這不是平常令人向往的20來(lái)歲的、擁有完美的家居裝飾和大量粉絲的網(wǎng)紅，這是Aura Frames去年最成功的網(wǎng)紅合作伙伴。這是65歲的退休指導(dǎo)顧問(wèn)（@travelingblackwidow）的夏洛特·辛普森（Charlotte Simpson）的合作。該網(wǎng)紅在2020年的廣告中表現(xiàn)亮眼，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)幾乎是其它海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的五倍，而參與度則是任何廣告創(chuàng)意的六倍。在本文中，Hotlist小編將談?wù)劇袄夏昃W(wǎng)紅”會(huì)給社交媒體和網(wǎng)紅營(yíng)銷帶來(lái)什么樣的變化。

對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)都不會(huì)選擇老年網(wǎng)紅，但2020年已徹底改變了消費(fèi)者的看法和行為。我們看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在內(nèi)容和整個(gè)消費(fèi)技術(shù)行業(yè)中提高多樣性和代表性，尤其是在擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力且在社交媒體和影響力領(lǐng)域代表性不足的50歲及50歲以上人群中。

根據(jù)研究，嬰兒潮一代控制著美國(guó)70％的可支配收入，每周在網(wǎng)上花費(fèi)15個(gè)小時(shí)，并在很大程度上相信社交媒體可以改善他們的生活。不僅這些人熱衷于線上社交活動(dòng)，而且他們?cè)诰W(wǎng)上花的錢(qián)比年輕一代還多（每年約70億美元）。

然而，大多數(shù)營(yíng)銷人員僅將其預(yù)算的10％留給嬰兒潮一代，而將50％的預(yù)算分配給千禧一代。

有人誤以為老年人對(duì)學(xué)習(xí)新技術(shù)和趨勢(shì)不感興趣，這通常意味著品牌無(wú)法正確地向他們推銷產(chǎn)品。但是，不僅老年人變得更加精通技術(shù)，而且他們正在使用社交媒體來(lái)建立自己的個(gè)人品牌并分享自己喜歡的產(chǎn)品，從而使他們成為未開(kāi)發(fā)的完美合作伙伴。

2020年帶來(lái)的挑戰(zhàn)——持續(xù)的疫情，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，動(dòng)蕩的選舉以及抗議——使傳統(tǒng)的，浮夸的網(wǎng)紅內(nèi)容與許多國(guó)外用戶面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)相矛盾。觀眾正在尋找能夠激發(fā)各種聲音并使他們感覺(jué)良好的內(nèi)容。還有什么比讓爺爺奶奶享受自己喜歡的產(chǎn)品或與最新的TikTok挑戰(zhàn)玩得開(kāi)心呢？

隨著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的持續(xù)增長(zhǎng)，嬰兒潮一代和X代的年紀(jì)較長(zhǎng)的成員正在追趕潮流。他們不認(rèn)為自己年紀(jì)大了，并且像其他任何人群一樣，他們希望過(guò)上積極的生活，并且對(duì)各種各樣的興趣，包括科技和旅行，鍛煉和就餐，以及在社交媒體上分享生活方式的所有方式。

從社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，從Facebook到Y(jié)ouTube和TikTok，潮人和X一代的網(wǎng)紅最近都在增加，無(wú)論是自制內(nèi)容的網(wǎng)紅，還是在孫輩的幫助下創(chuàng)作內(nèi)容，它們都已成為針對(duì)老年人受眾的典型廣告的有趣替代品。

準(zhǔn)確多樣的代表不僅是正確的選擇，而且是一件好事。作為專業(yè)的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，我們也希望通過(guò)品牌提升這一代表性不足的人群的聲音和體驗(yàn)，從而幫助他們打開(kāi)新的大門(mén)，并打破人們對(duì)他們生活的刻板印象。