CamScanner APP 全能掃描王TiKTok網(wǎng)紅營銷案例
推廣地區(qū)：美國
活動執(zhí)行周期：美國高校期末周（11.20-12.10）
營銷活動目的：
與符合“study final”的9位年輕紅人合作，在TikTok情景劇、日常生活中植入品牌產(chǎn)品，視頻內(nèi)容包括在上課/考試/家庭場景進行曝光，使用場景的鋪設(shè)更加自然；利用 海外KOL與KOC的影響力增加軟件曝光，提高品牌聲量，收割學(xué)生、老師等精確受眾。

第一位合作TikTok紅人：yourstudytok 粉絲量級：506.3K
yourstudytok的頻道以分享學(xué)習(xí)tips、學(xué)習(xí)工具類的內(nèi)容為主。此次與品牌合作的視頻中，紅人詳細展示了CamScanner的掃描、去污、云端上傳功能，進行期末周復(fù)習(xí)資料的保存和再創(chuàng)作。視頻播放量達167.9k，粉絲參與互動率達8.8％。
評論區(qū)大部分為反饋APP使用體驗的正面內(nèi)容，對品牌宣傳起到了較好的影響。

第二位合作TikTok紅人：letteringbyloua 粉絲量級：92.5K
這位紅人的頻道以”study notes”分享為主，在合作視頻中，紅人將自己的手寫筆記用CamScanner轉(zhuǎn)化成了電子筆記，并詳細介紹了產(chǎn)品使用的詳細過程。視頻播放量達131.2k，粉絲參與互動率達2.4％。
由于紅人視頻內(nèi)容較為垂直，參與互動的粉絲較為小眾，因此，雖然互動率不如第一位紅人，但是視頻內(nèi)容優(yōu)于其他同量級紅人。

第三位合作TikTok紅人：theeuropeankid 粉絲量級：754.9K
這位紅人頻道內(nèi)容以分享歐洲富二代在美國留學(xué)的生活日常為主。此次合作的視頻中，該紅人以“富二代不知道CamScanner”為主題，拍攝情景劇，并在視頻后半部分引出CamScanner的功能，并進行詳細講解。視頻播放量達166.3k，粉絲參與互動率達1.5％。
該紅人頻道娛樂性導(dǎo)向較強，觀眾對廣告植入接受度較高，整體評論向好。

第四位合作TikTok紅人：dahrian 粉絲量級：1.1M
這位紅人的頻道內(nèi)容以分享學(xué)生生活的請幾句為主。此次合作的視頻，是紅人以“和媽媽分享學(xué)習(xí)技巧”為主題，引出CamScanne作為學(xué)習(xí)工具的使用體驗，詳細展示了使用方法。視頻播放量達167.6k，粉絲參與互動率達5.4％。
該紅人頻道是學(xué)習(xí)類的垂直頻道，目標受眾聚集，互動區(qū)較高，且粉絲對于產(chǎn)品的接受程度很高，評論區(qū)多為高贊。

第五位合作TikTok紅人：pinkpencilmath 粉絲量級：1.7M
紅人的頻道以講解數(shù)學(xué)題為主，在合作的視頻中，紅人用CamScanner進行試題掃描，并用去污功能做錯題修改，突出產(chǎn)品功能對于學(xué)習(xí)的便利性。視頻播放量達511.7k，粉絲參與互動率達9.7％。
垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)用很好的突出了產(chǎn)品特點，評論區(qū)目標受眾聚集，對于產(chǎn)品認可度較高，好評度高。

第六位合作TikTok紅人：samiflyyy 粉絲量級：307.9K
紅人的頻道以娛樂類的情景劇為主，在合作的視頻中，紅人用CamScanner模仿，學(xué)生上學(xué)考試前的情景進行產(chǎn)品植入，引出產(chǎn)品掃描課本、記錄筆記等功能。視頻播放量達353.2K，粉絲參與互動率達12.7％。
產(chǎn)品植入自然，粉絲對視頻中模仿的情景片段產(chǎn)生很大討論度。

第七位合作TikTok紅人：englishwithrod 粉絲量級：1.6M

紅人的頻道以分享學(xué)習(xí)tips、學(xué)習(xí)工具為主為主，在合作的視頻中，紅人以提高復(fù)習(xí)效率為主題引出CamScanne的功能賣點。視頻播放量達77.1K，粉絲參與互動率達1.2％。

目標受眾垂直，但是紅人沒有在主題中增加 #deadweek的標簽，對推廣引流產(chǎn)生了一定的影響。

第八位合作TikTok紅人：cedric_pham 粉絲量級：271.7K
紅人的頻道以分享學(xué)習(xí)tips、學(xué)習(xí)工具為主為主，在合作的視頻中，紅人用CamScanner來掃描試卷，將電子版文檔上傳到ipad上進行做題。突出cs在學(xué)習(xí)中的實用性。視頻播放量達68.2k，粉絲參與互動率達4.6％。
目標受眾垂直，但是紅人沒有在主題中增加 #deadweek的標簽，對推廣引流產(chǎn)生了一定的影響。

第九位合作TikTok紅人：a_vmack 粉絲量級：201.4K
紅人是哈佛大學(xué)在讀學(xué)生，在合作視頻中，她CamScanner來進行期末周的學(xué)習(xí)資料整理，并分享使用技巧，主打一個真實。視頻播放量達136.2k，粉絲參與互動率達1.6％。
目標受眾垂直，評論區(qū)多為正向評論，產(chǎn)品植入自然，無廣告痕跡，粉絲接受度較高。

案例總結(jié)：
9位TikTok紅人的視頻上線20天左右的時間，就獲得了1.78M+視頻播放量，125.7K+點贊或評論，平均互動率達7.1%左右，且均取得了不錯的推廣效果。粉絲量級的高低并不影響視頻的點擊率與參與度，垂直領(lǐng)域的紅人分享的產(chǎn)品使用場景更具真實性，也能更好的突出產(chǎn)品賣點。
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