Hotlist 新聞概述：著名的海外KOL營銷機(jī)構(gòu)Forbes每年都會預(yù)測來年KOL營銷趨勢，在2019年其就曾發(fā)布過關(guān)于“海外KOL多樣性的重要性和納米型KOL的興起”的市場趨勢預(yù)測，在2020年得到了有效的驗(yàn)證。Hotlist小編整理了他們發(fā)布的“2021年值得關(guān)注的6大海外KOL推廣趨勢”，希望對您的海外KOL營銷有所幫助。

1、海外KOL營銷越來越著重內(nèi)容創(chuàng)造

雖然KOL和KOL營銷這一類次的專業(yè)術(shù)語將發(fā)生變化，越來越多人喜歡“內(nèi)容創(chuàng)造者”這一類的詞。KOL營銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，那些自稱為創(chuàng)造者的人往往更看重自身的創(chuàng)作價(jià)值和內(nèi)容質(zhì)量。內(nèi)容創(chuàng)造者不僅僅是社交媒體名人；他們可能是攝影師、表演者、創(chuàng)意總監(jiān)、作家和攝像師，他們中的許多人寧愿因?yàn)閯?chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容而被認(rèn)可，而不是因?yàn)樗麄兊姆劢z數(shù)量。 

2、付費(fèi)廣告與海外KOL推廣至關(guān)重要

在做海外KOL推廣同時做付費(fèi)廣告似乎有悖常理，因?yàn)镵OL營銷完全不同于傳統(tǒng)廣告。然而，就覆蓋更多的目標(biāo)受眾而言，海外KOL推廣內(nèi)容的付費(fèi)放大變得越來越有價(jià)值。由于社交媒體平臺提供了極其精細(xì)的廣告定位，品牌不僅可以確保他們的高性能KOL推廣內(nèi)容在算法復(fù)雜的情況下被看到，而且還可以極大的放大其整體營銷活動的影響力。

3、短視頻變得越來越受歡迎

簡短易懂的視頻內(nèi)容一直非常受歡迎，2021年很可能也不例外。短視頻是一種簡短、即時引人入勝的視頻內(nèi)容風(fēng)格，幾乎在每個社交平臺上都已成為一種幾乎無處不在的趨勢，我們看到很多品牌、KOL創(chuàng)建的前后短視頻、各種簡短教程（化妝、食物準(zhǔn)備和食譜、DIY項(xiàng)目）、鍛煉、時尚靈感等方面的巨大成功。考慮到創(chuàng)建傳統(tǒng)長度視頻內(nèi)容的制作挑戰(zhàn)、對趨勢和時間敏感的消息傳遞的需求，當(dāng)然，還有年輕一代的用戶不斷減少的注意力時長等因素，可以肯定地假設(shè)這種類型的視頻將在2021年繼續(xù)吸引人。

4、社交電商增加廣告機(jī)會

隨著越來越多的社交平臺開始提供在線購買等電子商務(wù)功能，新的購物行為和品牌贊助相關(guān)的KOL營銷機(jī)會可能會繼續(xù)出現(xiàn)。可購物的帖子和視頻、從KOL到品牌自有渠道的無縫過渡、平臺和電子商務(wù)解決方案/店面之間的更深入整合，這些在2021年都會呈上升趨勢。這些社交電商的創(chuàng)新正在迅速擴(kuò)寬更多消費(fèi)者的接受度，品牌明智的做法是開始在其海外KOL營銷活動中包含可購買的路徑。

5、真實(shí)性繼續(xù)成為俘獲Z世代粉絲的關(guān)鍵因素

Z世代最年長的一批用戶將在2021年年滿24歲，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民伴隨著智能手機(jī)和社交媒體長大，其中近一半是根據(jù)KOL的建議進(jìn)行消費(fèi)的。

Z世代正逐漸成為主流消費(fèi)群體，其支出估計(jì)已接近1000億美元。隨著Z世代年齡較大的成員加入工作崗位，有些甚至開始組建自己的家庭，這個群體的興趣和需求正在迅速轉(zhuǎn)變。Z世代群體更傾向于在社交媒體中注重質(zhì)量而不是數(shù)量，他們重視個人表達(dá)，最重要的是，他們非常喜歡品牌真實(shí)性和透明的公司關(guān)于他們對社會事業(yè)的立場。

6、表明立場將至關(guān)重要

過去，大多數(shù)品牌很大程度上避免熱門的政治和社會正義話題，但這不再是一個明智的做法：越來越多的人認(rèn)為沉默無異于同謀。

越來越多的消費(fèi)者要求企業(yè)就種族不平等和其他影響國家的重要問題發(fā)表意見。然而，對于一個品牌來說，僅僅發(fā)表聲明甚至宣傳捐贈是不夠的。今天的許多消費(fèi)者——尤其是千禧一代和Z世代，更喜歡支持那些將實(shí)際行動置于其既定價(jià)值觀背后的品牌。

海外KOL營銷機(jī)構(gòu)Forbes認(rèn)為上述的6大趨勢中，最后一條最為重要，2021年，每個海外KOL營銷活動都應(yīng)該通過真實(shí)地反映人類差異的范圍來推動積極的受眾聯(lián)系。

Hotlist總結(jié)分析，在過去，品牌與消費(fèi)者之間的鏈接更多的是通過廣告形式，品牌對于消費(fèi)者而言就是一個生硬的廣告形象。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，對于伴隨著社交媒體長大的新一代消費(fèi)者來說，他們更喜歡將品牌“擬人化”，希望對方是一個真實(shí)的，有自己的立場，可以產(chǎn)生互動的“人類”。注重品牌真實(shí)性與立場，是2021年品牌在做海外KOL營銷要注意的問題。如果您還想了解更多關(guān)于海外KOL推廣的資訊，可以聯(lián)系Hotlist在線客服。