深圳熱點營銷解讀：GlobalWebIndex發(fā)布《社交媒體最新趨勢報告》，提供了有關社交媒體的重要見解，展示社交媒體參與度的最新數(shù)據(jù)到社交媒體的主要趨勢，以及對哪些社交平臺最受歡迎的分析。除此以外，還對以下5個問題進行了詳細的回答：

1. 用戶每天有多少時間花在社交媒體上？

2. 社交媒體用戶的行為如何變化？

3. 哪些社交平臺最受歡迎（分別從總在線人數(shù)和主要受眾中分析）？

4. 消費者如何使用社交媒體與品牌互動？

5. TikTok和Twitch會在2020年繼續(xù)稱霸嗎？

在報告的正文中，作者給出了五大關鍵性的洞察，包括：

一、在全球范圍內(nèi)，數(shù)字消費者現(xiàn)在平均每天在社交網(wǎng)絡和消息傳遞App上花費2個小時24分鐘。從這里的趨勢數(shù)據(jù)可以看出，盡管社交媒體消費持續(xù)攀升，但越來越多的市場處于臨界飽和點。與上一年相比，2019年的46個市場中有22個在社交媒體上花費的時間有所減少或保持不變。

二、如今，娛樂已成為使用社交媒體的第三大原因，但增長最快。16-24歲的觀眾最有可能將“發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造有趣的內(nèi)容”列為使用社交媒體的主要原因，其次是利用它來填補業(yè)余時間并了解最新時事?！芭c朋友保持聯(lián)系”一直被列為在所有年齡段使用社交媒體的首要原因，但對于16-24歲年齡段的人，這一動力日益衰減。

三、在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook仍然是主要社交平臺。在中國境外，有83％的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示擁有Facebook帳戶。YouTube位居第二，緊隨其后的Facebook Messenger領先于WhatsApp，Instagram和Twitter。如果我們將注意力集中在上個月訪問或使用過該服務的用戶，則YouTube會升至最高位置。我們還看到以月訪問計算的話，WhatsApp超過Facebook Messenger。

四、在中國境外的TikTok成員中，不到一半（44％）屬于16-24歲年齡段，而80％的年齡段是Z世代或千禧一代TikTok用戶想要品牌“年輕”的可能性是普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的1.8倍，而想要品牌“時髦/酷”，“獨家”和“大膽”的索引過多。除了年輕的用戶群外，它還是營銷人員的有用平臺，因為它允許營銷人員與平臺紅人合作，創(chuàng)作引人入勝且極富娛樂性的內(nèi)容。

五、在英國和美國進行的一項調(diào)查中，社交媒體最常見的第三大挫敗感是缺乏實際的人際關系，而在男性中，這實際上是挫敗感。在線游戲往往沒有這種缺點，因為它們可以通過共同的興趣和技能來建立更真實的聯(lián)系。這意味著游戲組織與社交網(wǎng)絡之間的界線變得越來越模糊。團隊合作是在所有人在休息時間在線玩游戲的動力，特別是對于我們最年輕的游戲玩家（16-24歲）而言，他們是尋求多樣化和加深他們的在線關系的受眾。

部分報告內(nèi)容截選圖如下：

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