營銷界常常誕生很多金句，其中最廣為人知的是“內(nèi)容為王”（Content is King）。據(jù)報道，這個短語是20年前由比爾·蓋茨在一篇文章中創(chuàng)造的，而在當(dāng)今仍然有用。無數(shù)出海公司絞盡腦汁寫博客文章、社交媒體圖像、視頻等，大量代運(yùn)營公司也由此而生。然而在本文中，熱點(diǎn)營銷公司小編將告訴您如何運(yùn)用海外KOL營銷為您的品牌創(chuàng)造源源不斷的傳播內(nèi)容，同時還能省去一大筆每月固定的代運(yùn)營支出。

如果企業(yè)想要自己創(chuàng)造內(nèi)容，作為營銷策略的一部分，這可能會占用大量時間和人力，因為您至少需要一個新媒體團(tuán)隊，需要投入資源來研究，吸引目標(biāo)受眾，并持續(xù)進(jìn)行下去。而KOL營銷可以幫您省時省心地解決這個問題。通過與合適的紅人合作，您的品牌有機(jī)會構(gòu)建內(nèi)容生成“機(jī)器”，讓大量用戶自發(fā)地參與到跟您品牌相關(guān)的話題中，從而提高您對目標(biāo)受眾的可見度。此外，KOL營銷活動中所創(chuàng)建的內(nèi)容可以二次利用，重新達(dá)到良好的傳播效果。鑒于第一次的成功傳播，您已經(jīng)確定該內(nèi)容能吸引受眾，從而促進(jìn)銷售。您應(yīng)該找到重新包裝和利用它的方法，以便在營銷活動系列中保持高效和一致。

根據(jù)Google上380萬次的搜索查詢中得知，截至2019年，在一分鐘時間內(nèi)，450萬個YouTube視頻會被觀看；87,500人在Twitter上發(fā)送推文；100萬人登錄Facebook；347,222條消息會在Instagram上被滾動瀏覽。而這些都僅僅是一分鐘的時間內(nèi)發(fā)生的事！所以可想而知，試圖在這么多內(nèi)容中讓您的品牌的內(nèi)容脫穎而出是非常困難的。紅人創(chuàng)建的內(nèi)容在一天之內(nèi)能幫您的品牌達(dá)到的曝光量，可能比您自己一年的運(yùn)營所產(chǎn)生的影響力更大！

紅人創(chuàng)建的內(nèi)容如何使您的品牌受益？

在紅人所發(fā)起的營銷活動（campaign）中，除了紅人帖子本身的影響力以外，大量追隨者會自發(fā)創(chuàng)建內(nèi)容，這種用戶創(chuàng)建的內(nèi)容（UGC）非常有效，并且對消費(fèi)者的行為產(chǎn)生巨大影響。

?93％的消費(fèi)者在做出購買決定時會參考其他用戶寫的內(nèi)容。

?千禧一代格外在意用戶自發(fā)創(chuàng)建的內(nèi)容。研究表明，在購買和決策方面，此類信息的影響力比其他任何類型的媒體都要高20％。

?87％的品牌使用UGC來共享“真實的內(nèi)容”，而72％的品牌則認(rèn)為這有助于他們吸引觀眾。

紅人創(chuàng)建的內(nèi)容與用戶創(chuàng)建的內(nèi)容不同，因為紅人會獲得品牌給予的報酬，而良好的用戶創(chuàng)建的內(nèi)容則是來自滿意的客戶的免費(fèi)禮物。但是，它們之間存在一些相似之處。在這兩種情況下，內(nèi)容都是由人而不是品牌來創(chuàng)建和傳播的，這會使內(nèi)容對潛在購買者更具吸引力（83％的用戶信任用戶推薦而不是傳統(tǒng)廣告）。

由于紅人與觀眾之間建立的信任關(guān)系，紅人創(chuàng)建的內(nèi)容甚至可以比UGC強(qiáng)大。因為有時候，普通用戶創(chuàng)建的內(nèi)容可能與目標(biāo)消費(fèi)者的興趣不完全一致，而紅人創(chuàng)建的內(nèi)容通常被視為專業(yè)人士的認(rèn)可，自然可信度更高。

如何利用一次KOL營銷來多次創(chuàng)建廣告內(nèi)容？

首先，確保您的合作伙伴關(guān)系允許您在不同社交平臺合法使用內(nèi)容，而不是再付一次錢。這意味著您可以再次利用已經(jīng)被證明有效的高質(zhì)量的內(nèi)容。例如，如果您與Instagram的網(wǎng)紅合作，則可以將內(nèi)容用于一系列帖子和故事中。通過以下方式延長內(nèi)容的壽命：

?在博客文章中發(fā)布“幕后故事”（behind the scenes），或?qū)t人創(chuàng)建的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。

?重新定位社交媒體上網(wǎng)紅生成的內(nèi)容，并用于其它數(shù)字廣告（電視、播客等）。

?在電子郵件營銷中加入網(wǎng)紅為您的活動創(chuàng)建的內(nèi)容，以此吸引對廣告內(nèi)容/您與網(wǎng)紅的合作關(guān)系的關(guān)注。

?將網(wǎng)紅創(chuàng)建的內(nèi)容用于傳統(tǒng)印刷廣告。

如果您選擇了紅人合作，記得給他們一些創(chuàng)作上的自由，使其以新穎和真實的方式與受眾互動。畢竟，他們投入了時間和精力來培養(yǎng)和粉絲的信任關(guān)系，他們會更精準(zhǔn)地預(yù)測受眾的反應(yīng)，也能以此創(chuàng)建更具有情感吸引力的真實內(nèi)容，幫助您與目標(biāo)市場產(chǎn)生共鳴，并提高參與度。如果您對紅人的選擇拿捏不準(zhǔn)，或者發(fā)出去的合作郵件石沉大海，請聯(lián)系熱點(diǎn)營銷公司，讓我們幫您找到心儀的網(wǎng)紅合作。我們專注于海外KOL營銷，為您的出海之旅保駕護(hù)航，讓您的產(chǎn)品和品牌在海外一夜爆紅！