Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司解讀：2021年8月18日，海外社交媒體營銷機(jī)構(gòu)Influencer Marketing Hub發(fā)布了《2021年海外網(wǎng)紅營銷基準(zhǔn)報(bào)告》，這份報(bào)告，調(diào)查了來自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同職位的5000多名社交媒體從業(yè)人員。從多方角度出發(fā)，為我們帶來了2021年海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展趨勢(shì)。

這份報(bào)告值得關(guān)注的亮點(diǎn)如下：

1、2021年海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)將增長到約138億美元；

2、2019年建立了240多個(gè)新的以海外網(wǎng)紅營銷為重點(diǎn)的機(jī)構(gòu)和海外網(wǎng)紅平臺(tái)；

3、有59%的受訪者表示有獨(dú)立的內(nèi)容營銷預(yù)算，其中75%打算在2021年將預(yù)算專用于海外網(wǎng)紅營銷；

4、有90%的受訪者認(rèn)為海外網(wǎng)紅營銷是一種有效的營銷形式；

5、大多數(shù)品牌在不同的活動(dòng)中使用相同的海外網(wǎng)紅；

6、品牌仍然傾向于贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品樣品（或?yàn)楦嘿F的產(chǎn)品提供折扣），而不是向他們合作的海外網(wǎng)紅支付現(xiàn)金；

7、有67%的受訪者會(huì)衡量其海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)的投資回報(bào)率；

8、最常見的衡量海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)是轉(zhuǎn)化、銷售；

9、有83%的公司從營銷預(yù)算中扣除海外網(wǎng)紅營銷支出；

10、67%的受訪者使用Instagram進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷，但Tik Tok網(wǎng)紅營銷的使用者大幅增加；

11、海外網(wǎng)紅欺詐仍然是受訪者關(guān)注的問題，但與過去相比有所減少；

12、經(jīng)歷過海外網(wǎng)紅欺詐的受訪者要比以往少得多；

13、67%的受訪者更喜歡他們的海外網(wǎng)紅營銷基于活動(dòng)而不是始終在線；

14、對(duì)于那些在家辦公的營銷人員來說，尋找有海外網(wǎng)紅的人仍然是挑戰(zhàn)，但問題正在變得不那么嚴(yán)重；

本次報(bào)告的調(diào)查方法是Influencer Marketing Hub調(diào)查了從事社交媒體相關(guān)行業(yè)，且來自不同背景的5000多名從業(yè)人員，其中36%的受訪者認(rèn)為自己是品牌（或品牌代表）。32%在營銷機(jī)構(gòu)（包括專門從事海外網(wǎng)紅營銷的機(jī)構(gòu)）工作，4%是公關(guān)機(jī)構(gòu)。剩下的29%合并為其他，代表廣泛的職業(yè)和部門。

70%的受訪者專注于B2C領(lǐng)域，其余30%為B2B領(lǐng)域的公司開展?fàn)I銷活動(dòng)。

最受歡迎的垂直行業(yè)依次是時(shí)尚與美容，占據(jù)受訪者的25%，健康與健身行業(yè)從業(yè)者占據(jù)受訪者的13%位居第二。在COVID-19爆發(fā)的那一年，旅行和生活方式行業(yè)的受訪者下降到10%，緊隨其后的是游戲行業(yè)，這一行業(yè)受訪者僅為9%。家庭、育兒與家庭行業(yè)的占7%，體育行業(yè)受訪者占6%，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的減少和游戲的增加也可能是COVID-19導(dǎo)致的結(jié)果。剩下的29%受訪者，歸類為“其他”，涵蓋所有其他可以想象的垂直領(lǐng)域。由于Influencer Marketing Hub的調(diào)查樣本大小，這里代表的每個(gè)垂直行業(yè)的比例通常是海外網(wǎng)紅營銷用戶的典型代表。

47%的受訪者來自美國，11%來自歐洲，13%來自亞洲（亞太地區(qū)），5%來自非洲，其中19%將他們的位置描述為其他。 
大部分受訪者來自相對(duì)較小的組織，其中45%代表員工少于10人的公司。22%來自擁有10-50名員工的公司，12%來自擁有50-100員工的公司，10%來自擁有100-1,000名員工的公司，12%來自擁有 1,000名以上員工的大型企業(yè)。然而，總體而言，來自大型組織的受訪者比去年略多，這可能對(duì)比較結(jié)果的影響很小。

從上述報(bào)告可以看到，避免找外虛假海外網(wǎng)紅以及找到適合品牌營銷的海外網(wǎng)紅仍然是海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)從業(yè)人員最關(guān)注的問題之一，Hotlist擁有多年的海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗(yàn)，擁有覆蓋15個(gè)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)紅資源，覆蓋國家和地區(qū)超過40個(gè)，能為不同行業(yè)的品牌精準(zhǔn)提供完善的海外網(wǎng)紅營銷全案服務(wù)。臨近海外營銷旺季節(jié)點(diǎn)，為了給出海品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，Hotlist將為合作品牌提供20-30%的優(yōu)惠折扣，現(xiàn)在發(fā)送您的產(chǎn)品及推廣地給到在線客服，就可以獲得免費(fèi)的海外網(wǎng)紅營銷診斷建議，為您的品牌海外走紅保駕護(hù)航！