如今，人們?cè)絹?lái)越注重自己的健康，我們可以在社交媒體上看到大量的關(guān)于日常鍛煉的內(nèi)容。無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)，還是室內(nèi)健身品類(lèi)的產(chǎn)品，這兩年市場(chǎng)均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

那么，作為當(dāng)下年輕人最喜歡的生活方式， 運(yùn)動(dòng)健身品類(lèi)，在哪些平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣最具性價(jià)比呢？

短期曝光看TikTok
提到TikTok，首先讓人想到是它的病毒式傳播速度，它可以讓你的產(chǎn)品一夜火遍全網(wǎng)。

近期，就有一款“Mini Trampoline"迷你蹦床在TikTok風(fēng)靡，“Mini Trampoline"關(guān)鍵詞累積了多個(gè)播放量突破百萬(wàn)的視頻，包括跟練、選購(gòu)建議，以及記錄運(yùn)動(dòng)軌跡的vlog.....

短期內(nèi)，TikTok上圍繞著“Mini Trampoline"迷你蹦床的視頻和熱度在持續(xù)飆升。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是短暫的，TikTok尤甚。過(guò)不久，我們就可以看到另一款產(chǎn)品，以驚人的速度取代“Mini Trampoline"迷你蹦床成為新的焦點(diǎn)。

對(duì)于想要短期內(nèi)快速鋪貨的運(yùn)動(dòng)品牌/品類(lèi)而言，選擇TikTok營(yíng)銷(xiāo)可以幫助產(chǎn)品快速的打開(kāi)通路。如果需要打響品牌知名度，Instagram上不少的 健身類(lèi)KOL可以為品牌帶來(lái)更具性價(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)效果。

品牌建設(shè)看Instagram
盡管TikTok的病毒式營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勁給力，但是從Glossy ModernRetail 2023 年統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看，Instagram 仍然保持著品牌營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率最高的頂級(jí)平臺(tái)地位，并占據(jù)著各大品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的大部分。

報(bào)告中，關(guān)于“哪個(gè)社交平臺(tái)最適合品牌推廣？”有69%的受訪人員選擇Instagram，而TikTok只占15% 位居第二。在推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面，Instagram以42%的票數(shù)名列前茅。

截止到目前，Instagram每月用戶超過(guò)10億，33% 的用戶年齡在 18-24 歲之間，29% 的用戶年齡在 25 歲至 34 歲之間。用戶群體較為多元化，且用戶年紀(jì)相對(duì)于TikTok 偏大，因此消費(fèi)層級(jí)也會(huì)高于 TikTok，受歡迎產(chǎn)品往往更偏重于質(zhì)量。

Instagram上以展示高質(zhì)量生活方式的KOL比比皆是，他們推薦的產(chǎn)品，相當(dāng)于得到了質(zhì)量認(rèn)證，因此，品牌影響力也會(huì)提升。如果品牌方更注重品牌影響力，那么做Instagram KOL營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更具有性價(jià)比。

長(zhǎng)期孵化看SEO
SEO—搜索引擎優(yōu)化，是一個(gè)已經(jīng)火了二十幾年的有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，直至到目前為止，它依然有效。根據(jù)Influencer MarketingHub發(fā)布的《2024 年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基準(zhǔn)報(bào)告》，SEO在促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和成本效益方面的排名最高，證明了其作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的效率。

SEO能精準(zhǔn)觸達(dá)客戶是其保持高效營(yíng)銷(xiāo)性的一個(gè)重要因素。品牌方如果需要進(jìn)行長(zhǎng)期的客戶孵化，可以進(jìn)行SEO營(yíng)銷(xiāo)，從長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)看，SEO營(yíng)銷(xiāo)最具性價(jià)比。

如果把運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的出海營(yíng)銷(xiāo)比作田徑運(yùn)動(dòng)， TikTok營(yíng)銷(xiāo)就像百米短跑，Instgram營(yíng)銷(xiāo)就像千米長(zhǎng)跑，而SEO營(yíng)銷(xiāo)則像一場(chǎng)持久的馬拉松。從實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)角度出發(fā)，這三種營(yíng)銷(xiāo)模式可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，組合使用，才能達(dá)到最優(yōu)性價(jià)比。

Hotlist團(tuán)隊(duì)擁有豐富的 海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、海外營(yíng)銷(xiāo)咨詢及品牌孵化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓您輕松俯瞰整個(gè)賽程，策略路線盡收眼底；同時(shí)，依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅,覆蓋30+行業(yè)，300萬(wàn)+真實(shí)網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實(shí)，精準(zhǔn)的網(wǎng)紅。長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)布局，矩陣式布局。達(dá)到少量投入多次復(fù)用，獲得良好的轉(zhuǎn)化效果。