Hotlist新聞概述：經(jīng)歷過長期的隔離生活，海外消費者不僅生活方式發(fā)生了改變，心態(tài)也發(fā)生了變化。更多的人要求品牌站出來反對社會的不公，因為他們有能力引發(fā)行業(yè)的重大變革?！倍鄻踊?、公平和具有包容性的海外營銷戰(zhàn)略成為新常態(tài)“海外營銷人員已經(jīng)這句話當成座右銘。空白的口號已經(jīng)不能滿足消費者的需求，真實性的實際行動才能獲得消費者的認可。

越來越多的海外消費者站出來希望品牌通過創(chuàng)造更多具備多樣化、公平和具有包容性的營銷策略來讓社會變得更美好，因為他們相信品牌可以號召更多有影響力的海外網(wǎng)紅采取真實的行動引起社會變革。

社會正在變得越來越包容和多元化。例如，美國的多元化發(fā)展速度比預計的要快，現(xiàn)在有十分之四的美國人認同白人以外的種族或族群，尤其是年輕一代群體。還有六分之一的Z世代認可 LGBTQIA+（多元化性取向）。這對海外營銷人員意味著什么？不具備文化包容性的市場營銷策略即將過時，而一些倡導文化多樣性的品牌營銷策略會獲得市場認可。

沒有在海外營銷策略中展示自己具備多元化價值觀的品牌正在失去在社交媒體中展示自己的機會。數(shù)據(jù)可以證實。 2019年海外營銷機構(gòu)Magnetic North研究發(fā)現(xiàn)，白人海外網(wǎng)紅獲得了61%的品牌贊助機會。與2015年的73%相比，明顯下降了。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)突顯了海外網(wǎng)紅營銷正向多元化模式轉(zhuǎn)變。

品牌多元化的海外營銷策略不僅是展示自己具備包容性價值觀的有效方式，還是接觸Z世代的有效方式。海外營銷機構(gòu)Kantar于2020年進行的一項研究，發(fā)現(xiàn)87%的Z世代至少關(guān)注一個與他們不同種族或民族 的海外網(wǎng)紅。 

在制定多元化的海外營銷策略方面，電信服務(wù)商品牌Verizon表現(xiàn)得相當機智。在2021年父親節(jié)，Verizon希望覆蓋美國邁阿密地區(qū)的西班牙裔受眾群體。在市場調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)66.07%的邁阿密人口會說西班牙語。相應(yīng)的，他們采用了會說西班牙語的海外網(wǎng)紅，以提升西班牙裔受眾對該品牌特別優(yōu)惠的認知。

隨著世界的發(fā)展，海外網(wǎng)紅營銷空間正在迅速發(fā)展，為了創(chuàng)建與海外消費者產(chǎn)生共鳴的活動，海外營銷人員必須確保一般人群感到被包容和被代表。

合適的海外網(wǎng)紅人選、創(chuàng)意和內(nèi)容將對品牌的海外營銷活動最終獲得成功大有幫助。組建一支由不同海外網(wǎng)紅組成的創(chuàng)意團隊是實現(xiàn)這一目標的重要第一步。

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