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1. LinkedIn數(shù)據(jù)顯示線上營(yíng)銷成為增長(zhǎng)最快的營(yíng)銷方式

LinkedIn的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，線上營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容和創(chuàng)意內(nèi)容自由職業(yè)是英國(guó)增長(zhǎng)最快的工作領(lǐng)域之一。

LinkedIn分析了英國(guó)的2900萬(wàn)成員，列出了由電商人員領(lǐng)導(dǎo)的15個(gè)增長(zhǎng)最快的職位類別，其次是醫(yī)療保健人員和數(shù)字內(nèi)容自由職業(yè)者。創(chuàng)意自由職業(yè)者（涵蓋從編輯到配音的所有內(nèi)容）排名第五，而社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷則排名第九。

“盡管行業(yè)去年經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)，但隨著公司投資其品牌以支持增長(zhǎng)的回報(bào)，看到數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體人才以及創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容自由職業(yè)者的需求增加，這是令人高興的?！盠inkedIn英國(guó)，愛爾蘭和以色列的營(yíng)銷解決方案負(fù)責(zé)人Tom Pepper說(shuō)。

“隨著品牌越來(lái)越多地將支出轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道上，以推動(dòng)更大的覆蓋面和業(yè)務(wù)影響，今年線上技能的重要性將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

2. 哈根達(dá)斯推出《神奇女俠1984》聯(lián)名贈(zèng)品

冰淇淋品牌哈根達(dá)斯在倫敦和曼徹斯特的Deliveroo訂單贈(zèng)送了25,000個(gè)“神奇女俠 1984”限量版冰淇淋。

免費(fèi)酒吧有效期至1月24日，以紀(jì)念哈根達(dá)斯與華納兄弟的全球合作以及最近發(fā)行的最新《神奇女俠1984》電影。消費(fèi)者必須從參加Deliveroo的餐廳訂購(gòu)才能免費(fèi)獲得該冰淇淋贈(zèng)品。

該限量版冰淇淋還可以使用折扣碼通過社交媒體訪問，并在全國(guó)范圍內(nèi)獨(dú)家在Amazon Fresh上以50％的折扣購(gòu)買，有效期到1月22日。

3. 疫情對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生沖擊，Burberry專注于“戰(zhàn)略重點(diǎn)”

在第三季度，由于疫情給國(guó)際旅游業(yè)造成了損失，而全球停業(yè)迫使商店關(guān)閉，巴寶莉（Burberry）的零售商店銷售額下降了9％。

截至12月26日的13周中，該奢侈品牌的零售收入從2019年同期的7.19億英鎊下降至6.88億英鎊。然而，僅在中國(guó)大陸，線上全價(jià)銷售就增長(zhǎng)了50％，達(dá)到三位數(shù)。Burberry的線上增長(zhǎng)是主要渠道，利用其實(shí)時(shí)聊天功能，虛擬約會(huì)和在線客戶活動(dòng)在封鎖期間將客戶與其商店聯(lián)系起來(lái)。

“新的年輕客戶”以及回頭客推動(dòng)了第三季度全價(jià)銷售的增長(zhǎng)。該品牌表示，盡管第三季度關(guān)閉了多達(dá)62家門店（相當(dāng)于其門店網(wǎng)絡(luò)的15％），但全價(jià)銷售在美洲，中國(guó)和韓國(guó)尤其強(qiáng)勁。為了加強(qiáng)品牌和維持全價(jià)策略，Burberry縮短了減價(jià)周期和產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)11月節(jié)日活動(dòng)的啟動(dòng)做出了“特殊”回應(yīng)，與足球運(yùn)動(dòng)員和扶貧活動(dòng)家Marcus Rashford合作，推動(dòng)了Burberry在Instagram上的宣傳活動(dòng)，是第二季度平均水平的兩倍以上。Rashford拍攝的圖像成為該品牌有史以來(lái)最受關(guān)注的Instagram帖子。

盡管外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti認(rèn)為Burberry在第三季度的戰(zhàn)略重點(diǎn)方面取得了良好進(jìn)展。

“我們的全價(jià)銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品和傳播方式吸引了新的年輕客戶以及現(xiàn)有客戶。我們的本地化計(jì)劃和數(shù)字能力幫助推動(dòng)了反彈市場(chǎng)的增長(zhǎng)，我們實(shí)施了計(jì)劃中的降價(jià)促銷?！?Gobbetti補(bǔ)充說(shuō)，“盡管由于疫情，短期前景仍然不確定，但當(dāng)疫情緩解時(shí)，我們處于加速發(fā)展的有利位置?！?