每個出海品牌的營銷人員都想讓他們的信息在混亂的廣告環(huán)境中脫穎而出，海外KOL營銷因其獨特的優(yōu)勢越來越受到關(guān)注。但如今國外疫情這么嚴重，很多人都處于居家隔離的狀態(tài)，對于出海企業(yè)來說，現(xiàn)在還適合做海外KOL營銷嗎？在本文中，熱點營銷公司小編將回答這一問題，并闡述疫情給海外KOL營銷帶來的影響趨勢。

研究表明，消費者認為來自網(wǎng)紅的消息比來自品牌的消息要真實得多，網(wǎng)紅的追隨者將他們的廣告貼視為真正的推薦，這可以提高信息可信度，從而可以對網(wǎng)紅認可的品牌產(chǎn)生積極影響。此外，社交媒體的交互性可以幫助粉絲感覺到與網(wǎng)紅的個人聯(lián)系，從而加強對網(wǎng)紅以及其推薦的產(chǎn)品認可。因此，網(wǎng)紅的推薦比傳統(tǒng)廣告更值得投入預(yù)算。

通過對業(yè)內(nèi)眾多數(shù)據(jù)的分析，我們了解了疫情期間海外KOL營銷的三大重要趨勢。

1）在疫情期間，網(wǎng)紅的參與度大幅增加，但廣告價格僅適度上漲

疫情導(dǎo)致的居家隔離政策對許多行業(yè)造成了極大的破壞，包括廣告業(yè)和線下的其它許多行業(yè)。但KOL營銷受到的影響卻很小，他們通常在家中準備和錄制內(nèi)容。許多人靈活地調(diào)整了自己的視頻內(nèi)容以適應(yīng)疫情，例如更側(cè)重于發(fā)布健身、健康飲食、愛好或生活建議相關(guān)的內(nèi)容。這種有針對性的帖子幫助Instagram網(wǎng)紅平均漲粉了67.7％，評論增加超過50％。正因為他們與居家隔離的觀眾有了共同聯(lián)系，才使得參與度大為增長。然而KOL營銷的成本與之相比，增長卻很少，據(jù)調(diào)查，網(wǎng)紅的價格僅上漲了3.1％，這給很多品牌暗示了通過這種營銷方式能帶來的機會。

2）更高的社交媒體使用率有利于未來的KOL營銷

疫情帶來的社交媒體流量在大幅增加。例如，在增長了的冥想（55％），烹飪（110％）和健身（100％）等領(lǐng)域，人們看內(nèi)容的頻率更高。此外，研究表明，年齡在35歲以下的消費者的Facebook和Instagram流量增長了40％。這些增加的受眾群體使網(wǎng)紅能夠建立忠誠度，并有可能隨著時間的推移獲得更大的受眾群體。

3）在每千次曝光成本的基礎(chǔ)上，網(wǎng)紅營銷能提供更高的價值和更有針對性的信息

由于海外KOL營銷的價格主要取決于網(wǎng)紅的粉絲數(shù)（以及他們的參與度），因此增加參與度意味著更高的成本效益。參與度越高，就可以讓品牌抵達更多的目標市場。此外，越明確強調(diào)產(chǎn)品類別（例如健身器材，香料，書籍，音樂），內(nèi)容越具有針對性。品牌應(yīng)選擇可以適當展示其產(chǎn)品的網(wǎng)紅。盡管網(wǎng)紅價格略有上漲，但降低了目標受眾的千次曝光成本。

鑒于疫情還將和人類共存很長一段時間，作為普通消費者，我們要做好長期戰(zhàn)“疫”的準備；作為品牌主，我們也要盡快適應(yīng)疫情“新常態(tài)”，減少線下傳統(tǒng)推廣的同時增加社交媒體的KOL營銷預(yù)算。深圳熱點營銷公司作為專業(yè)的海外社媒品牌推手，專注于海外KOL營銷，助力每個企業(yè)在海外市場擁有高銷量和好口碑，真正做到品效合一！