Hotlist新聞概述：2022年海外KOL營銷格局快速增長的趨勢發(fā)展， 盡管很多人持觀望態(tài)度，但品牌商仍然把它看作是一個非常有前途的趨勢。那么，中小品牌要不要做海外網(wǎng)紅推廣，要怎么做？

海外KOL營銷在SEO搜索引擎、社媒廣告營銷流量紅利消逝后，海外網(wǎng)紅營銷越來越成長為布局品牌營銷的重要部分，并且增長快、效果好，可以和海外消費者產(chǎn)生互動聯(lián)系。

縮短品牌成長周期
海外網(wǎng)紅營銷可以加快品牌在海外市場觸達用戶的速度，幫助品牌進行品牌與產(chǎn)品的故事打造、呈現(xiàn)品牌形象、擴大品牌傳播。品牌在市場上進入快速成長階段，離不開消費者的信任與對其品牌文化的認同，海外網(wǎng)紅營銷就是講好品牌故事的有力手段之一。

強化品牌內(nèi)容留存
海外網(wǎng)紅營銷產(chǎn)出的內(nèi)容可以長期留存在社交媒體平臺，并且可以標簽化沉淀品牌內(nèi)容，搶灘未來。其實現(xiàn)在也能發(fā)現(xiàn)消費者對帶有消費性質(zhì)的內(nèi)容進行考察對比，SEO的作用不再明顯，反而大量在YouTube、Instagram等社交媒體平臺進行搜索，查看網(wǎng)紅測評。就像我們在電梯里看到一個廣告，對我們有用但不確定是否可靠，我可能就會去B站、微博這些地方去找測評。

品牌曝光可量化
對比于傳統(tǒng)數(shù)字營銷的CPM千人展現(xiàn)率這樣寬泛的統(tǒng)計數(shù)字，海外網(wǎng)紅營銷的品牌曝光效果更加真實精準，在網(wǎng)紅制作的營銷內(nèi)容曝光后，品牌可以量化營銷效果，以海外網(wǎng)紅的營銷數(shù)據(jù)評判、改進品牌營銷方案。

提高品牌營銷回報
在海外網(wǎng)紅營銷的過程中，品牌可以針對目標受眾做專屬的營銷規(guī)劃。這種目的性更強的營銷方式，在網(wǎng)紅個人魅力和專業(yè)能力的加持下，會影響粉絲對品牌產(chǎn)品的購買決策。海外消費者在網(wǎng)紅推薦的帶動下，會對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好奇、留心的狀態(tài)，最終愿意使用。

打造品牌信任背書
通過和品牌風(fēng)格一致的海外網(wǎng)紅進行深思熟慮地合作，品牌可受益于粉絲對網(wǎng)紅持續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)生的信任，受益于暈輪效應(yīng)，被網(wǎng)紅粉絲所親近選擇。第三方信譽作保，品牌產(chǎn)品便于在海外打開銷路，并激發(fā)品牌產(chǎn)品在海外網(wǎng)紅的粉絲群體中形成口碑，甚至能引爆海外市場。

中小品牌怎么做海外網(wǎng)紅推廣

1.首先需要了解海外頭部的社媒平臺
YouTube

國際原創(chuàng)視頻內(nèi)容平臺，擁有超20億的月活躍用戶，預(yù)估有500萬+的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅和KOC。平臺網(wǎng)紅特點是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，號召力強，推廣效果普遍較好。同時因為與谷歌同源，視頻內(nèi)容沉淀后增加品牌曝光權(quán)重，更能被Google搜到。而缺點是平臺網(wǎng)紅價格高。

Instagram

Instagram作為全球時尚青年聚集平臺，擁有超10億的月活，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅預(yù)估400萬左右。集合高消費群體；擁有頭部社媒平均較高的轉(zhuǎn)化率和互動率。需要注意的是Ins上有很多機器人賬號和假網(wǎng)紅需要認真辨別，同時圖文帖子的內(nèi)容也很難做出花樣。

TikTok

全球成長迅速的短視頻社交平臺，目前已有超10億月活躍用戶，優(yōu)質(zhì)KOL大概有110萬。盤活流量幾率大；更容易和受眾建立聯(lián)系；更穩(wěn)定；更快塑造人設(shè)。不過TikTok電商化進程有待成熟，可以做小范圍嘗試。

Facebook

國際社交分享平臺，29億月活躍用戶，優(yōu)質(zhì)KOL預(yù)估200萬。用戶群龐大，適合精準投放。不過現(xiàn)在流量紅利減少，成本高，若沒有用戶畫像，無法鎖定目標受眾。

明白了每個平臺的特點后，我們就可以根據(jù)需求和現(xiàn)狀選擇合適的渠道平臺上的網(wǎng)紅進行合作。

2.找到合適的網(wǎng)紅
超過8成的基準報告受訪者表示，找到合適的KOL合作對象有一定困難。品牌還是要多方面多渠道尋找合作機會，我在這里提供幾個思路：

#行業(yè)相關(guān)的熱門標簽

直接在Instagram上搜索行業(yè)的#標簽，就會發(fā)現(xiàn)一大批相關(guān)博主，個人簡介通常會注明商業(yè)合作的聯(lián)系郵箱或者號碼

巧妙利用競品

我們可以搜索競品的品牌賬號、相關(guān)標簽等，看看他們都邀請了什么類型的紅人進行推廣。在Instagram上搜索#jewelry，可以看到同行一般邀請服飾、時尚相關(guān)的KOL作推廣，囊括了黑人、白人、中東等群體（政治正確很重要）。

挖掘社區(qū)紅人

與Instagram的玩法略有不同，在Facebook上我們傾向從社區(qū)和個人主頁尋找紅人。例如，推廣假發(fā)產(chǎn)品，可以在Facebook上搜索“Hairstyle”，然后從社區(qū)和主頁挑選你想要的紅人。

通過以上這些方法都可以找到網(wǎng)紅，但是會比較耗時，如果想要提高效率，可以考慮使用網(wǎng)紅合作平臺，比如熱點KOL營銷平臺。

Hotlist是一家具備豐富出海營銷經(jīng)驗的Agency，也是Tiktok的官方合作伙伴，擁有超多500,000名海外KOL資源，可以幫助快速的制定海外營銷方案。臨近海外營銷旺季，想要了解更多關(guān)于海外網(wǎng)紅營銷，聯(lián)系Hotlist在線客服！