隨著TikTok陷入政治麻煩并受到各國(guó)在隱私問(wèn)題上的禁令，它的發(fā)展速度可能會(huì)受到阻礙，其原因與其他平臺(tái)有所不同。曾經(jīng)，社交網(wǎng)絡(luò)遇到的麻煩，只是無(wú)法獲得足夠的用戶參與度。但是，作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)的社交媒體平臺(tái)，TikTok的未來(lái)由于中美關(guān)系的緊張而蒙上陰影。Hotlist小編將在本文中解讀這一禁令的起因，并分析可能對(duì)海外KOL營(yíng)銷產(chǎn)生的影響。

近年來(lái)，由于民族主義情緒的興起，各國(guó)越來(lái)越關(guān)注數(shù)據(jù)泄露帶來(lái)的潛在國(guó)家安全威脅，并要求諸如Facebook和TikTok這樣的外國(guó)科技公司遵守更嚴(yán)格的檢查、規(guī)范和政策。盡管TikTok已聲明過(guò)，不會(huì)將用戶數(shù)據(jù)移交給世界各地的政府，但是TikTok在海外仍然引起了公眾對(duì)于使用該App的擔(dān)憂。

在印度，電子和信息技術(shù)部全面禁止了來(lái)自中國(guó)公司的59種App，稱它們“從事有損于印度主權(quán)和完整性、印度的防御、國(guó)家安全和公共秩序的活動(dòng)”。而在美國(guó)，特朗普政府指責(zé)與中國(guó)政府共享信息的平臺(tái)后，威脅要禁止TikTok。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月20日，美國(guó)眾議院通過(guò)一項(xiàng)針對(duì)TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

當(dāng)然，有很多方式可以支持TikTok在其他平臺(tái)上的發(fā)展。除了內(nèi)容本身，人們?cè)谥T如WhatsApp之類的私密空間中共享TikTok視頻也是一個(gè)時(shí)髦的趨勢(shì)。TikTok仍然足夠新穎，要想完全阻止這種增長(zhǎng)軌跡幾乎是不可能的。

作為一個(gè)千禧一代和Z世代的社交媒體天堂，年輕人可能會(huì)對(duì)這一禁令“難以理解”，但隨后轉(zhuǎn)向Snapchat，Byte和Dubsmash等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)。畢竟，真正使人們著迷于TikTok的是內(nèi)容（不一定是平臺(tái)本身）。用戶仍將繼續(xù)創(chuàng)建帳戶，繼續(xù)制作視頻，并會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在社交媒體上觀看視頻。

在我們更深地了解禁止該App的其他國(guó)家之前，很難確切預(yù)測(cè)TikTok將會(huì)發(fā)生什么。如果還有進(jìn)一步的禁令，那么TikTok的未來(lái)將比預(yù)期的要黯淡得多。如果TikTok的困境持續(xù)下去，即將推出的Instagram Reels以及諸如Snapchat，Byte和Dubsmash之類的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用程序可能會(huì)受益。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，TikTok可能會(huì)立即面臨一些損失，但隨著時(shí)間的流逝，它的受歡迎程度將繼續(xù)上升，至少直到下一個(gè)新事物到來(lái)為止。但也有人表示其前景并不光明。

TikTok在海外接連被圍剿，對(duì)想要在該App上進(jìn)行海外KOL營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)有什么影響呢？國(guó)內(nèi)電商直播如火如荼，幾個(gè)小時(shí)動(dòng)輒上億的銷售額令全世界的品牌都嘖嘖稱奇，TikTok作為海外版抖音，自然是大家想在國(guó)外進(jìn)行電商直播時(shí)的主要考慮對(duì)象，Hotlist小編更是收到過(guò)無(wú)數(shù)品牌主的詢問(wèn)：“抖音在國(guó)內(nèi)這么火，想必TikTok在國(guó)外電商直播也能成功吧？”或是“咱們可以把國(guó)內(nèi)電商直播的操作復(fù)制粘貼到TikTok上嗎？”小編只能說(shuō)，“可以，但沒(méi)必要。”盡管根據(jù)2020年紅人營(yíng)銷的前瞻報(bào)告，TikTok在海外KOL營(yíng)銷上受歡迎的程度是23%，僅次于Instagram （82%）和YouTube（41%），領(lǐng)先于Twitter（23%）和Facebook（5%），但由于海內(nèi)外電商直播的發(fā)展程度不一致，品牌幾乎無(wú)法按照國(guó)內(nèi)KOL推廣的思維套在海外市場(chǎng)上，《 海外電商直播，切忌用國(guó)內(nèi)模式復(fù)制粘貼！》一文中對(duì)其原因進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

如今，TikTok在美國(guó)和印度的發(fā)展接連受到挫折，雖然它在海外用戶（尤其是年輕人）中仍然廣受歡迎，但政策導(dǎo)致的平臺(tái)不穩(wěn)定，始終是我們應(yīng)該警惕的。Hotlist認(rèn)為，美國(guó)大選在即，候選人為了獲得政治選票，今后也許會(huì)加劇對(duì)TikTok的限制，品牌主在選擇海外KOL營(yíng)銷平臺(tái)的時(shí)候，也許更應(yīng)該考慮西方老牌社媒平臺(tái)諸如YouTube、Instagram、Facebook等。即便Facebook也在近期遭遇廣告商的抵制，但畢竟那是美國(guó)根正苗紅的社交平臺(tái)，相較于對(duì)其他國(guó)家公司的嚴(yán)苛程度，有誰(shuí)會(huì)真正真槍實(shí)彈地對(duì)準(zhǔn)自己的本土企業(yè)呢？