盡管面臨2020年的挑戰(zhàn)，TikTok迎來了有史以來最好的一年。它日漸成為海外網(wǎng)紅營銷不可阻擋的力量，甚至迫使像Instagram，F(xiàn)acebook和Snapchat之類的競爭對手推出自己的短視頻服務(wù)。很多品牌已迅速將TikTok納入其社媒營銷策略，制定了付費廣告系列，建立了自己的帳戶，并簽了TikTok網(wǎng)紅合作。在本文中，深圳熱點營銷公司小編將談?wù)?a class="attach inline_attach" href="http://cqkfwl.com/" target="_blank" title="TikTok網(wǎng)紅營銷">TikTok網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀及趨勢。

2020年底，TikTok開始測試了一系列功能，這些功能為2021年的進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 10月份，TikTok和Shopify合作，允許Shopify商家直接從Shopify的信息中心創(chuàng)建，運行和優(yōu)化其TikTok營銷活動。兩家公司還共同測試社交商務(wù)功能。從11月開始，TikTok開始測試一項名為“學習實驗室”的功能，該功能是一個菜單標簽，專用于將教學內(nèi)容（如教程）集中在一起。它還于12月開始測試更長的三分鐘視頻。由于這些功能正在測試中，因此尚不清楚它們是否有助于應(yīng)用內(nèi)購物。同樣在12月，TikTok在歐洲的三星智能電視上啟動了其應(yīng)用程序，并與沃爾瑪合作進行了可購買的直播。

這些功能的結(jié)合，以及用戶對TikTok作為購物渠道的快速接受，表明品牌將在2021年將該平臺整合到其全渠道策略中。到目前為止，即使是該平臺上最成功的美容品牌也未能做到這一點，將他們的營銷與他們的零售完全聯(lián)系起來。

TikTok與Shopify的合作伙伴關(guān)系使品牌在TikTok上做廣告更加方便。此外，它還允許TikTok解決無法跟蹤像素的問題，像素是廣告商使用的HTML代碼的一部分。通過與Shopify合作，品牌可以將像素直接鏈接到Shopify后端。展望未來，TikTok將變得更加以購物為導向，類似于Instagram。TikTok在采用購物功能方面比競爭對手快得多。

TikTok具有在其他平臺上產(chǎn)生光環(huán)效果的附加優(yōu)勢，從而增強了該應(yīng)用程序在品牌全渠道策略中的實力，因為它是一個有趣的渠道，可以吸引更多路人和粉絲。根據(jù)預計，TikTok將在2021年開始大量消耗營銷廣告預算。目前，即使是最成功的Slope廣告合作伙伴，在TikTok上的花費也不到廣告預算的10％。Facebook和Google目前也正面臨反壟斷訴訟，它們在廣告（以及Facebook對Instagram的所有權(quán)）方面的至高無上地位受到威脅。這為TikTok成為廣告領(lǐng)導者提供了長期的機會。

今年是測試TikTok的一年，并看到它作為廣告平臺呈指數(shù)級增長。2021年將是TikTok作為核心渠道的一年。即便將來品牌在TikTok上花的錢超過Facebook或Instagram，營銷業(yè)也不會感到驚訝。

E.l.f.化妝品一直是TikTok上最活躍和實驗性最強的品牌之一，發(fā)布有償標簽挑戰(zhàn)，真人秀和病毒式傳播音樂。它的@elfyeah帳戶擁有超過280,000的關(guān)注者。Gayitri Budhraja，E.l.f品牌化妝品副總裁表示，該公司的營銷方式將不會采用先發(fā)TikTok的方式，但隨著TikTok不斷完善其產(chǎn)品線，E.l.f計劃將它們整合到其全渠道戰(zhàn)略中。

事實上，包括E.l.f在內(nèi)的眾多品牌將在2021年專注于更多的有機營銷，包括與TikTok網(wǎng)紅進行更多合作。畢竟，TikTok掌握了年輕人，而誰能從TikTok網(wǎng)紅營銷中獲得病毒式傳播，誰就掌握了年輕人消費群體。