中東地區(qū)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)廣告向KOL營銷的重大轉(zhuǎn)變?！?a class="attach inline_attach" href="http://cqkfwl.com/projects/xzzdjx.html" target="_blank" title="想在中東進(jìn)行網(wǎng)紅營銷？先來了解現(xiàn)狀如何！">想在中東進(jìn)行網(wǎng)紅營銷？先來了解現(xiàn)狀如何！》一文提到過，該地區(qū)目前有一半的品牌與KOL合作。據(jù)迪拜工商會的報告，到2021年，僅阿聯(lián)酋的消費者支出就有望超過2610億美元，這為海外擴(kuò)張和業(yè)務(wù)增長提供了巨大的機(jī)會。

但是，全球領(lǐng)先的管理咨詢公司麥肯錫認(rèn)為，對于希望在該地區(qū)經(jīng)營的全球品牌，在考慮KOL營銷活動時需要考慮一些關(guān)鍵因素，否則，存在被越來越多的“不忠實”的品牌消費者拋棄的風(fēng)險。深圳熱點營銷小編在后臺也收到過一些客戶留言，想在中東進(jìn)行KOL推廣，不知道有什么需要注意的地方。本文將帶您劃好中東KOL營銷的3大關(guān)鍵要點。

1）量身定制

長期以來，網(wǎng)紅營銷一直是歐洲和美國營銷最佳的推廣方式。結(jié)果，我們經(jīng)常看到全球品牌及其代理商試圖在中東復(fù)制和粘貼歐美的KOL營銷策略。令人沮喪的是，這種方法很少或根本不關(guān)注當(dāng)?shù)厍闆r。

中東人口稠密，社會相對較為保守，與西方國家相比，面向家庭的文化價值至高無上——在規(guī)劃中東和北非地區(qū)的營銷策略時，這必須是一個關(guān)鍵考慮因素。例如，針對中性吸引力設(shè)計的內(nèi)容不會受到大多數(shù)中東消費者的歡迎，他們不會像對特定的性別角色定位的內(nèi)容那樣滿意。

設(shè)計有效的社交策略的很大一部分來自真實內(nèi)容的創(chuàng)建。但是，通常情況下，當(dāng)?shù)氐母吖鼙绕放聘P(guān)注銷售，他們要求提供過分夸大的Instagram帖子，而紅人在其中的創(chuàng)意部分很少。這在中東市場上很常見，在這里，人們傾向于硬賣，從而阻礙了藝術(shù)和創(chuàng)作自由，在一定程度上限制了KOL的影響力。

2）找到東西結(jié)合的KOL

成功的KOL及紅人運動能夠吸引人的關(guān)鍵在于將靈感與觀眾熟悉的視覺線索和情感融合在一起。諸如Fouz al Fahad和Huda Kattan之類的受歡迎的中東KOL（分別擁有310萬和4510萬的追隨者）之所以表現(xiàn)出色，是因為她們通過視覺表達(dá)將自己定位于東西方的結(jié)合點，例如，她們擅長發(fā)一些帖子，在照片中她們的背景或著裝看上去非常全球化，而又同時具有本地特色。

圖為Fouz al Fahad推廣迪拜某餐廳的帖子

無論是通過使用適度的照片，流行的網(wǎng)絡(luò)語言，展示最新的運動方式，還是參與公眾討論，重要的是，懂得東西方結(jié)合的KOL所做的都是具有文化底蘊的，并且會引起共鳴。

3）語言，語言，還是語言

語言對于中東和北非地區(qū)有效的KOL營銷策略至關(guān)重要。從肯尼亞及其斯瓦希里語-阿拉伯語的方言，到區(qū)分流行的海灣方言和埃及阿拉伯語，針對中東和北非地區(qū)的營銷人員需要注意很多事情。為了創(chuàng)建有效的內(nèi)容，創(chuàng)建者需要與當(dāng)?shù)厝巳绾问褂眠@些語言保持一致，例如，使用流行語或復(fù)制標(biāo)簽中的內(nèi)容。

但是障礙之一是軟件，軟件一開始可能無法理解語言或如何處理該語言。這意味著品牌及其營銷代理機(jī)構(gòu)需要使用本地翻譯服務(wù)來支持他們的KOL，而不是依靠自動化，而這在歐美地區(qū)是不需要考慮的。

總之，對中東和北非地區(qū)的KOL營銷采取謹(jǐn)慎細(xì)致的方法，對于成功應(yīng)對該地區(qū)組成國的明顯差異和復(fù)雜性至關(guān)重要。

根據(jù)JCDecaux提供的數(shù)據(jù)，在中東地區(qū)30歲以下的人口占60%，Instagram用戶占10%，深入了解這些受眾是在中東KOL營銷 的關(guān)鍵。深圳熱點營銷 作為專業(yè)的海外社媒化品牌營銷推手，在中東地區(qū)擁有穩(wěn)定的、經(jīng)受過推廣效果檢驗的網(wǎng)紅資源，并同時通過大量實戰(zhàn)和案例分析，對中東地區(qū)有深刻洞察，是您進(jìn)軍中東市場的不二選擇！