不知道大家了不了解海外KOL推廣，KOL運(yùn)營(yíng)會(huì)和普通用戶的運(yùn)營(yíng)有區(qū)別嗎？現(xiàn)在就由hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷小編告訴大家 海外KOL推廣背后的秘密。

對(duì)海外KOL推廣會(huì)和普通用戶的運(yùn)營(yíng)稍有不同，需要考慮一點(diǎn)，就是在滿足其需求，提升自己運(yùn)營(yíng)效率之間實(shí)現(xiàn)平衡。KOL的需求往往是精神層面的，讓TA獲得關(guān)注和贊同是很重要的。

比如知乎對(duì)于高品質(zhì)答主產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行編輯推薦、熱門推薦、上日?qǐng)?bào)、推公眾號(hào)等操作，簡(jiǎn)書對(duì)于某些高品質(zhì)內(nèi)容也會(huì)在其官方微博分享，這些都可以使高品質(zhì)內(nèi)容獲得更大程度的曝光，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，最幸福事的莫過于其內(nèi)容獲得更多的讀者，而這些推薦也可以使作者不斷提升知名度，這是KOL所需要的。再就是針對(duì)KOL舉辦的線下活動(dòng)，比如微博的超級(jí)紅人節(jié)，就是超級(jí)KOL的線下大會(huì)。知乎每年也會(huì)有鹽Club聚會(huì)，聚集知乎上知名答主。這些線下活動(dòng)對(duì)于提升KOL的名氣及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感、歸屬感極其重要，很多知乎答主便是以被邀請(qǐng)參加知乎鹽Club為榮。

我們剛才說到運(yùn)營(yíng)KOL的目的是為了提升運(yùn)營(yíng)效率，那么在滿足海外KOL推廣之外，如何使其幫助我們運(yùn)營(yíng)呢？一方面，滿足KOL的需求就可以鼓勵(lì)其對(duì)產(chǎn)品做出更多貢獻(xiàn)，另一方面，還可以在活動(dòng)中將KOL的價(jià)值放大。比如我們做一個(gè)面向初中生的在線教育產(chǎn)品，自身產(chǎn)品有很多名師，名師便是我們產(chǎn)品的KOL，我們策劃一場(chǎng)活動(dòng)，就是將名師帶進(jìn)來，讓名師和學(xué)生產(chǎn)生話題互動(dòng)，活動(dòng)效果會(huì)大大提升，這從一定程度上就提升了我們的運(yùn)營(yíng)效率，也拉近名師與學(xué)生的距離，從而提升了名師的個(gè)人影響力。

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