Hotlist新聞概述：早在2016年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷 還未形成規(guī)模的時(shí)候，行業(yè)估值就有17億美元，在此之后，它每年都在快速增長(zhǎng)，到2022年行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到150億美元。社交媒體上的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷也越來(lái)越受企業(yè)得關(guān)注和重視。在尋找與品牌相匹配的合適海外網(wǎng)紅時(shí)，許多企業(yè)過(guò)于看重海外網(wǎng)紅的受眾規(guī)模。事實(shí)上，影響著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果的因素往往與粉絲數(shù)量無(wú)關(guān)。

隨著粉絲數(shù)量的增加，觀眾參與的可能性實(shí)際上會(huì)下降。這具有很多邏輯意義：當(dāng)用戶在超過(guò)1,000,000人的人群中出現(xiàn)時(shí)，他們很難感覺到與他們關(guān)注的人的聯(lián)系。

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隨著粉絲數(shù)量增加，互動(dòng)率會(huì)減少

在調(diào)查了的500多萬(wàn)個(gè)Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷帖子后，研究人員發(fā)現(xiàn)，擁有1,000名或以下粉絲數(shù)量的海外網(wǎng)紅帖子的點(diǎn)贊率為8%；擁有1,000到10,000名粉絲數(shù)量的帖子點(diǎn)贊率下降到了4%；粉絲數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)的海外網(wǎng)紅帖子點(diǎn)贊率下降到1.6%左右。

海外第三方營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Markerly的首席執(zhí)行官Sarah Ware提供了一些很好的證據(jù)來(lái)支持統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Markerly與一家減肥茶公司合作，為Instagram活動(dòng)招募了幾位卡戴珊姐妹，是的，他們看到了不錯(cuò)的結(jié)果，卡戴珊姐妹有眾多的粉絲，為這款減肥茶產(chǎn)品帶來(lái)很好的曝光量。但同時(shí)，他們還與另外的30-40名尾部海外網(wǎng)紅合作，這些尾部海外網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量均在有10K-100K之間。在最后的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果我們可以看到，尾部海外網(wǎng)紅帶來(lái)了更高的轉(zhuǎn)化率，超過(guò)了卡戴珊姐妹。

這個(gè)數(shù)據(jù)可以有效的證明，粉絲數(shù)量越多，不一定可以帶來(lái)更好的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果。

提升海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果還要以內(nèi)容質(zhì)量為主

如果想要提升海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果，還是要以內(nèi)容質(zhì)量為主，這點(diǎn)從2021年Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)上可以驗(yàn)證。

自2019年以來(lái)，Instagram上以未經(jīng)過(guò)濾和“真實(shí)”的內(nèi)容為發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是Instagram網(wǎng)紅或是品牌發(fā)布的內(nèi)容，都將以這種趨勢(shì)發(fā)展下去。

在制定海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略時(shí)，仍要內(nèi)容為重要的考慮因素，雖然現(xiàn)在“真實(shí)性”的內(nèi)容越來(lái)越多，但是要想在這些內(nèi)容中脫穎而出，還需要確保內(nèi)容是具備故事性的引人入勝的，而不是干巴巴的播報(bào)您產(chǎn)品的特點(diǎn)及功能。

高質(zhì)量的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷帖子都已高質(zhì)量的圖像內(nèi)容為主，這些為品牌推廣提供了可信度。除此之外，提升海外網(wǎng)紅營(yíng)銷效果的方法還有很多，后續(xù)Hotlist小編將為您一一講解。

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