在過(guò)去十年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的趨勢(shì)是由網(wǎng)紅種草介紹產(chǎn)品，在今年，以及未來(lái)?！澳悴辉撡I什么”已經(jīng)取代“建議你買什么”成為社交媒體領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。用戶更關(guān)心，什么是需要他們避雷的。

一些有影響力的 海外網(wǎng)紅，會(huì)用犀利的評(píng)論來(lái)拔草他們認(rèn)為不值得購(gòu)買的品牌或產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者理性購(gòu)物。這種拔草類的內(nèi)容最初是在美妝以及生活方式領(lǐng)域流行，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸蔓延到其他領(lǐng)域的海外網(wǎng)紅，無(wú)論是最先開始的TikTok還是其他的社交媒體平臺(tái)，越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅發(fā)布拔草類的內(nèi)容。

反過(guò)度消費(fèi)的興起

近幾年，越來(lái)越多品牌與海外網(wǎng)紅合作推廣產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了社交媒體平臺(tái)充斥著各種各樣的種草類視頻或者帖子。一些海外網(wǎng)紅用通過(guò)過(guò)渡炒作的方式來(lái)鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品，甚至有一些網(wǎng)紅試圖掩蓋產(chǎn)品的負(fù)面影響。這些做法都使得他們的影響力逐漸降低。

越來(lái)越多的消費(fèi)者回歸理性，并且愿意為可持續(xù)的產(chǎn)品或品牌買單，而不是一時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買他們不需要的產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有90%的X世代消費(fèi)者寧愿多花10%的錢去購(gòu)買一些可以長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品。他們會(huì)根據(jù)自己的使用習(xí)慣和生活環(huán)境去評(píng)估產(chǎn)品是否是他們所需要的，一些“拔草類”的內(nèi)容會(huì)讓他們覺(jué)得更加公正，以便自己做出正確的購(gòu)買決定。

一些超級(jí)海外網(wǎng)紅涉及虛假宣傳

由于一些海外網(wǎng)紅陷入過(guò)渡促銷的漩渦，即使他們的粉絲數(shù)量沒(méi)有變化，影響力也在持續(xù)下滑。一些虛假宣傳的網(wǎng)紅正在被曝光。例如，最近一位TikTok超級(jí)網(wǎng)紅-Mikayla Nogueira陷入了一場(chǎng)涉及假睫毛的爭(zhēng)議。她被指控戴假睫毛，試圖歪曲巴黎歐萊雅伸縮睫毛膏的有效性。
這種無(wú)論產(chǎn)品的真實(shí)效果如何，唯一目的就是刺激消費(fèi)者購(gòu)買，以便自己從中獲得提成的行為讓越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)海外網(wǎng)紅失去信心。

而一些有先見(jiàn)之明的海外網(wǎng)紅抓住了這一機(jī)遇，他們通過(guò)制作“拔草類”內(nèi)容，用真實(shí)的測(cè)評(píng)和評(píng)論告訴消費(fèi)者產(chǎn)品功能的真實(shí)性來(lái)獲得影響力。他們通常不推廣品牌，即使推廣也是他們真正信任的，且對(duì)他們有幫助的品牌。

虛假宣傳的海外網(wǎng)紅會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生巨大負(fù)面影響

“拔草類”內(nèi)容已經(jīng)成為未來(lái)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)，如果你的產(chǎn)品或品牌涉及到虛假宣傳，那么很可能會(huì)被一些“拔草類”網(wǎng)紅主動(dòng)點(diǎn)名。

又或者是，你合作的海外網(wǎng)紅，剛好陷入到虛假宣傳的漩渦中，也會(huì)讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在放大鏡之下。

這兩種情況，都會(huì)讓你的品牌或產(chǎn)品，失去潛在客戶，甚至可能之前做的品牌推廣都功虧一簣。

這時(shí)候，如何選擇正確的海外網(wǎng)紅合作顯得更為關(guān)鍵。

找到合適的海外網(wǎng)紅來(lái)推廣可以為品牌帶來(lái)意想不到的效果，如果選擇了不合適、甚至有污點(diǎn)的海外網(wǎng)紅，也會(huì)為品牌帶來(lái)致命的打擊。

但是往往由于信息壁壘，地域限制等原因，出海品牌很難第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，你合作的海外網(wǎng)紅是否有虛假宣傳的黑歷史，或者正在陷入虛假宣傳的事件中。那么選擇專業(yè)的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，就可以為你的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷上一道保險(xiǎn)。

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