在過(guò)去幾年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭突飛猛進(jìn)，而營(yíng)銷(xiāo)人員正在研究如何使其對(duì)自己有利。隨著我們邁入新的十年，似乎全球性網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的潮流正在轉(zhuǎn)向，世界上其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的地區(qū)普遍人口紅利逐漸吃緊，東南亞將會(huì)領(lǐng)導(dǎo)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。本文Hotlist深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)小編將帶您探究這背后的原因。

1. 人口優(yōu)勢(shì)

首先，東南亞是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的沃土。根據(jù)Google的《 e-Conomy SEA 2019報(bào)告》，東南亞地區(qū)有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中90％主要通過(guò)手機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)。作為移動(dòng)優(yōu)先的地區(qū)，并且人口結(jié)構(gòu)年輕，社交平臺(tái)廣泛傳播，這些都具有使網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展的初始要素。此外，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年首次達(dá)到1000億美元。到2025年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到3000億美元。

2. 全球吸引力+本地信任

東南亞對(duì)于希望獲得社交媒體解決方案的人們具有巨大的全球吸引力。如果說(shuō)，世界上有任何地方可以使有網(wǎng)紅與企業(yè)的合作伙伴關(guān)系發(fā)揮作用，那么毫無(wú)疑問(wèn)就是東南亞，它吸引了全世界對(duì)旅行，美食和攝影感到狂熱的人群。例如，馬來(lái)西亞美食藝術(shù)家薩曼莎·李（Samantha Lee），她古怪的美食攝影幫助她得到了與觀眾的真正聯(lián)系，而土耳其航空，萬(wàn)事達(dá)卡，ESPN，Sustagen，三星和芭比等聰明的品牌也熱衷于與她合作。

還有越南的美女網(wǎng)紅特林·范（Trinh Pham），她的感染力和個(gè)性讓她擁有眾多粉絲。她已經(jīng)與包括歐萊雅，NYX和Laneige在內(nèi)的許多著名品牌建立了合作伙伴關(guān)系。這些品牌成功的關(guān)鍵在于找到方法，以一種真實(shí)、自然的方式使Trinh的內(nèi)容與YouTube和Instagram上的內(nèi)容保持一致。

同時(shí)，本地品牌也有大量機(jī)會(huì)利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。麥肯世界集團(tuán)（McCann WorldGroup）關(guān)于全球品牌的真相研究顯示，亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)本地品牌的信任程度要高于全球品牌。

3. 平臺(tái)的多樣性

Facebook，Instagram和YouTube是印度尼西亞，泰國(guó)，新加坡和越南最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站。此外，TikTok全球用戶(hù)中有近40％來(lái)自東南亞，僅在該地區(qū)就估計(jì)有1.9億用戶(hù)。這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的亮點(diǎn)，其15秒的視頻格式正在徹底改變講故事的方式。當(dāng)您將這些與LINE，Zalo和WeChat等本地平臺(tái)結(jié)合使用時(shí)，就有很多機(jī)會(huì)來(lái)提高品牌知名度和受眾參與度，并吸引新的受眾。

對(duì)于國(guó)內(nèi)想要出海東南亞的品牌而言，要利用好紅人的合作機(jī)會(huì)，就必須確保做到以下三點(diǎn)：

a. 確保真實(shí)性

營(yíng)銷(xiāo)人員必須尋找與他們的追隨者有真正聯(lián)系的紅人，這些紅人不怕分享他們的真實(shí)感受。簡(jiǎn)而言之，僅憑完美的照片已無(wú)用武之地。盡管這聽(tīng)起來(lái)可能并不完美，但這也同時(shí)意味著對(duì)紅人的創(chuàng)造力不加以限制。粗暴的公司執(zhí)行可能會(huì)破壞紅人和自身品牌。

b. 衡量正確的事物

長(zhǎng)期以來(lái)，點(diǎn)贊量和評(píng)論等虛榮性指標(biāo)被視為衡量紅人影響力的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但是如今，此類(lèi)參與度指標(biāo)應(yīng)僅被視為眾多指標(biāo)之一。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該將精力集中在跟蹤更多以結(jié)果為中心的指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化率）上，而不是跟蹤點(diǎn)贊量。他們應(yīng)該回到基本的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，例如優(yōu)惠券代碼和獨(dú)特的URL，這些技術(shù)可以仍可以在許多紅人平臺(tái)上發(fā)揮重要作用，尤其是在健康和美容等垂直領(lǐng)域。

c. 管理和優(yōu)化

確保品牌能夠有效地管理和優(yōu)化紅人在東南亞尤為重要，因?yàn)槠放票仨氄业揭环N方法來(lái)管理多種市場(chǎng)，多種語(yǔ)言和多種平臺(tái)的活動(dòng)；所有這些都可能涉及不同的成功衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此企業(yè)需要不斷加強(qiáng)管理，優(yōu)化在各地區(qū)的ROI衡量指標(biāo)。

對(duì)于愿意追求真實(shí)度，對(duì)市場(chǎng)和社交媒體平臺(tái)趨勢(shì)有深刻理解，并渴望ROI的品牌而言，進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，特別是抓住下一波在東南亞的紅人營(yíng)銷(xiāo)浪潮非常重要。Hotlist深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)作為專(zhuān)業(yè)的海外社媒化品牌營(yíng)銷(xiāo)推手，通過(guò)大量成功實(shí)操經(jīng)歷和案例分析，深諳海外營(yíng)銷(xiāo)之道，助力中國(guó)企業(yè)占領(lǐng)海外市場(chǎng)，打造品牌影響力！