Hotlist新聞概述：2022年，Instagram網(wǎng)紅推廣 將進(jìn)入一個(gè)新階段，產(chǎn)生一系列的重大變化。Instagram網(wǎng)紅將接管品牌的合作計(jì)劃，通過Instagram的在線購(gòu)物功能，幫助品牌銷售產(chǎn)品，并因此獲得傭金提成。

2021年6月，Instagram開始測(cè)試在線購(gòu)物功能，它可以讓粉絲用戶從他們喜歡的Instagram網(wǎng)紅那里直接購(gòu)買產(chǎn)品并給與支持。這種轉(zhuǎn)變，會(huì)改變Instagram網(wǎng)紅推廣的商業(yè)模式。

這意味著，在Instagram上邀請(qǐng)海外KOL推廣產(chǎn)品，對(duì)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)會(huì)要求更高，因?yàn)镮nstagram網(wǎng)紅可以毫不費(fèi)力的推出它們的個(gè)人品牌或產(chǎn)品，一些知名度不高或者品質(zhì)不高的產(chǎn)品，很容易就被Instagram網(wǎng)紅自己的品牌或產(chǎn)品替代掉，Instagram網(wǎng)紅會(huì)化身為企業(yè)家，利用自己在某些領(lǐng)域的影響力讓粉絲購(gòu)買Ta的產(chǎn)品，形成一種新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

疫情為電子商務(wù)帶來(lái)了巨大的變化，采用社交網(wǎng)絡(luò)海外KOL營(yíng)銷的概念更多的成為出海營(yíng)銷的主要指標(biāo)。隨著越來(lái)越多的海外KOL利用社交媒體平臺(tái)的在線購(gòu)買功能創(chuàng)建自己的商業(yè)帝國(guó)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)紅品牌崛起。

在此之前，一些具有較大影響力的Instagram網(wǎng)紅已經(jīng)開創(chuàng)了自己的品牌，但同時(shí)他們也會(huì)幫助一些品牌推廣產(chǎn)品。例如：

在Instagram上擁有12萬(wàn)粉絲的英國(guó)科技類網(wǎng)紅u***x，他通過在Youtube和Instagram頻道上發(fā)布科技產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)測(cè)和推薦，在科技領(lǐng)域擁有一定的影響力，同時(shí)他也具備出色的攝影技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，通過過硬的攝影技術(shù)和較好的審美品味為一些3C產(chǎn)品的拍攝商業(yè)廣告。出色的照片也證實(shí)了該網(wǎng)紅在攝影、廣告領(lǐng)域的實(shí)力，因此，他推薦的一些攝影設(shè)備以及拍攝所需的道具也非常受到粉絲的認(rèn)可。因此，他順勢(shì)推出了自己的設(shè)計(jì)品牌。為一些科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值較高，且具備實(shí)用性的手機(jī)外殼、相機(jī)包包等配件產(chǎn)品。在自己的Instagram和Youtube頻道上放上店鋪鏈接，引導(dǎo)粉絲用戶到店購(gòu)買。

與其他的付費(fèi)廣告相比，社交媒體渠道的海外KOL營(yíng)銷繼續(xù)顯示出更高的投資回報(bào)率。隨著各大社交媒體平臺(tái)陸續(xù)推出在線購(gòu)物功能，海外KOL營(yíng)銷賽道將涌現(xiàn)出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)紅品牌。2022年，品牌的Instagram網(wǎng)紅推廣充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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