電競(jìng)行業(yè)發(fā)展迅速，各品牌也加入了競(jìng)爭(zhēng)，擁有數(shù)百萬(wàn)觀眾的電競(jìng)為品牌合作伙伴和海外KOL營(yíng)銷提供了新的機(jī)遇領(lǐng)域。由于大多數(shù)電競(jìng)活動(dòng)在直播平臺(tái)上進(jìn)行，因此品牌和廣告商都注意到了該行業(yè)以及整個(gè)直播領(lǐng)域的潛力。那么品牌如何在其海外KOL營(yíng)銷策略中使用電競(jìng)呢？ 深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷將在本文中解答這一問(wèn)題，希望能為各位品牌主的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略提供參考。

在某些方面，電競(jìng)行業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)非常相似。有專門(mén)指定的團(tuán)隊(duì)，球員，KOL等等，可以用于各種不同類型的游戲。體育運(yùn)動(dòng)包括籃球，棒球和橄欖球等競(jìng)技游戲，而電競(jìng)則涉及諸如“堡壘之夜”、“反恐精英”和“絕地求生”之類的競(jìng)技游戲。每個(gè)游戲都有自己的玩家和團(tuán)隊(duì)——一群非常多元但高度專業(yè)化的人。

隨著Twitch，Mixer和YouTube等直播服務(wù)的成功，電競(jìng)吸引了人們的眼球，這導(dǎo)致玩家從其視頻游戲直播中獲得越來(lái)越多的歡迎度。就像許多流行的體育明星一樣，流行的視頻游戲直播者被認(rèn)為是游戲網(wǎng)紅。電競(jìng)也有一個(gè)不斷增長(zhǎng)的熱忱觀眾。根據(jù)一份關(guān)于電競(jìng)現(xiàn)狀的報(bào)告，2018年估計(jì)有3.8億觀眾，到2021年，觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到5.57億。

擁有眾多與玩家及其內(nèi)容互動(dòng)的受眾群體，電競(jìng)是品牌（包括參與電競(jìng)行業(yè)的品牌和未參與電競(jìng)行業(yè)的品牌）潛在的領(lǐng)域。尤其是年輕的一代，正在觀看電競(jìng)比賽。這為品牌提供了一個(gè)龐大的機(jī)會(huì)，以精準(zhǔn)抵達(dá)這一人群。

品牌如何使用電競(jìng)？

您的品牌不必與電競(jìng)相關(guān)聯(lián)就可以建立成功的合作關(guān)系。不參與電競(jìng)的品牌正在尋找與團(tuán)隊(duì)和玩家合作的創(chuàng)新方式，從而產(chǎn)生了細(xì)致且引人入勝的內(nèi)容。通過(guò)利用電競(jìng)的受眾和品牌價(jià)值，合作伙伴關(guān)系能夠使KOL和相關(guān)品牌受益。

形成這種共生關(guān)系的兩個(gè)品牌例子是州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司和吉列。前者贊助了多個(gè)“英雄聯(lián)盟”活動(dòng)，而吉列與Twitch合作，創(chuàng)建了一個(gè)由來(lái)自11個(gè)國(guó)家/地區(qū)的11位直播紅人組成的團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)被選中“代表品牌為觀眾創(chuàng)建內(nèi)容”。這些類型的合作伙伴關(guān)系為粉絲提供了與他們最喜歡的網(wǎng)紅建立聯(lián)系的新機(jī)會(huì)，同時(shí)也為品牌提供了在整個(gè)廣告系列中宣傳某些信息的機(jī)會(huì)。這樣可以在年輕的受眾群體中提升品牌知名度，并整體上將觀眾帶入電競(jìng)時(shí)代。通過(guò)為電競(jìng)迷創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，品牌能夠與玩家和粉絲建立持久的聯(lián)系，從而可以在未來(lái)進(jìn)一步提高品牌忠誠(chéng)度或知名度。

如何建立正確的電競(jìng)伙伴關(guān)系？

尋找合適的電競(jìng)KOL與之合作是為粉絲創(chuàng)造難忘體驗(yàn)的關(guān)鍵。要成功建立這些關(guān)系，請(qǐng)明智地選擇與誰(shuí)合作，并明確確定廣告的目標(biāo)。

尋找與您的品牌擁有相同目標(biāo)和價(jià)值觀的玩家。他們目前是您品牌提供的某些產(chǎn)品或服務(wù)的粉絲還是用戶？他們之前是否曾提及您的品牌，產(chǎn)品或服務(wù)？通過(guò)在建立合作伙伴關(guān)系之前了解有關(guān)電競(jìng)KOL的更多信息，您的品牌將能夠找到合適的領(lǐng)域進(jìn)行交流。這樣可以建立真實(shí)、無(wú)縫的合作伙伴關(guān)系，從而與您的受眾群體進(jìn)行更有意義的互動(dòng)。

如何衡量廣告系列的成功與否？ 

您可以通過(guò)查看他們的信息流在某段時(shí)間內(nèi)收到的觀看總數(shù)以及在其信息流中收聽(tīng)的總?cè)藬?shù)來(lái)衡量電競(jìng)KOL的成功程度。該數(shù)據(jù)使您可以確定從廣告中獲得的投資回報(bào)率，并評(píng)估直播合作伙伴如何有效地推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)。最終，數(shù)據(jù)可以告訴您直播是否是讓品牌吸引更多人的有價(jià)值的方式。 

電競(jìng)的發(fā)展為品牌創(chuàng)造了更多與KOL和消費(fèi)者建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。通過(guò)與電競(jìng)KOL合作，您的品牌可以找到有創(chuàng)意的方式來(lái)吸引大量受眾，并鼓勵(lì)該受眾群體在將來(lái)與您互動(dòng)。在這一合作中，最關(guān)鍵、最難的部分就是找到適合您品牌的KOL，如果您直接去找網(wǎng)紅，可能會(huì)面臨回復(fù)率低、合作意向低的情況，即便找到適合的KOL，可能花費(fèi)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。因此找到靠譜專業(yè)的海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)無(wú)疑是個(gè)省時(shí)省力的方法，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷專注于海外KOL營(yíng)銷，擁有大量合作穩(wěn)定的游戲網(wǎng)紅，快速幫您匹配高度契合的KOL，借助電競(jìng)的熱度，直達(dá)海量目標(biāo)受眾，助您占領(lǐng)海外市場(chǎng)！