歡迎收看Hotlist熱點營銷《每周營銷》行業(yè)新聞。

1. ASOS使用AR技術(shù)幫助客戶線上試穿

最近，受新冠疫情的影響，英國的電子商務(wù)服裝平臺可謂喜憂參半。盡管來自實體店的競爭對手受到重創(chuàng)，但由于人們居家隔離，失業(yè)率上升，也導(dǎo)致線上購物的熱情降低不少。根據(jù)英國國家統(tǒng)計局（ONS）的數(shù)據(jù)，3月份服裝銷售下降了34%。畢竟，當(dāng)人們無處可去時，在穿衣上花費太多的意義不大。除此之外，品牌保持上新的流程也被阻斷，產(chǎn)品拍攝更是遙遙無期。

但是，英國時尚品牌ASOS似乎找到了第二個問題的解決方案。該零售商一直在使用由特拉維夫AR和AI公司Zeekit開發(fā)的工具模擬配件，每周使用六種真實模型對多達(dá)500種產(chǎn)品進(jìn)行仿真。自去年以來，ASOS一直在試用名為See My Fit的系統(tǒng)，以提供多種尺寸，剪裁和合身的服裝的多個合身圖像，但此次疫情促使它加快了試驗速度。

這項技術(shù)的工作原理是“考慮到每件衣服的尺寸，裁剪和合身性”，以一種“現(xiàn)實的方式”將每種產(chǎn)品數(shù)字化地映射到模型上。它還通過消除模型進(jìn)入Asos Studios的需求，確保產(chǎn)品展示盡可能保持“逼真和引人入勝”，同時支持社交隔離。

Asos Studios的高級內(nèi)容經(jīng)理Tim Carey表示：“這對我們來說是一個很好的工具，可以幫助我們每周在現(xiàn)場放置新物品，并在工作室環(huán)境下為客戶提供逼真的產(chǎn)品圖片，同時保護我們的模特和員工的福祉。”

Zeekit首席執(zhí)行官Yael Vizel補充說：“我們很高興將我們對高質(zhì)量數(shù)字化裝扮的熱情和專業(yè)知識，與對社會疏遠(yuǎn)和公共衛(wèi)生的關(guān)心相結(jié)合。數(shù)字化裝扮能做到栩栩如生，人們不必離開家，只需按一下按鈕，就可以在任何現(xiàn)實生活中的模型或客戶上點擊，以此生成精美的時尚內(nèi)容?！?

2. 董明珠京東直播帶貨，狂賣7億破紀(jì)錄

5月15日晚，董明珠現(xiàn)身京東app直播帶貨，3個多小時內(nèi)直接賣出7個億，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上的最高成交記錄。這也是董明珠一個月內(nèi)的第三次直播帶貨，從第一次在抖音只賣了23萬，到第二次達(dá)成3億成交額，再到如今破紀(jì)錄，董明珠的“帶貨女王”稱號實至名歸。

據(jù)悉，此次直播帶貨，京東給予高度關(guān)注，大方給出億級站內(nèi)總曝光，還有千萬級資源、流量的矩陣支持。而格力公司則對包括空調(diào)、冰箱、空氣凈化器等在內(nèi)的52款產(chǎn)品給予巨大優(yōu)惠。

董明珠坦言，之前很長時間都不認(rèn)可線上銷售，但受到疫情影響，線上直播為行業(yè)帶來了新氣象，特別是優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被帶到線上，改變了她之前的看法。與此同時，她說，“一個好的服務(wù)商，是需要適應(yīng)時代的變化，用戶需要的就是服務(wù)商應(yīng)該做的”。線下經(jīng)銷固然重要，但隨著直播帶貨以后會越來越常態(tài)化，品牌主也要通過紅人帶貨的方式積極推進(jìn)線上銷售。

3. 咪咕閱讀推出“天天愛閱讀，Kindle0元享”活動

近日，咪咕閱讀推出“天天愛閱讀，Kindle0元享”活動。根據(jù)活動規(guī)則，用戶購買咪咕kindle后，參與該活動，連續(xù)打卡7天，返現(xiàn)10元；連續(xù)打卡21天，返現(xiàn)50元；連續(xù)打卡100天后，返現(xiàn)408元，累計返現(xiàn)金額即全額購機款。

這一活動初衷是為了響應(yīng)全民閱讀號召，培養(yǎng)國民閱讀習(xí)慣。公告一出，立即沸沸揚揚，不少網(wǎng)友直呼“趕快上車薅羊毛”。不過細(xì)看規(guī)則，促銷售賣時間是5月18日至6月28日，而打卡闖關(guān)時間是7月1日至7月31日內(nèi)，可任意一天啟動闖關(guān)。這在很大程度上避免用戶購買以后的退貨，并且7月之后基本企業(yè)都復(fù)工復(fù)產(chǎn)，大家忙起來很容易忘記打卡，這也增加了用戶的打卡難度。最關(guān)鍵的是，咪咕版kindle其實是第八代558，2016年出產(chǎn)，當(dāng)時的入門配置和現(xiàn)在的版本相比差距較大，因此也有不少用戶吐槽本活動是“用400多元加100天去賭現(xiàn)在價值200元的舊電子產(chǎn)品”。

不過對于真正愛閱讀而一直沒有入手kindle的用戶而言，本次活動確實很有意義。畢竟，咪咕閱讀的本意也是在鼓勵大家養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，參與活動雖說有無法完成打卡的可能性，Hotlist小編建議大家還是根據(jù)自己的需求仔細(xì)考慮后再決定上不上車。