深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)解讀：2020年世界范圍內(nèi)發(fā)生了許多顛覆性事件，如法國(guó)發(fā)生大罷工，美國(guó)和伊朗敵對(duì)再次升級(jí)，英國(guó)正式推出歐盟等。同時(shí)，新冠疫情的傳播給全社會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。在這種背景下，GroupM發(fā)布《2020全球廣告業(yè)年中報(bào)告》，指出歷史事件和疫情給全球廣告業(yè)帶來(lái)的重大后果，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展作出預(yù)測(cè)。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年，全球廣告經(jīng)濟(jì)將下降11.8％（不包括美國(guó)政治廣告增長(zhǎng)的影響），這比2019年的6.2％的增長(zhǎng)率大幅下降，并使該行業(yè)恢復(fù)到略高于2017年的水平。盡管鑒于疫情對(duì)全球GDP的影響范圍之大，2020年的下降仍可被認(rèn)為是“溫和的”，但其降幅將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2009年全球金融危機(jī)時(shí)的跌幅。

全球廣告業(yè)市場(chǎng)美國(guó)預(yù)計(jì)下降7.5%（包括政治廣告），中國(guó)預(yù)計(jì)下降2.8%。這兩個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)占世界總數(shù)的一半以上。從2019年開(kāi)始，在其他包括日本、英國(guó)、德國(guó)等在內(nèi)的十大市場(chǎng)中，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)1.8%到29.1%不等的下降。預(yù)計(jì)今年唯一會(huì)出現(xiàn)實(shí)際增長(zhǎng)的價(jià)值數(shù)十億美元的市場(chǎng)是在印度尼西亞，該市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)率為5.8％。阿根廷是唯一一個(gè)名義上有望增長(zhǎng)的市場(chǎng)，但按通貨膨脹調(diào)整后的價(jià)格來(lái)算，實(shí)際上會(huì)下降。

此外，《報(bào)告》指出了疫情對(duì)于媒體和消費(fèi)者、媒體趨勢(shì)、數(shù)字廣告、電視、戶外廣告等多方面的影響。

深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為，疫情給廣告業(yè)帶來(lái)了巨大影響，營(yíng)銷(xiāo)人員要擅于從中總結(jié)規(guī)律和趨勢(shì)，用更有限的預(yù)算更好地為今后的海外KOL營(yíng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。疫情導(dǎo)致包括營(yíng)銷(xiāo)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)重新洗牌，也給無(wú)數(shù)品牌帶來(lái)逆勢(shì)而上的機(jī)會(huì)。如何在不利的大環(huán)境下，盡可能創(chuàng)造自身的有利發(fā)展，需要企業(yè)關(guān)注行業(yè)洞察，和Hotlist一起了解海外市場(chǎng)變化，才能做到出海無(wú)憂！