據(jù)阿里巴巴集團(tuán)控股的跨境電子商務(wù)速賣通（AliExpress）稱，今年吸引來自世界各地的100,000多名線上KOL，幫助創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，旨在吸引更多用戶使用該平臺(tái)。在三年內(nèi)，該計(jì)劃有望組建一支影響力超過100萬的網(wǎng)紅陣營，預(yù)計(jì)還將培養(yǎng)至少100名KOL，他們將在同一時(shí)期內(nèi)每年賺取超過100萬美元。Hotlist小編將在本文為您解讀這一進(jìn)軍海外紅人營銷 市場計(jì)劃的前景和挑戰(zhàn)。

速賣通此前發(fā)表的一份聲明說，這種在中國已被證明成功的社交商務(wù)策略將通過全球速賣通（AliExpress Connect）推出，想要開啟網(wǎng)紅職業(yè)的人可以使用全球速賣通與平臺(tái)和網(wǎng)站上的品牌進(jìn)行協(xié)作，通過傭金獲得其原始內(nèi)容的報(bào)酬。其總經(jīng)理王明強(qiáng)表示：“隨著電子商務(wù)的持續(xù)增長和'購物娛樂化'重塑格局，并改變?nèi)藗冊诰W(wǎng)上購物的方式，網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)建者在推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中扮演著更重要的角色。” 

新的網(wǎng)紅活動(dòng)最初將集中在歐洲，俄羅斯、法國、西班牙和波蘭等地區(qū)有大量速賣通用戶。阿里巴巴的國際零售平臺(tái)在200多個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營，其中約60％的用戶年齡在35歲以下。這標(biāo)志著阿里巴巴為進(jìn)一步擴(kuò)大來自海外市場的消費(fèi)者數(shù)量所做的最新努力。在海外，社交媒體活動(dòng)與在線購物相融合的趨勢遠(yuǎn)沒有在中國那樣普遍。“您可以在直播帶貨中看到這一點(diǎn)，在中國，直播帶貨已成為創(chuàng)造就業(yè)和收入的重要來源，尤其是在疫情期間，當(dāng)時(shí)線下企業(yè)被迫關(guān)閉，人們不得不留在家里，”王明強(qiáng)補(bǔ)充道。

羅永浩去年因錘子手機(jī)業(yè)務(wù)而破產(chǎn)，當(dāng)他在抖音上進(jìn)行了為時(shí)三小時(shí)的直播時(shí)，他成為了主要的KOL。他在4月1日售出了價(jià)值1.1億元人民幣的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)約有4,800萬抖音用戶加入進(jìn)來。除此以外，格力電器董事長董明珠被稱為大陸“家電女王”。她在快手進(jìn)行的為時(shí)三小時(shí)的直播中賣出了價(jià)值3.1億元的商品。

在全球速賣通的這一計(jì)劃下，無論是個(gè)人邀請還是通過其代理機(jī)構(gòu)邀請的新紅人，都可以使用其社交媒體帳戶（包括Facebook，Instagram，Twitter，TikTok和Google）注冊該計(jì)劃。盡管如此，要獲得歐美成熟市場上的消費(fèi)者，并非易事。市場研究公司GlobalWebIndex最近在社交商務(wù)上發(fā)表的一份報(bào)告稱：“最重要的是，假網(wǎng)紅的興起削弱了一些消費(fèi)者和企業(yè)之間的商業(yè)信譽(yù)。社交商務(wù)的增長高度依賴于重新獲得消費(fèi)者對使用個(gè)人數(shù)據(jù)的信心，并從社交平臺(tái)中消除欺詐性網(wǎng)紅。 ”

但是，預(yù)計(jì)阿里巴巴的社交商務(wù)及其他國際擴(kuò)張計(jì)劃不會(huì)放緩。去年9月，該公司重申了到2036年為20億消費(fèi)者提供服務(wù)的承諾。在截至3月的財(cái)年中，阿里巴巴在中國的消費(fèi)者有7.8億，而在國際市場（例如速賣通和Lazada）的每年活躍顧客超過1.8億。近日，Hotlist已和AliExpress達(dá)成長期戰(zhàn)略合作目標(biāo)，在簽下更多海外紅人的同時(shí)，也志在助力更多的中國企業(yè)成功落地海外紅人營銷方案，攻占海外市場！