2025年海外寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2968.152億美元，預(yù)計(jì)在2024至2031年間將以5%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。
有82%的養(yǎng)寵人士認(rèn)為寵物就像自己的孩子，養(yǎng)寵人每年花在寵物衣食住行、醫(yī)療、美容、娛樂等領(lǐng)域的費(fèi)用平均在4366 美元，其中Z世代的花費(fèi)最高，每年平均高達(dá)6103美元。
隨著海外養(yǎng)寵人士對(duì)寵物消費(fèi)增長的不斷增加，寵物用品出海大有可為。
從過去一個(gè)月，TikTok熱銷寵物用品可以看到，熱銷品類涵蓋寵物訓(xùn)練、衛(wèi)生護(hù)理、玩具、睡眠、除臭、美容等多個(gè)方面，顯示了寵物用品出海的多樣性和豐富性。
海外寵物市場(chǎng)樂于接受各種各樣的新產(chǎn)品，在2025年，寵物用品出海可以有那些新的增長趨勢(shì)？
寵物智能產(chǎn)品風(fēng)靡日歐和北美
寵物智能產(chǎn)品近年來深受日歐和北美地區(qū)的養(yǎng)寵人士的青睞，從寵物健康監(jiān)測(cè)、寵物智能喂食器、智能飲水機(jī)等，人們?cè)絹碓絻A向于寵物用品的深度智能化。
便捷的智能服務(wù)和數(shù)據(jù)化支持，可以讓養(yǎng)寵人士更了解寵物的健康狀態(tài)，也更便于科學(xué)喂養(yǎng)和個(gè)性化娛樂。因此，未來市場(chǎng)上，提供更多深度智能化和個(gè)性化體驗(yàn)的寵物智能產(chǎn)品會(huì)受到青睞。
國內(nèi)一家專門從事寵物產(chǎn)品智能化研發(fā)的品牌---Petgravity，僅憑借一款寵物飲水機(jī)，在TikTok上架3天就日銷售超1000單。
Petgravity 寵物智能傾倒式飲水機(jī)，擁有專利的凈水、污水、喝水口分離系統(tǒng)，可以幫助主人在外出的情況下，讓寵物可以長期擁有干凈的可循環(huán)水源。盡管售價(jià) 59 美金處于中高價(jià)位，仍因其優(yōu)越的創(chuàng)新功能和專利品質(zhì)，在 TikTok Shop 上架短短 3 天，銷量就達(dá)日均數(shù)千單。
Petgravity  在TikTok的火爆，來自于精準(zhǔn)的社媒營銷，品牌方充分利用了TikTok紅人資源，與各量級(jí)的紅人達(dá)成長期合作，開展一系列的視頻帶貨、直播帶貨等營銷，展示品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并提供個(gè)人優(yōu)惠折扣，實(shí)現(xiàn)了高效的銷售轉(zhuǎn)化。
截止到目前為止，該品牌已與超過300名紅人達(dá)成合作，發(fā)布上百條帶貨視頻及直播活動(dòng)。
可以說，Petgravity  在僅上架3天就變成爆款，離不開前期紅人的鋪墊和推廣。
可持續(xù)環(huán)保材料受到市場(chǎng)青睞
除了智能化產(chǎn)品，使用可持續(xù)的環(huán)保材料，也是海外養(yǎng)寵人士買單的關(guān)鍵因素之一。
隨著海外消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者更傾向于選擇使用可回收材料、減少碳排放的產(chǎn)品。不少寵物出海品牌也正在積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，通過創(chuàng)新材料、優(yōu)化生產(chǎn)流程和改進(jìn)供應(yīng)鏈管理來減少環(huán)境影響。
為此，海外電商平臺(tái)也遵循這一綠色生活趨勢(shì)，推出了一系列的選品標(biāo)準(zhǔn)，具備綠色環(huán)保資質(zhì)的產(chǎn)品，更受海外養(yǎng)寵人士青睞。
例如，現(xiàn)在鈉基礦膨潤土材質(zhì)是貓砂市場(chǎng)的大熱點(diǎn)，天然的鈉基礦土吸水倍數(shù)能達(dá)到8-15倍，而且低粉塵、可降解，作為貓砂具有用量省、除異味等優(yōu)勢(shì)，可以很好地保護(hù)貓咪的呼吸道和嗅覺系統(tǒng)。
國際市場(chǎng)的鈉基礦原料大部分來自美國懷俄明礦，一些國際寵物大牌Arm&Hammer、藍(lán)鉆等均采用美國懷俄明礦的鈉基礦原料。而我國的鈉基礦原料產(chǎn)地僅在吉林和新疆巴里坤礦區(qū)偶有分布，極具資源稀缺性。
因此，鈉基礦貓屎產(chǎn)品，在海外寵物市場(chǎng)仍處于藍(lán)海階段，出海品牌可以通過原材料的開發(fā)利用，生產(chǎn)具備市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，必將大有所為。
一家中國出海的新寵物品牌Petsup，自從2023年上線TikTok后，就憑借著差異化產(chǎn)品策略和精準(zhǔn)紅人營銷主攻菲律賓市場(chǎng)，在一年內(nèi)獲得亮眼成績，目前總銷量已達(dá)280萬件，總GMV超過16200萬菲律賓比索（折合人民幣約為2020萬元），月均銷售額最高達(dá)到過人民幣400萬元。
在TikTok搜索“鈉基礦貓砂”，首頁顯示的均為Petsup的紅人帶貨視頻，由此可見，Petsup的紅人營銷+產(chǎn)品差異化營銷策略十分成功。
“擬人化”情緒消費(fèi)是未來消費(fèi)風(fēng)口
大部分的海外養(yǎng)寵人士把寵物當(dāng)成自己的孩子，除了在滿足寵物日常的喂養(yǎng)、健康護(hù)理方面，為寵物購買有趣的服飾，也是日常消費(fèi)支出較多的地方。買衣服不僅為寵物增加可愛有趣的氛圍感，同時(shí)也滿足了主人的情緒化需求。
盡管已經(jīng)擁有了“JK系列”、“羽絨服系列”等各類型的服飾，主人永遠(yuǎn)覺得寵物少了一件衣。這類“擬人化消費(fèi)”會(huì)上癮，也會(huì)為寵物服飾消費(fèi)的細(xì)分領(lǐng)域帶來可持續(xù)的市場(chǎng)增長。
與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)也有不少寵物領(lǐng)域的紅人發(fā)布關(guān)于寵物服飾、寵物穿搭、以及寵物服飾DIY的內(nèi)容。一些專門做寵物服飾出海的品牌，早在幾年前已經(jīng)提前在社交媒體布局，通過社媒營銷為其海外店鋪帶來流量。
隨著寵物在家庭地位的提升，海外寵物消費(fèi)市場(chǎng)，包括飲水、飲食、居住、出行、清潔、裝飾、娛樂等細(xì)分領(lǐng)域在2025年也將迎來可持續(xù)增長趨勢(shì)。
以紅人營銷為代表的社交媒體營銷是寵物品牌破局出海的關(guān)鍵因素。與目標(biāo)受眾高度重合的紅人合作，提供高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能快速贏得市場(chǎng)。
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