和國內(nèi)如日中天的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)一樣，海外網(wǎng)紅營銷 也重新定義了社交媒體的影響，這種營銷方式極具病毒式的傳播能力，幾乎可以說是幫助品牌沖銷量、提升品牌形象的最快方式。 深圳熱點(diǎn)營銷 小編聯(lián)系了我們?cè)诿绹?、新加坡的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，共同探討了以下一些疫情期間，關(guān)于海外網(wǎng)紅營銷的變化等問題。

在疫情期間，海外網(wǎng)紅營銷發(fā)生了什么變化？

疫情期間，網(wǎng)紅營銷發(fā)生了多種變化。首先，紅人必須改變其內(nèi)容的創(chuàng)作方式，并專注于保持家庭經(jīng)濟(jì)狀況。因此，很多海外紅人極盡所能拍攝身邊的事物，從日?；顒?dòng)到愛好，以此來與他們的粉絲建立深層聯(lián)系。其次，即使在線觀看人數(shù)激增，例如Instagram Live和 Facebook Live的收視率翻了一番，但海外網(wǎng)紅的定價(jià)也降了40％。因此，現(xiàn)在正是利用在線購物激增而使用網(wǎng)紅營銷策略的絕佳時(shí)機(jī)。

紅人們?nèi)绾卧谏缃桓綦x的前提下，改變自己的推廣策略？

通常，紅人們已將推廣策略轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻籼峁в猩鐣?huì)責(zé)任的建議。對(duì)于出海企業(yè)而言，要想在海外建立良好的品牌形象，就得讓消費(fèi)者知道品牌在為社區(qū)提供救濟(jì)的方式，例如是否將部分銷售收益捐贈(zèng)給受疫情影響嚴(yán)重的慈善機(jī)構(gòu)。海外紅人們更關(guān)注粉絲們所面臨的挑戰(zhàn)以及他們?nèi)粘９ぷ鞯淖兓?。因此，他們?huì)在Instagram故事中發(fā)布一些能鼓舞人心的視頻，例如在家做飯和保持健康，或者與喜歡的一些美容品牌合作，發(fā)布在家自我護(hù)理的視頻。也正是因?yàn)楹Ｍ饩W(wǎng)紅的視頻內(nèi)容更加日常和接地氣，這更有利于品牌進(jìn)行軟廣植入。

品牌應(yīng)該如何調(diào)整海外營銷策略？

盡管出海企業(yè)的廣告支出普遍減少，一些公司的廣告甚至完全停頓了，但人們?cè)谏缃幻襟w中，對(duì)廣告的印象卻至少增長了40%。能否在疫情期間保持屹立不倒，這取決于品牌如何在此次疫情中定位自己，如何與消費(fèi)者溝通？又如何以較低的性價(jià)比做到這一點(diǎn)？所有的問題都涉及到大量使用海外網(wǎng)紅營銷策略。

品牌在海外網(wǎng)紅營銷的核心是什么？

首先，無論您是企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)者，還是市場營銷專業(yè)人士，都要花時(shí)間來設(shè)計(jì)紅人活動(dòng)，從起草創(chuàng)意簡報(bào)到匹配紅人，他們都是您所在行業(yè)的影響力的中心。另外，請(qǐng)確保您已設(shè)置衡量廣告效果的方法，制定好KPI，例如自定義鏈接、落地頁、展示次數(shù)、覆蓋率、參與度，甚至是所使用的的廣告標(biāo)簽。當(dāng)然，如果您沒有時(shí)間或精力來打理這一切，尋找靠譜的營銷機(jī)構(gòu)也是不錯(cuò)的選擇。

總的來說，疫情讓各行各業(yè)重新洗牌，營銷業(yè)從內(nèi)容到傳播方式也在發(fā)生明顯改變。不過在任何時(shí)期，企業(yè)該學(xué)會(huì)的都是積極擁抱新變化。和Hotlist熱點(diǎn)營銷 一起關(guān)注行業(yè)風(fēng)向，我們著眼于熱點(diǎn)，分析未來趨勢(shì)，致力于海外網(wǎng)紅營銷，為您的出海之路保駕護(hù)航。