Hotlist問題概述：不少出海企業(yè)都想通過YouTube網(wǎng)紅推廣快速的將品牌或產(chǎn)品推廣出去，然而，這一切的前提是先要建立容易識(shí)別且令人難忘的品牌形象。那么，要如何建立品牌形象？

Hotlist 1：SOWT研究分析

就像生活中的大多數(shù)事務(wù)一樣，研究是建立獨(dú)特的品牌形象前的關(guān)鍵一步。企業(yè)需要先研究目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)還要進(jìn)行內(nèi)部的自省，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行全面的分析，包括企業(yè)的使命、價(jià)值觀及調(diào)性等。

優(yōu)質(zhì)的廣告會(huì)根據(jù)不同的受眾、產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整廣告方式，為了讓您的目標(biāo)受眾在眾多的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中搜索到品牌相關(guān)的信息，需要對(duì)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣進(jìn)行深入的研究。

同時(shí)，企業(yè)還得十分了解同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們塑造品牌形象的一些做法，去糟取精，調(diào)整品牌戰(zhàn)略。僅僅了解企業(yè)可以提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不夠，企業(yè)還需要制定清晰的市場(chǎng)目標(biāo)，價(jià)值觀及愿景等。具有強(qiáng)烈品牌知名度的企業(yè)都準(zhǔn)確地知道他們及其目標(biāo)受眾是誰(shuí)。同樣的，我們做YouTube網(wǎng)紅推廣也需要了解網(wǎng)紅的粉絲受眾是哪些，這樣才能覆蓋品牌的精準(zhǔn)受眾。

為了在研究過程中對(duì)企業(yè)建立品牌形象提供幫助，企業(yè)需要進(jìn)行SWOT分析。換句話說(shuō)，花時(shí)間確定自己的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅。此過程可能會(huì)很耗時(shí)且富有挑戰(zhàn)性，但是如果沒有此步驟，其他所有內(nèi)容都會(huì)崩潰。 

Hotlist 2：創(chuàng)建品牌的數(shù)字資產(chǎn)

品牌的數(shù)字資產(chǎn)設(shè)計(jì)是幫助塑造消費(fèi)者對(duì)品牌感知的具體構(gòu)建基塊，其中包括：logo、包裝、標(biāo)牌、品牌主色、版式、電子郵件范本、品牌風(fēng)格指南。在做后續(xù)的YouTube網(wǎng)紅推廣時(shí)，您可以用到這些數(shù)字資產(chǎn)。

Hotlist 3：創(chuàng)建品牌故事

在進(jìn)行了SWOT分析與創(chuàng)建品牌的數(shù)字資產(chǎn)后，需要建立一個(gè)具備可讀性的品牌故事，與受眾群體建立感情連接，引起他們共鳴。

創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)，企業(yè)可以添加比社交媒體平臺(tái)上更多的詳細(xì)信息。例如，您可以添加詳細(xì)的傳記和作品集。不過，無(wú)論您在線上或以印刷形式共享任何內(nèi)容，都應(yīng)使用適合您品牌身份的真實(shí)語(yǔ)氣來(lái)幫助定義您的品牌。根據(jù)Stackla完成的研究，有86％的消費(fèi)者表示，在決定他們喜歡并希望支持哪些品牌時(shí)，真實(shí)性是一個(gè)重要因素。因此，如果您的品牌還尚未有很高的知名度，請(qǐng)以對(duì)話的方式講述這些故事。在做YouTube網(wǎng)紅推廣時(shí)，也可以讓網(wǎng)紅為您傳播一下這些故事，以便讓粉絲更了解您的品牌。

Hotlist 4：跟蹤績(jī)效指標(biāo)

為了保持有效的品牌形象，您可以通過跟蹤關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)來(lái)監(jiān)控大數(shù)據(jù)。例如，您可以使用調(diào)查和Google Analytics（分析）來(lái)更好地了解受眾群體如何查看您的品牌并與之互動(dòng)；以及在做YouTube網(wǎng)紅推廣后也可以利用社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析軟件來(lái)追蹤粉絲的互動(dòng)情況。

品牌監(jiān)控可以帶來(lái)許多好處。它可以幫助您改善客戶服務(wù)和用戶粘性以及您的實(shí)際產(chǎn)品。盡管不必經(jīng)常重復(fù)前面的許多步驟，但成功的品牌會(huì)不斷跟蹤關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。 

Hotlist總結(jié)：塑造具有辨識(shí)度又讓人記憶深刻的品牌形象是品牌出海的關(guān)鍵所在。因?yàn)楹?nèi)外存在文化差異，品牌的目標(biāo)受眾也會(huì)與在國(guó)內(nèi)時(shí)的不一樣，國(guó)內(nèi)本地化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，受到文化、以及營(yíng)銷推廣方式等因素影響， 在塑造出海品牌形象時(shí)，會(huì)與海外消費(fèi)者心中理想的品牌形象產(chǎn)生偏差，不容易與海外消費(fèi)者引起共鳴。因此，Hotlist建議出海企業(yè)在做尋找YouTube網(wǎng)紅推廣前，找一些更了解海外用戶行為喜好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助品牌建立符合海外消費(fèi)者審美的品牌形象以及制定后續(xù)的傳播計(jì)劃。Hotlist擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的海外本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，想要了解更多品牌形象塑造的出海企業(yè)，可以速來(lái)聯(lián)系 Hotlist在線客服，我們將為您提供更多服務(wù)與幫助！

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