歡迎收看Hotlist深圳熱點營銷公司的《每周營銷》行業(yè)新聞。

1. 英國今年的廣告支出下降7.5％

根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，今年英國媒體廣告總支出將為210.3億英鎊，比2019年下降7.5％。下滑是由于全球經(jīng)濟衰退和新冠疫情導(dǎo)致的傳統(tǒng)媒體支出不足。

數(shù)據(jù)表明，下降幅度將高達22.6％，而數(shù)字廣告支出則將略有增長，上升0.3％。Insider Intelligence Bill Fisher的eMarketer高級分析師說：“由于線上訂單的增長和大型體育賽事的取消，傳統(tǒng)廣告在大流行期間遭受了巨大損失。與此同時，數(shù)字技術(shù)為受眾提供了吸引力，并為消費者提供了一種簡便且經(jīng)濟高效的途徑。明年的正常收入回報率將回升，傳統(tǒng)媒體上的支出將反彈，但不太可能達到疫情前的水平?！?

2. 李維斯（Levi's）將裁員15％

美國牛仔褲品牌Levi Strauss因應(yīng)對疫情所帶來的嚴重影響而裁員700人。裁員約占其員工總數(shù)的15％，該公司表示，鑒于病毒影響的不確定性，這是必要的。

該品牌在最近一個季度的銷售額下降了62％，與之前銷售額上升的趨勢相反。李維斯報告稱，在截至5月24日的三個月中，虧損2.9億英鎊，而去年同期為虧損2300萬英鎊。不過，李維斯說，消費者趨勢有所上漲=，因為其90％的商店現(xiàn)已開業(yè)，并且電子商務(wù)的銷售也很不錯。

Levi的首席執(zhí)行官Chip Bergh表示，“仍然存在很多不確定因素”，稱到今年年底，預(yù)期的銷售將“受到重大不利影響”。

近年來，李維斯得益于牛仔褲受越來越受歡迎，但由于消費者在服裝上的花費總體減少了，因此公司遭受了損失。

3. 疫情期間“在家工作”的政策導(dǎo)致73％的營銷人員精疲力盡

根據(jù)Fishbowl在社交媒體上發(fā)起的關(guān)于工作場所的一項研究的帖子，在疫情期間在家工作的所有接受調(diào)查的專業(yè)人員中，有68.7％的人表示感到倦怠。該報告包括來自全美的1,027家Fishbowl用戶的信息，這些公司包括IBM，摩根大通，F(xiàn)acebook，麥肯錫，德勤，美國銀行，亞馬遜，愛德曼，耐克，谷歌和畢馬威。

紐約的員工在家工作壓力最大，有74.79％的人感到疲憊，其次是華盛頓特區(qū)的73.95％和馬薩諸塞州的73.13％。該研究還發(fā)現(xiàn)，有75％的人反對公司聯(lián)系人追蹤，有42％的員工在家工作時喝酒，現(xiàn)在有55％的人工作時間比疫情前更長。其中，科技行業(yè)的員工比例最高，為74.27％，其次是廣告和營銷行業(yè)，占73.19％。女性比男性更有可能遭受倦怠的困擾，分別為70.45％和67.38％。

當前，廣告營銷人員可能會感到潛在失業(yè)的壓力越來越大。自疫情以來，業(yè)內(nèi)許多人擔(dān)心自己會失業(yè)。3月，有65％的廣告人表示，他們擔(dān)心疫情會導(dǎo)致裁員。

4. Instagram開始在全球測試在底部導(dǎo)航欄添加“購物”

Instagram新增的“購物”功能開始在全球部分用戶中測試。這一功能在五月首次宣布，測試的主要內(nèi)容是在底部導(dǎo)航欄中增加了一個新的“購物”按鈕，用戶只需要點擊一次就可以直接在Instagram中購買頂級品牌和創(chuàng)作者的商品，而在此之前這個功能需要進入Instagram的“發(fā)現(xiàn)”標簽中才能使用。

這次測試的主要不同是，“購物”將會替代此前的“動態(tài)”標簽，被放置在底部導(dǎo)航欄。不過，動態(tài)部分不會完全消失，可以從兩個地方找到，一是在信息流的右上角，Direct紙飛機圖標的旁邊，二是在個人資料中也可以找到圖標。

在這個版本的Instagram Shop中，用戶可以通過品牌或類別對商品篩選，包括美妝類、服飾類、家居類等。另外，不是所有的商品都允許用戶直接從Instagram的通用購物車中結(jié)賬。有一些品牌會將一些商品打上“購物”標簽，并且將用戶引導(dǎo)到它們的官網(wǎng)來完成交易。如果商家要測試Instagram自己的支付功能，需要多付一小部分的費用。

而且即將來到的Instagram Shop的體驗看起來也將有些不同。Instagram在五月的時候表示它將會精選用戶最喜歡的品牌和創(chuàng)作者的作品，購物選項將以更加醒目的方式在屏幕上顯示，屏幕頂部會顯示較大的圖像，然后是一排可滾動的品牌列表，而且在“suggest for you”部分的下方還會顯示個性化內(nèi)容。

這個新的購物體驗有希望在今年晚些時候推出，但具體上線日期還不確定。

Instagram的發(fā)言人表示，“這是一次面向部分用戶的全球測試，我們將會用這次測試的結(jié)果來評估我們未來如何進一步推廣該功能?！比绻百徫铩碧娲皠討B(tài)”的做法無法提高商店的流量和轉(zhuǎn)化率，Instagram也有可能將“購物”換回“動態(tài)”。