Hotlist新聞概述：向Z世代營銷時常讓營銷人員摸不著頭腦。作為 1996 年至 2010 年之間出生的一代，Z 世代精通技術(shù)并具有社會意識。他們也很有創(chuàng)意，并且比當(dāng)今任何其他一代人都更了解互聯(lián)網(wǎng)趨勢。 那么，品牌海外推廣 時如何俘獲Z世代受眾？

事實上，Z 世代是影響許多社會和文化轉(zhuǎn)變的人，這也是Z世代營銷成為一個難題的部分原因。品牌如何與一代從未了解沒有社交媒體的世界的人建立聯(lián)系，他們從小就擁有智能手機，并且渴望從與之互動的品牌中獲得真實性？

Z世代想要什么？

許多營銷人員認(rèn)為，青少年與現(xiàn)實脫節(jié)，依賴社交媒體，過于敏感和自以為是。實際上，與他們之前的幾代人相比，Z世代實際上更多地參與了世界。

在 2008 年經(jīng)濟衰退、特朗普總統(tǒng)和現(xiàn)在全球流行病主導(dǎo)的時代，Z世代在口袋里可以訪問互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中下長大。

在不確定的環(huán)境中中成長，并提供了與世界分享他們的聲音的平臺，Z世代已成為固執(zhí)己見的一代，致力于解決世界上的問題。他們?nèi)匀幌矚g一個好的模因，并為病毒式的趨勢而瘋狂，但在內(nèi)心深處受到他們的道德和原則的強烈影響。  

當(dāng)然，這會影響他們與品牌的互動。

Z世代更有可能從與自己價值觀一致且擁有強大在線影響力的品牌那里購買商品并忠于他們。 

Z世代喜歡把錢放在嘴邊，讓他們的價值觀決定他們的購買。這就是為什么海外品牌推廣在面向Z世代營銷時，為品牌建立明確的slogn很重要。品牌需要明確自身價值觀、政治立場，正確的道德觀，并且實際行動要與之保持一致。

70%的Z世代會從他們認(rèn)為的“合乎道德”的品牌那里購買產(chǎn)品。他們希望通過支持積可持續(xù)發(fā)展品牌而讓地球變得更美好。

這意味著需要加強海外品牌推廣建設(shè)，因為，2020 年，近一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體搜索品牌信息，這一比例隨著人口年齡的增長而增加。 

在購買產(chǎn)品或者服務(wù)之前，Z世代將深入了解該品牌的網(wǎng)站、社交形象、用戶評論等信息。我們已經(jīng)看到當(dāng)品牌不遵守社會標(biāo)準(zhǔn)時會發(fā)生什么，以及被年輕人抵制和“刪除”的品牌跌落的速度有多快。 

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