在《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》中，一加（OnePlus）在中國出海品牌價值50強中位列14。作為國內出海較早的手機品牌，一加在成立之初就將目光鎖定在全球市場。
2014 年 4 月 23 日，一加手機（OnePlus）首款產品在北京正式發(fā)布。此后一年內，一加就將產品銷往了美國、英國、法國、德國、意大利、印度等18個國家，2019年海外市場的銷售占比就達到了70%。
一加作為國內比較早出海的手機品牌，在國外的人氣不低，近幾年在國外的市場占有率只增不減。下面將從幾個方面分析為何一加能做到現(xiàn)在的成績：

一、產品發(fā)售采用邀請制
饑餓營銷。僅限一加的員工和已經(jīng)買到手機的人可以將邀請鏈接發(fā)給別人購買，這種機制使得生產商可以漸進式地滿足需求，同時令消費者處于一種期待當中。

二、聯(lián)名跨界營銷
2018年，OnePlus找上了與自己低調屬性相符的邁凱倫，在“快充”這一點大做文章——廣告大片中“以速度之名”和“更快”的標語。

再結合片中手機充電的片段，暗示OnePlus6T邁凱倫版會加入Warp Charge 30，這個快充特點是充電20分鐘，讓你使用手機一整天。

三、通過海外KOL和AR廣告最大限度還原開箱體驗
如果說一加的早期用戶是通過邀請制積累下來的KOC，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅也在一加占領海外市場的過程中也是貢獻巨大。下面將在三個主流海外社媒平臺分析其是如何通過KOL逐步破圈的。

Youtube
One Plus在YouTube上的內容投放主要以測評、功能教程、拆箱為主。主要合作專業(yè)度極高的頭部手機類測評博主，以專業(yè)的視角展現(xiàn)OnePlus新款手機賣點。
一加在Youtube官方頻道的訂閱者高達133萬人，除了官方頻道，一加還在Youtube聯(lián)動了Marques Brownlee、TechWiser、SuperSaf等頭部3C測評類紅人。
Marques Brownlee在2015年就成為了YouTube科技頻道中訂閱者數(shù)量排名第三的網(wǎng)紅，目前已經(jīng)擁有了1650萬訂閱者，累計發(fā)布了38個和Oneplus有關的測評視頻，去年8月發(fā)布的有關OnePlus 10T的測評視頻：
OnePlus 10T Impressions: Somebody That You Used to Know
也累計了210萬次觀看。         
印度頭部科技博主Tech Burner ，目前在Youtube上擁有1000萬粉絲，在文章發(fā)布前一天正好發(fā)布了一加新品OnePlus11的開箱測評視頻，一天時間已經(jīng)有99萬次播放量，相信在后續(xù)曝光中，數(shù)據(jù)也會更漂亮。




Tiktok 
Titok科技測評紅人@imparkerburton，作為一名專業(yè)的3C測評紅人，現(xiàn)粉絲有210萬。與其合作的品牌包括三星、蘋果、華為、小米等等。其中@imparkerburton與OnePlus合作的視頻在10條以上，其中多條播放量超百萬。

與官方視頻相比，用戶會更傾向相信紅人測評，這樣會讓受眾覺得更加有親切感。

并且在Tiktok通過搜索#OnePlus的標簽，可以看到Oneplus的總觀看量達到728.7M。視頻形式豐富多元，從不同維度分享一加手機的相關功能，這為品牌帶來了大量的曝光度。
Instagram
Instagram的傳播方式和YouTube、TikTok不太一樣，Instagram除了發(fā)布視頻之外還有圖文的形式進行傳播。


打開OnePlus的主頁可以發(fā)現(xiàn)Instagram的頁面排版整潔，沒有過多的文字介紹，更方便吸引用戶進行互動，從而了解到產品的個性和功能。

除了投放海外KOL，一加還曾于2020年在印度推出 OnePlus 8 系列時，攜手Ronin Labs，利用AR技術開發(fā)的Instagram濾鏡，為由于疫情無法前往門店的用戶還原真實開箱體驗。

四、總結
通過以上海外紅人營銷案例來看，特別是在Youtube和Tiktok中， 一加基本都是采用和頭部博主多次合作來達到一個持續(xù)種草和背書的效果，這也和我們上期講到的利用好存量內容一致了，即與同一個紅人長期合作、利用存量內容再創(chuàng)作、形成系列等手段，則可以加深用戶對品牌的印象形成長期記憶。

紅人營銷通常以品牌/產品曝光和轉化為目的，然而，要在千萬紅人中找到適合的海外網(wǎng)紅，這就需要由經(jīng)驗豐富的專業(yè)服務商來操刀主持。

Hotlist恰恰專業(yè)深耕這一塊，我們依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅,覆蓋30+行業(yè)，300萬+真實網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實，精準的網(wǎng)紅。長期營銷布局，矩陣式布局。我們能夠少量投入多次復用，獲得良好的轉化效果。

如果對海外網(wǎng)紅營銷感到好奇，但不知道從哪里開始，可以交給專業(yè)的團隊來為您推廣賬號，并且提供到您更加專業(yè)的建議。