《2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》衡量了中國品牌在全球消費(fèi)者心目中的吸引力，結(jié)合Google問卷調(diào)查及Google/YouTube的搜索指數(shù)，報(bào)告揭示了成功出海的中國品牌背后的推動(dòng)力，以及它們與國際競爭對(duì)手相比存在的不足。對(duì)于有意進(jìn)軍國際，或已打入海外市場(chǎng)、正在考慮下一步舉措的中國品牌來說，這份報(bào)告是必讀的寶貴資料。

該報(bào)告包括的內(nèi)容主要包括：深探三大關(guān)鍵品類的全球機(jī)遇；關(guān)注中國品牌出海三大高潛力新興市場(chǎng)；對(duì)話包括華為、科沃斯、ZAFUL和IGG在內(nèi)的中國出海品牌高管；中國品牌出海要點(diǎn)。

首先，中國出海企業(yè)亟需開展品牌建設(shè)有三大原因：為企業(yè)長期發(fā)展保駕護(hù)航；幫助企業(yè)從日漸激烈的競爭中脫穎而出；達(dá)成銷售目標(biāo)。那么，哪些品牌的成功值得借鑒呢？《報(bào)告》對(duì)中國出海品牌50強(qiáng)作了簡介，并進(jìn)行分析和洞察，不難看出，中國品牌的優(yōu)勢(shì)往往在于產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品普及度。中國品牌目前的驅(qū)動(dòng)力更多是來自于追求銷售的實(shí)用主義，當(dāng)發(fā)展到某個(gè)階段，它們需要轉(zhuǎn)而追求“品牌理想”，追求品牌所代表的的意義，追求能為消費(fèi)者的生活帶來積極的改變。

隨后，《報(bào)告》探究了中國移動(dòng)游戲、電子商務(wù)和智能手機(jī)品牌的全球化之路，指出了這三大關(guān)鍵品類的市場(chǎng)概況，揭秘品牌增長要素。對(duì)于高速增長的中國品牌而言，包括中東、印度、印尼在內(nèi)的新興市場(chǎng)的嶄新機(jī)遇也不可錯(cuò)過。在《報(bào)告》的后半部分，作者與知名中國出海品牌對(duì)話，并給出專家寄語，表明品牌出海必備要點(diǎn)，濃縮成三句話即是：a. 全球化視野；b. 本土化執(zhí)行；c. 發(fā)揚(yáng)品牌溝通的力量。

此報(bào)告出自BRANDZ。

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