在YouTube平臺進行KOL營銷的營銷人員，大多數(shù)傾向于看中轉化率，因此在選擇YouTube網(wǎng)紅的時候，更重要的判斷指標是平均觀看量以及互動率，業(yè)界通常也以平均觀看量這個指標去區(qū)分油管紅人梯隊。不同于Ins 按照紅人粉絲量來劃分梯隊。

業(yè)界對于YouTube 紅人梯隊的標準劃分如下：

Nano-creator: 1,000 – 10,000 average views

Micro-creator: 10,000 – 25,000 average views

Mid-tier creator: 25,000 – 100,000 average views

Macro-creator: 100,000 – 1,000,000 average views

Elite creator: 1,000,000 – 5,000,000+ average views

當然YouTube也有基于訂粉絲數(shù)的官方創(chuàng)作者梯隊，每個梯隊都為網(wǎng)紅帶來了特殊的好處。這包括改進的受眾分析，廣告獲利，管理以及對YouTube私人制作工作室的訪問。

以下是基于粉絲量的梯隊劃分：

Graphite: 1-1,000 subscribers

Opal: 1-10,000 subscribers

Bronze: 10-100,000 subscribers

Silver: 100,000-1,000,000 subscribers

Gold: 1,000,000+ subscribers

但是，YouTube粉絲量與品牌營銷是弱相關的，為何這么說?

YouTube粉絲數(shù)反映了“訂閱”了該創(chuàng)作者頻道的用戶數(shù)量，也就是說關注用戶可以選擇性地觀看創(chuàng)作者更新的視頻內容。

雖然粉絲量水平對創(chuàng)作者本身很有意義，但與營銷人員和品牌的相關性較小。YouTube平臺已經(jīng)存在了很長時間，每位創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力和受歡迎程度是時刻變化的。五年前很受歡迎的創(chuàng)作者可能有數(shù)百萬的舊粉絲，但是他們的視頻所吸引的參與度可能比成名時的少得多。這就是為什么粉絲量不能很好地表明會有好的視頻推廣投資回報率。

平均觀看量 Average Video views 與KOL營銷的相關性

首先要明確如何計算平均觀看量：

Step 1.識別創(chuàng)作者的12個新的視頻

Step 2.從列表中剪切觀看次數(shù)多和觀看次數(shù)少的視頻

Step 3.計算剩余10個視頻的平均觀看次數(shù)

從根據(jù)平均觀看量劃分的紅人梯隊中可以看出，Elite頂部紅人當然是優(yōu)良的，但是除了Elite梯隊，我們還可以考慮跟其他梯隊的紅人如何進行合作獲得不錯的推廣效果。具體可以從以下幾方面加以分析：

受眾畫像

YouTube會為紅人提供有關他們粉絲的年齡，性別和類別以及喜歡觀看的內容類型等詳細信息。 我們也可以通過HOTLIST的數(shù)據(jù)平臺獲得這些信息，以確保紅人的受眾群體與您品牌的受眾群體保持一致。

類別

粉絲類別和品牌行業(yè)是否協(xié)調非常重要，但是具有一定的判斷難度。比如硬件設備商可以跟軟件商合作、而美容工具商可以與美容創(chuàng)作者合作;但是娛樂，喜劇和生活方式紅人占YouTube的大部分卻很難加以清晰區(qū)分而獲得贊助。所以我們需要查看該紅人以前的贊助商以及營銷反饋，受眾群體的興趣和受眾特征，以確定該紅人是否適合您。

視頻評論

紅人的每個視頻有幾條評論?這些評論情感色彩如何?

視頻喜歡Like與不喜歡Dislike

每個視頻不可避免地多多少少都會有一些有爭議，因此評估紅人的視頻被喜歡與不喜歡比率也很重要，以便更全面地了解觀眾對紅人的感受。

跨平臺影響

許多紅人都會通過多個社交媒體渠道開展業(yè)務，比如YouTube紅人在Instagram，F(xiàn)acebook，Twitter等網(wǎng)站上也建立了賬號并具備一定的粉絲量，如果是這類紅人，我們應該積極跟紅人協(xié)商一個跨平臺的推廣活動或者策劃。這樣就可以彌補紅人在單一平臺影響力較小的弱勢。

品牌定位

最后，與任何YouTube紅人合作時都必須考慮品牌安全。所以我們對紅人要有基本的認識，他們是否友好?他們的外形氣質與品牌相符嗎?他們是否引發(fā)過任何爭議?是否符合您公司的價值觀?是否可以相信他們會按照合同進行高質量的工作?

對YouTube 紅人的梯隊的清晰劃分和認識是選擇紅人和制作推廣預算不可或缺的一步。更多信息請關注hotlist。