Hotlist新聞概述：千禧一代對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響正在增長(zhǎng)。因此，他們的購(gòu)物趨勢(shì)和消費(fèi)行為引起如此多研究活動(dòng)的關(guān)注是有道理的。營(yíng)銷(xiāo)人員在制定海外營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，了解這些千禧一代消費(fèi)習(xí)慣有助于幫助品牌獲得更高的市場(chǎng)回報(bào)。

1. 美國(guó)有超過(guò)7000萬(wàn)千禧一代

千禧一代是指出生于1981年至1996年之間的人口。根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)，截至2020年，全球千禧一代人口約為 18 億，人口分布在各個(gè)地區(qū)。美國(guó)有7226萬(wàn)的千禧一代，占比美國(guó)人口的22%左右。

直到最近，嬰兒潮一代（出生于1946 年至1964 年之間的人）是一代群體。然而，在過(guò)去十年中，它們的數(shù)量減少了近600萬(wàn)。 

2.  美國(guó)千禧一代就業(yè)率達(dá)90%以上

截至2020年，美國(guó)25-34歲的千禧一代失業(yè)率低于10%，如果進(jìn)一步劃分，25-29歲人群這一比例失業(yè)率在9.5%左右，而30-34歲人群失業(yè)率在7.4%左右。

美國(guó)千禧一代的失業(yè)率在過(guò)去十年間穩(wěn)步下降，到2019年達(dá)千禧年來(lái)最低水平，但在2020年，受到COVID-19大流行影響，失業(yè)率有所上升，在GWI完成的一項(xiàng)調(diào)查中，約有12%的受訪者表示他們被暫時(shí)解雇或休假，而7%的人失業(yè)?？梢钥吹?，千禧一代就業(yè)率較高且穩(wěn)定，是消費(fèi)市場(chǎng)的主流目標(biāo)受眾，因此，營(yíng)銷(xiāo)人員在制定海外營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要著重他們的消費(fèi)喜好制定營(yíng)銷(xiāo)策略。

3. 千禧一代的消費(fèi)能力為2.5萬(wàn)億美元

截至2020年1月，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)全球千禧一代的消費(fèi)能力為每年2.5萬(wàn)億美元。在八年前完成的一項(xiàng)調(diào)查預(yù)測(cè)，到2020年，美國(guó)千禧一代將消費(fèi)能力為每年1.4萬(wàn)億美元，約占零售支出的30）。所以，千禧一代的消費(fèi)能力顯然超出了預(yù)期。 

4. 千禧一代在2021年的消費(fèi)支出高于2020年

與上一年相比，近一半48%的年輕千禧一代在2021年，尤其是上半年的支出增加。增加支出的原因是為了彌補(bǔ)受到疫情影響而損失的放松休閑的時(shí)間。 

5.  大約三分之一千禧一代喜歡使用先買(mǎi)后付

根據(jù) Statista 共享的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì) 2021 年美國(guó)大約有30.3%的千禧一代數(shù)字買(mǎi)家會(huì)使用先買(mǎi)后付款 選項(xiàng)。另一方面，近37%的Z世代數(shù)字買(mǎi)家是預(yù)計(jì)在同一時(shí)期使用這種付款方式。 

預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)，先買(mǎi)后付的使用將穩(wěn)步增加。在2023 年之后，它將繼續(xù)增加，但速度要慢得多。 

利率和收費(fèi)的清晰度是主要的原因，是的千禧一代轉(zhuǎn)向先買(mǎi)后付的主要原因。另一方面，信用卡因其提供的便利和獎(jiǎng)勵(lì)而受到青睞。然而，根據(jù)福布斯分享的數(shù)據(jù)，超過(guò)65%的千禧一代實(shí)際上甚至沒(méi)有信用卡。 

Hotlist總結(jié)分析：與前幾代人相比，千禧一代消費(fèi)習(xí)慣有很大的變化，且他們的消費(fèi)能力每年都在增加，且失業(yè)率較低，因此，制定針對(duì)千禧一代消費(fèi)市場(chǎng)的海外營(yíng)銷(xiāo)策略，仍是營(yíng)銷(xiāo)人員的主要工作。Hotlist是一家具備豐富海外營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的Agency，擁有超多500,000名海外網(wǎng)紅資源和豐富的海外主流媒體資源，可以幫助品牌快速的制定海外營(yíng)銷(xiāo)方案?，F(xiàn)在正處 海外營(yíng)銷(xiāo)旺季，Hotlist推出20-30%的海外營(yíng)銷(xiāo) 合作優(yōu)惠折扣，聯(lián)系Hotlist在線客服，即可獲得！