從事品牌營(yíng)銷的朋友都知道，品牌在傳播過(guò)程中有一個(gè)非常傳統(tǒng)的必不可少的渠道：公共關(guān)系（PR）。這是一種通過(guò)運(yùn)用各種信息傳播方式與其內(nèi)外公眾進(jìn)行雙向溝通，在組織與公眾之間創(chuàng)建相互了解和依賴的關(guān)系，以樹(shù)立良好品牌形象，增進(jìn)公眾對(duì)其了解、理解、信任和支持的活動(dòng)。
很多品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行各種公關(guān)營(yíng)銷都已輕車熟路，但隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和海外跨貿(mào)易的發(fā)展，越來(lái)越多品牌爭(zhēng)相出海，他們都開(kāi)始利用海外媒體投放來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，期望獲得國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注與消費(fèi)支持。那么海外媒體廣告投放為什么會(huì)受到如此關(guān)注呢？
這是因?yàn)?海外媒體投放具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如能夠精準(zhǔn)覆蓋所需要的市場(chǎng)和消費(fèi)者，也更容易獲得全球客戶群體，從而影響全球市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)海外媒體投放，品牌和企業(yè)可以更直接地了解市場(chǎng)動(dòng)向，更直接地與消費(fèi)者溝通交流，從而更好地預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為進(jìn)一步發(fā)展獲得依據(jù)與參考。
然而海外媒體數(shù)量眾多，平臺(tái)具有多樣化特點(diǎn)，全球更是擁有數(shù)百萬(wàn)家媒體機(jī)構(gòu)。如果出海企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的了解并不夠深入，不僅媒體渠道難以準(zhǔn)確挑選，對(duì)于媒體公共關(guān)系維護(hù)運(yùn)營(yíng)更是無(wú)從下手。如果單套用國(guó)內(nèi)的方式來(lái)操作海外媒體推廣，不僅可能達(dá)不到傳播效果，很有可能還會(huì)踩雷。
因此，廣告主如果擁有海外媒體投放需求，首先需要做的是考察和確定需要的傳播渠道或推廣平臺(tái)。接著要確定傳播輻射的用戶所屬地域、受眾比例，并進(jìn)行流量效果的預(yù)估等等。在海外媒體投放合作前，還要再三確認(rèn)所聯(lián)系的渠道是否靠譜、價(jià)格是否合適、資源能否夠充足匹配等等。
此外，如果需要實(shí)現(xiàn)海外媒體整合投放效果，品牌也要注意規(guī)劃不同媒體的投放時(shí)間、流量配比、制定好投放排期計(jì)劃等等。
總之，海外媒體投放無(wú)疑是品牌出海進(jìn)行全球市場(chǎng)宣傳的一個(gè)重要手段。對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，趁早占位營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)將會(huì)獲得很多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。值得企業(yè)去利用和開(kāi)發(fā)。但如果出海品牌對(duì)海外媒體投放的渠道、方式、價(jià)格等因素都還不甚了解，又想提高海外營(yíng)銷的效率效果，那么就需要有專業(yè)的人員和團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的海外營(yíng)銷推廣進(jìn)行有力支撐。Hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷作為專業(yè)領(lǐng)先的海外推廣營(yíng)銷服務(wù)商，能夠?qū)ｉT(mén)為出海品牌提供海外媒體投放、 海外品牌推廣傳播等專業(yè)服務(wù)，國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，幫助品牌有效觸達(dá)全球10,000家新聞媒體，在全球主流平臺(tái)發(fā)聲，獲得營(yíng)銷覆蓋面，讓品牌建設(shè)與市場(chǎng)銷售同步出擊，實(shí)現(xiàn)效果雙倍疊加。