀看。

從上述數據可以看到，YouTube Shorts在短視頻賽道具備與Tik Tok一較高下的實力。出海人員在選擇短視頻推廣時，還要首要要考慮該平臺的特性與產品調性、品牌調性之間的切合度。當然，無論出海營銷選擇什么樣的平臺。Hotlist都可以為您提供大量優(yōu)質的海外網紅資源供您選擇。

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