事實(shí)證明，海外網(wǎng)紅推廣是品牌行之有效的推廣策略。許多品牌將其整合到核心數(shù)字營(yíng)銷策略中，并且沒(méi)有減少預(yù)算的跡象。根據(jù)Business Insider Intelligence的一份報(bào)告，到2022年，品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的支出將高達(dá)150億美元。在本文中，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司將放眼2021年，看看未來(lái)值得關(guān)注的趨勢(shì)是什么，以幫助各位小伙伴更了解海外網(wǎng)紅推廣。

趨勢(shì)1：TikTok的地位將繼續(xù)上升

TikTok今年增長(zhǎng)不少，受到廣大Z世代的歡迎?，F(xiàn)在每月有8億活躍用戶，全球下載量超過(guò)20億。今年3月，TikTok是全球下載量最高的非游戲應(yīng)用程序，安裝量達(dá)到1.152億，比2019年3月增加了94.8％。

TikTok受歡迎的兩個(gè)原因是其富有創(chuàng)意的、統(tǒng)一15秒的短視頻及其算法。TikTok的網(wǎng)紅擅長(zhǎng)拍攝和編輯既有趣又富有創(chuàng)意的視頻。因此，用戶平均每天在平臺(tái)上花費(fèi)45分鐘。TikTok的算法還可以使關(guān)注度不高的帳戶在一夜之間風(fēng)靡一時(shí)，并在其內(nèi)容上積累數(shù)百萬(wàn)的觀看次數(shù)。這為TikTok的網(wǎng)紅提供了讓品牌病毒營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

由于其快速的用戶增長(zhǎng)，尤其是在千禧一代和Z世代用戶中，以及潛在的病毒式傳播，它將成為渠道品牌的更多優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)2：Twitch有更大用戶黏度

Twitch是一個(gè)實(shí)時(shí)直播平臺(tái)，在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面越來(lái)越受歡迎。目前每天平均有1750萬(wàn)訪問(wèn)者，他們每天花費(fèi)95分鐘觀看直播。2020年第一季度，Twitch的總觀看時(shí)數(shù)首次突破30億小時(shí)，在接下來(lái)的一個(gè)季度中，觀看時(shí)數(shù)增長(zhǎng)了62.7％。

與TikTok相似，Twitch在千禧一代和Z世代中很受歡迎。他們一半以上的用戶年齡在18-34歲之間，而14％的用戶在13-17歲之間。盡管該平臺(tái)以前主要由游戲內(nèi)容主導(dǎo)，但是現(xiàn)在有一些網(wǎng)紅也會(huì)發(fā)和藝術(shù)、烹飪等有關(guān)的內(nèi)容。

趨勢(shì)3：選擇長(zhǎng)期，而不是一次性的合作伙伴關(guān)系

當(dāng)網(wǎng)紅營(yíng)銷剛興起時(shí)，大多數(shù)品牌都廣撒網(wǎng)，盡可能和很多網(wǎng)紅合作。近年來(lái)，這種情況在歐美本土一些品牌身上開始發(fā)生變化。他們開始與自己品牌非常匹配的網(wǎng)紅建立長(zhǎng)期關(guān)系。

這樣做可以節(jié)省品牌時(shí)間，不再需要在每次推廣時(shí)都尋找并審核新的網(wǎng)紅。而且還帶來(lái)了更多的信任和真實(shí)性，因?yàn)殚L(zhǎng)期認(rèn)可某品牌的網(wǎng)紅在粉絲眼里更為真實(shí)。此外，還提高了廣告頻率，通過(guò)讓某些網(wǎng)紅的粉絲頻繁地與品牌接觸，可以提高廣告記憶力和購(gòu)買意向。

趨勢(shì)4：對(duì)透明度的需求增加

隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷的持續(xù)增長(zhǎng)，到2021年將更加嚴(yán)格地提高透明度。多年來(lái)，諸如競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA），廣告實(shí)踐委員會(huì)（CAP）和廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）之類的政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)闡明了有關(guān)如何正確披露贊助內(nèi)容的指南。但是他們擔(dān)心并非所有網(wǎng)紅都遵守法規(guī)。

實(shí)際上，CMA最近對(duì)Instagram進(jìn)行了調(diào)查。因此，Instagram承諾明年將啟動(dòng)新工具，這將需要網(wǎng)紅確認(rèn)他們是否受到品牌贊助來(lái)推廣產(chǎn)品。Instagram還將創(chuàng)建新的算法來(lái)檢測(cè)帖子是否包含廣告內(nèi)容。隨著越來(lái)越多的廣告涌入社交媒體平臺(tái)，品牌贊助將越來(lái)越透明。

趨勢(shì)5：數(shù)據(jù)將在決策中起關(guān)鍵作用

越來(lái)越多的品牌已開始將更多預(yù)算投入到網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)效果預(yù)期也越來(lái)越大。因此，品牌商將不再關(guān)注網(wǎng)紅的虛榮度指標(biāo)，例如關(guān)注者人數(shù)和喜歡人數(shù)。取而代之的是，他們將嚴(yán)重依賴更深入的數(shù)據(jù)和見解來(lái)做出有關(guān)廣告系列的決策，從網(wǎng)紅的選擇到廣告系列的優(yōu)化。

這種轉(zhuǎn)變將使網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)更加重要，因?yàn)槠脚_(tái)可為品牌提供后臺(tái)數(shù)據(jù)，例如：受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)、假冒網(wǎng)紅檢測(cè)、過(guò)去的表現(xiàn)等。有了合適的平臺(tái)，品牌商將能夠做出更明智的決策，并確保他們從預(yù)算中獲得最大收益。

趨勢(shì)6：網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任更大

社會(huì)責(zé)任是網(wǎng)紅需要關(guān)心的頭等大事。今年，許多網(wǎng)紅對(duì)他們所熱衷的社會(huì)問(wèn)題大聲呼吁。這影響了他們與品牌的合作方式，與之合作的人以及分享的信息。

網(wǎng)紅們將更加注重審核與他們合作的品牌，并拒絕那些與其價(jià)值觀不符的品牌。他們的頭等大事將是具有共同精神，支持相同社會(huì)事業(yè)，生產(chǎn)具有社會(huì)意識(shí)的產(chǎn)品并追求包容性的品牌。

這種趨勢(shì)將導(dǎo)致更真實(shí)，更具社會(huì)意識(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)。品牌還將利用這一獨(dú)特的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行有意義的對(duì)話并建立信任。

在海外網(wǎng)紅推廣這方面，我們的出海品牌和跨境電商應(yīng)該多向其目標(biāo)地區(qū)的本土品牌學(xué)習(xí)，千萬(wàn)不能照搬國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，或按照自己沒(méi)有根據(jù)的猜想而行。如果你在海外網(wǎng)紅推廣上遇到了問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，讓專業(yè)人士為你更好地進(jìn)行本地化推廣。