據(jù)外媒The Verge報(bào)道，參與YouTube Partner Program項(xiàng)目的創(chuàng)作者們可以通過(guò)一系列不同的方式賺錢，比如廣告、訂閱、捐贈(zèng)、直播功能和YouTube Premium收入。這其中涉及很多變量，而現(xiàn)在YouTube終于將所有這些數(shù)字收集在一個(gè)地方，并以一種名為RPM的新貨幣化指標(biāo)的形式向包括YouTube紅人在內(nèi)的所有創(chuàng)作者提供這些信息。在本文中，Hotlist將為大家介紹RPM及其對(duì) YouTube紅人推廣的意義。

RPM（每千人收入）是對(duì)YouTube創(chuàng)作者已經(jīng)使用的指標(biāo)CPM（每千人成本）的另一種嘗試。雖然這兩個(gè)聽起來(lái)相似，但其實(shí)是指不同的事情。

CPM是一種按照千次曝光進(jìn)行計(jì)算收費(fèi)的方式，衡量的是YouTube拿走其收入份額之前的成本，而RPM顯示的是YouTube拿走分成后創(chuàng)作者的總收入（包括來(lái)自廣告和其他貨幣化領(lǐng)域），它對(duì)于那些試圖發(fā)展自己的渠道，并弄清楚自己的月收入來(lái)自哪里的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)更有用，因?yàn)樗軒椭鶼ouTube紅人更好地了解他們?cè)谀睦镔嶅X，以及收入分成比例如何。

在RPM公開之前，前YouTube創(chuàng)作者、現(xiàn)擔(dān)任該平臺(tái)首席創(chuàng)作者聯(lián)絡(luò)員的馬特·科瓦爾在Twitter上說(shuō)，“這有點(diǎn)像你每個(gè)月都能拿到薪水，但你并不清楚這個(gè)數(shù)字是怎么來(lái)的?！被旧?，如果說(shuō)CPM是一個(gè)以廣告商為中心的指標(biāo)，那么RPM就是為創(chuàng)作者量身定做的。例如，RPM包括視頻的總瀏覽量以及沒有貨幣化的視頻。這旨在向創(chuàng)作者展示他們可能從產(chǎn)生瀏覽量但不符合貨幣化條件的視頻中失去了多少收入，以及他們可以做出的改變，以確保未來(lái)的視頻能變現(xiàn)。

“RPM是你在YouTube上賺錢速度的快照，”谷歌支持頁(yè)面上的一篇新博客寫道，“無(wú)論RPM是上升還是下降，它都能很好地表明你的收入策略中哪些事情是有效的，哪些是無(wú)效的?！?

當(dāng)然，YouTube引入RPM并不意味著CPM數(shù)字不再重要。CPM越高，品牌為該廣告支付的費(fèi)用越多，創(chuàng)作者在視頻上賺的錢也越多。如果紅人的CPM高，這可以是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的指標(biāo)，讓品牌發(fā)現(xiàn)紅人的價(jià)值。YouTube的RPM統(tǒng)計(jì)不會(huì)顯示同樣的廣告指標(biāo)。

在VidCon 2019上，YouTube開始引入替代性的貨幣化，包括頻道會(huì)員制（訂閱）、超級(jí)聊天（捐款）等直播功能，以及創(chuàng)作者頻道的商品貨架，以幫助這些頻道所有者在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)收入多元化。

YouTube正在進(jìn)行其它改變，目的是想留住更多紅人，讓他們更容易獲得更多的廣告收入，包括讓創(chuàng)作者可以在8分鐘的視頻上使用插播廣告。此前，一個(gè)視頻必須達(dá)到10分鐘才能啟用插播廣告。

引入像RPM這樣的新指標(biāo)能讓創(chuàng)作者更了解報(bào)酬的透明度。這也必將吸引更多的人入駐，并且加強(qiáng)已有的紅人在該平臺(tái)上的黏性，創(chuàng)作出更好的內(nèi)容服務(wù)觀眾。這也因此會(huì)帶來(lái)更多的良性循環(huán)，更進(jìn)一步讓品牌在YouTube紅人推廣上做更多努力。如果你在找紅人合作這方面存在問(wèn)題，請(qǐng)讓Hotlist知道。我們作為專業(yè)的海外KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，第一時(shí)間匹配精準(zhǔn)紅人，幫助跨境電商直達(dá)目標(biāo)客戶。