在海外kol營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，TikTok無(wú)疑是很多品牌想要獲得年輕人市場(chǎng)時(shí)的首選平臺(tái)。然而，近日，美國(guó)表示正在“考慮”禁止TikTok和其它中國(guó)社交媒體應(yīng)用，與其說(shuō)這是政治決策，不如說(shuō)是經(jīng)濟(jì)決策。在本文中，Hotlist小編將詳讀美國(guó)政府這一口頭警告（并且有可能成為事實(shí)）的原因，幫助各位仍想依靠TikTok出海的品牌主權(quán)衡利弊。

自特朗普2016年上任以來(lái)，他就面臨著來(lái)自其它大國(guó)的“美國(guó)干涉本國(guó)內(nèi)政”的無(wú)數(shù)指責(zé)。自那時(shí)以來(lái)，他圍繞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定鞏固了自己的總統(tǒng)地位。那么，是什么加劇了他對(duì)中國(guó)的恐懼呢？難道是正在發(fā)展的大型科技公司，而這些公司可能使硅谷周?chē)墓鞠嘈我?jiàn)絀？

根據(jù)第一太平戴維斯（Savills）的說(shuō)法，新冠疫情改變了Santa Clara（硅谷的故鄉(xiāng)）和周邊地區(qū)的生活。今年年初，美國(guó)五家科技公司（Alphabet，Microsoft，Apple，Amazon和Facebook）的市值超過(guò)5萬(wàn)億美元，并負(fù)責(zé)推動(dòng)美國(guó)的大部分經(jīng)濟(jì)，從廣告收入到極高的職位薪金和稅收，該行業(yè)將尋求保護(hù)。

微信和微博等中國(guó)科技巨頭的潛力已躍出國(guó)門(mén)，被討論了十多年。然而，隨著TikTok的出現(xiàn)，這種科技延伸在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，該App第一季度的收入為56億美元，同比增長(zhǎng)130％，并在4月份在iOS和Android設(shè)備上的下載量均超過(guò)20億次。僅在第一季度，它的安裝數(shù)量就達(dá)到了3.15億，這是迄今為止單個(gè)季度以來(lái)所有App的最大下載量。激增的部分原因疫情造成的全球封鎖，但也主要是通過(guò)Snap的廣告來(lái)建立其年輕用戶群。與之相比，同期Facebook的手機(jī)下載量為1.461億，Instagram的下載量為1.518億，這些App正在激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅是在技術(shù)領(lǐng)域，而且是在地理領(lǐng)域——TikTok的所有者字節(jié)跳動(dòng)來(lái)自中國(guó)，并且第一個(gè)真正從東方崛起成為硅谷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

即使在六月份隔離限制有所減輕，TikTok仍然是下載量非游戲App，用戶支出達(dá)到了9070萬(wàn)美元，其次是YouTube，然后是毫不令人驚訝的Tinder。緊隨其后的是騰訊視頻，而Facebook，Twitter和Snap甚至沒(méi)有進(jìn)入本月的前十名。Facebook第一季度的收入與上一季度相比下降至177億美元，其中廣告收入為174億美元。當(dāng)前的廣告商抵制很可能會(huì)將價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)25％。同時(shí)，Twitter的第一季度收入增長(zhǎng)至8.08億美元，其中包括用戶同比增長(zhǎng)24％，其中6.82億美元來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，其余部分由數(shù)據(jù)許可和“其他”收入組成。

廣告向來(lái)是TikTok持續(xù)進(jìn)行的一項(xiàng)支出，TikTok for Business最近推出了“不要制作廣告，制作TikToks”的口號(hào)，旨在幫助廣告商釋放其創(chuàng)造力?！盁o(wú)論您的業(yè)務(wù)規(guī)模大小，無(wú)論您從事何種業(yè)務(wù)或銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，我們都認(rèn)為您的品牌值得在這里被發(fā)現(xiàn)?！变N(xiāo)售人員在解釋廣告客戶如何遍及20多個(gè)地區(qū)時(shí)說(shuō)道。TikTok可以通過(guò)向不斷增長(zhǎng)的30歲以下的年輕受眾群體提供CPM定價(jià)來(lái)吸引競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)使用基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的廣告。隨著廣告不可避免的增長(zhǎng)，該平臺(tái)發(fā)展初期缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的情況可能會(huì)有所改變。

頒布TikTok禁令的時(shí)機(jī)值得深思，F(xiàn)acebook受到核心廣告商的巨大壓力，要求改變其多年來(lái)放任仇恨言論的政策。在某種程度上，這種壓力似乎在回落。另一方面，字節(jié)跳動(dòng)似乎是被動(dòng)的，并意識(shí)到需要在其App上建立信任。去年，這是第一個(gè)禁止政治廣告的平臺(tái)，而Facebook和Twitter則以中立立場(chǎng)動(dòng)搖（自從受到批評(píng)以來(lái)，兩者都退讓了）。TikTok官方表示，“我們選擇不允許在TikTok上投放政治廣告。進(jìn)入社區(qū)的任何付費(fèi)廣告都需要符合我們平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，而且付費(fèi)政治廣告的性質(zhì)也不符合TikTok平臺(tái)體驗(yàn)。為此，我們將不允許在聯(lián)邦，州或地方一級(jí)宣傳或反對(duì)候選人，現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人，政黨或團(tuán)體或發(fā)行的付費(fèi)廣告，包括與選舉有關(guān)的廣告，宣傳廣告或發(fā)行廣告?！?

這在上周也得到了體現(xiàn)，在中國(guó)頒布了新的安全法之后，TikTok在香港不再可用，由于政府要求提供用戶數(shù)據(jù)，其他社交媒體平臺(tái)也退出了市場(chǎng)。目前尚不清楚該平臺(tái)實(shí)際上是否有禁令的擔(dān)憂，但其在美國(guó)市場(chǎng)受到威脅的第二天就宣布了面向中小企業(yè)的自助廣告平臺(tái)，并提供了對(duì)于小型企業(yè)1億美元的廣告信貸，看起來(lái)是有意之舉。當(dāng)然，該平臺(tái)在收集兒童個(gè)人數(shù)據(jù)方面面臨爭(zhēng)議。2019年2月，TikTok就曾被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FCA）處以創(chuàng)紀(jì)錄的570萬(wàn)美元罰款。

TikTok遭到審查的告示是在幾周前揭曉的，尚不清楚它是否會(huì)在美國(guó)被禁止。但是通過(guò)“使美國(guó)再次變得強(qiáng)大”的敘述，通過(guò)保護(hù)它免受明顯的外國(guó)敵人的打擊（特朗普以其他世界大國(guó)為代價(jià)，建立了他的“受歡迎程度”，尤其是將冠狀病毒描述為“中國(guó)流感”），以此來(lái)獲得高支持率。TikTok可能是總統(tǒng)大選前的政治典當(dāng)，毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok造成的、最迫在眉睫的威脅是針對(duì)美國(guó)一些大公司及其收入。這就是美國(guó)政府首先要保護(hù)的內(nèi)容，而不是其不斷增長(zhǎng)的北美用戶的隱私權(quán)。

總而言之，面對(duì)這樣一個(gè)棘手問(wèn)題，TikTok也許是早就察覺(jué)到自己作為非本土App遲早會(huì)面臨的威脅，才會(huì)在今年五月聘請(qǐng)了迪士尼負(fù)責(zé)流媒體的前高管Kevin Mayer出任CEO，并同時(shí)出任其母公司字節(jié)跳動(dòng)的COO，Kevin Mayer曾在迪士尼主導(dǎo)了皮克斯、漫威等企業(yè)的并購(gòu)，可見(jiàn)其在業(yè)內(nèi)對(duì)于頂端內(nèi)容的整合和獲取能力是世界一流的。TikTok到底在美國(guó)最終如何，就看美國(guó)團(tuán)隊(duì)如何應(yīng)對(duì)此次危機(jī)。而作為品牌主，TikTok固然流量巨大，但當(dāng)下并非穩(wěn)妥的第一選擇，Hotlist建議大家在進(jìn)行海外kol營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，對(duì)于是否要在TikTok上復(fù)制抖音直播帶貨的成功這一問(wèn)題，應(yīng)該慎之又慎。