2020年的TikTok見證了更多非傳統(tǒng)和出乎意料的品牌在該App上站穩(wěn)了腳跟，很大程度上是因?yàn)橐咔榫€下廣告受阻。然而，即便是一些看上去似乎不適合在社交媒體上打廣告的品牌，只要好好利用TikTok這個(gè)平臺(tái)，也能讓品牌觸及到千萬(wàn)Z世代。在本文中，Hotlist小編將來(lái)聊一聊，瑞安航空是如何做好TikTok營(yíng)銷的。

這一案例令很多營(yíng)銷人員都感到驚訝。誰(shuí)會(huì)想到一家航空公司在疫情中還能掀起波瀾，并且在TikTok上起飛？這足以說(shuō)明，TikTok真正適用于任何品牌。

瑞安航空于2020年5月左右開設(shè)帳戶，并成功吸引了13.9萬(wàn)名粉絲和240萬(wàn)個(gè)贊。#ryanair主題標(biāo)簽甚至累積了9070萬(wàn)次觀看。他們的內(nèi)容通常圍繞著當(dāng)時(shí)的趨勢(shì)，并融合了他們的飛機(jī)片段和幕后花絮。他們之所以會(huì)如此受TikTok用戶喜歡，完全是因?yàn)樗麄儗?duì)當(dāng)下趨勢(shì)做出快速反應(yīng)，具有相關(guān)性，并且用戶對(duì)他們成功制作出普通，酷炫并且符合航空公司調(diào)性的視頻感到很喜愛。

實(shí)際上，他們最受歡迎的視頻之一是非常簡(jiǎn)單的視頻，例如，他們的其中一個(gè)視頻內(nèi)容是一架飛機(jī)向其中一位飛機(jī)教練員移動(dòng)。但是他們用Saucy Santana當(dāng)時(shí)在TikTok發(fā)行的名為“Walk”的病毒式傳播的歌曲當(dāng)成配樂，并以430萬(wàn)次觀看和110萬(wàn)次喜歡來(lái)完全吸引用戶。

他們的另一個(gè)視頻利用了類似的技巧。這部具有160萬(wàn)觀看次數(shù)的視頻，只是其在天空中的片段，加上病毒式傳播的聲音和文字模板，而這兩者恰好是在TikTok上提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容所需的兩個(gè)最有力的要素，因此他們能夠從這兩點(diǎn)中獲得巨大的傳播效果：1. 制作看似毫不費(fèi)力的病毒式視頻，注意流行的音樂和當(dāng)下熱門趨勢(shì)；2. 使用文字模板，這正是TikTok的語(yǔ)言。

人們非常喜歡這些視頻，以至于他們開始對(duì)圍繞誰(shuí)來(lái)管理帳戶的評(píng)論產(chǎn)生很大的好奇心。在這些評(píng)論中，用戶還提供其批準(zhǔn)印章并顯示其對(duì)該頁(yè)面的支持。其中包括：“現(xiàn)在這是一家知道如何使用TikTok的公司”和“我靠著瑞安航空TikTok段子而活。”

TikTok不像諸如YouTube、Facebook等老牌社媒一樣，對(duì)于新人不友好。相反，TikTok對(duì)于很多品牌，尤其是小公司而言，目前仍是入場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。如果你有任何TikTok營(yíng)銷方面不懂的事情，請(qǐng)聯(lián)系我們。