疫情過(guò)后，全球經(jīng)濟(jì)普遍衰退，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)有了重新的定義。在過(guò)去，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了彰顯身份和地位，如今，表達(dá)自身獨(dú)特的個(gè)性和品位是人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要目的。

一些具備稀缺性和長(zhǎng)期升值能力的經(jīng)典奢侈品長(zhǎng)期受到消費(fèi)者追捧。

消費(fèi)降級(jí)情況下，奢侈品牌仍不懼漲價(jià)

拿美國(guó)為例，由于經(jīng)濟(jì)不確定性和疫情補(bǔ)助終結(jié)，美國(guó)消費(fèi)者正在減少消費(fèi)，普通消費(fèi)者偶爾購(gòu)買(mǎi)奢飾品，是為了“裝點(diǎn)門(mén)面”。在此情況下，個(gè)性精品和新款正裝、禮服成為美國(guó)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)。

在疫情3年以來(lái)，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅藰O大的沖擊，一些奢侈品巨頭，包括愛(ài)馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達(dá)（Prada）等奢侈品牌都在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，以減緩?fù)ㄘ浥蛎浗o品牌利潤(rùn)率帶來(lái)的的影響。LV部分經(jīng)典款式包包的漲幅更是達(dá)到了20%。

據(jù)LV前CEO Vincent Bastien在《奢侈品管理》中曾對(duì)奢侈品的價(jià)值這樣作解：“奢侈品是一種掙得的物品，得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強(qiáng)。”

可以看出，漲價(jià)成為了奢侈品維系品牌價(jià)值和鞏固稀缺性的有力手段，奢侈品品牌們毫不擔(dān)心漲價(jià)后帶來(lái)的消費(fèi)群體流失。

然而，疫情對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的影響不容忽視，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)奢飾品“裝點(diǎn)門(mén)面”但是不具備高消費(fèi)能力，以及對(duì)于資產(chǎn)縮水想要通過(guò)變賣(mài)奢侈品進(jìn)行資產(chǎn)重組的中產(chǎn)階級(jí)而言，二手奢侈品平臺(tái)是最佳的交易渠道。

Z世代消費(fèi)者青睞二手奢侈品

相比于新品，Z世代的消費(fèi)者更愿意在二手奢侈品平臺(tái)上以大幅低于專(zhuān)柜的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)奢侈品，對(duì)于追逐潮流又務(wù)實(shí)的年輕人來(lái)說(shuō)，以低價(jià)買(mǎi)入，用幾次再賣(mài)掉也并不會(huì)虧多少錢(qián)，卻能帶來(lái)不斷“換新”的快樂(lè)。

目前，二手奢侈品是一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年二手交易市場(chǎng)規(guī)模約360億美元，未來(lái)5年將增長(zhǎng)至770億美元。

海外二手奢侈品巨頭The RealReal的總裁 Rati Sahi Levesque表示：“出行限制的反復(fù)正在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為產(chǎn)生重大影響，精明的購(gòu)物者正在將目光鎖定在奢侈品投資上，其中Z世代和千禧一代在這一方面的增長(zhǎng)最為顯著”。

TikTok布局二手奢侈品電商

奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)潛力巨大，TikTok也嗅到了這一商機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，TikTok正在美國(guó)招募一支新的電商團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備發(fā)力二手奢飾品市場(chǎng)。

早在此之前，一些專(zhuān)門(mén)在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的賣(mài)家，去年銷(xiāo)售額已達(dá)100萬(wàn)美元。

TikTok紅人分享二手奢侈品創(chuàng)業(yè)故事收割流量

FashionoNica正是眾多二手奢侈品賣(mài)家中的一名，她靠著在TikTok分享自己的二手奢侈品創(chuàng)業(yè)故事火了起來(lái)。

起初，Nica只是在TikTok上建立了帳號(hào)@xofashiononica，發(fā)布了一條她運(yùn)用二手奢侈品創(chuàng)業(yè)的視頻，沒(méi)想到該視頻在 TikTok上的播放量超過(guò)290萬(wàn)，突然的爆火為Nica帶來(lái)了更多受眾人群。
目前，在 TikTok 上，相關(guān)標(biāo)簽的熱度不低，#secondhand 的觀看次數(shù)高達(dá) 31億，而 #luxurybag 也有超5億的播放量。

除了日常在帳號(hào)分享包包穿搭、新品介紹、開(kāi)箱視頻、倉(cāng)庫(kù)打包實(shí)拍等視頻內(nèi)容維護(hù)、吸引粉絲，每周三Nica還會(huì)在Instagram、TikTok 和 YouTube等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，售賣(mài)她的二手奢侈品包包。

FashionoNica二手奢侈品生意爆火的背后也反映出了整個(gè)二手奢侈品行業(yè)的火熱。

放眼全球市場(chǎng)，個(gè)人奢飾品消費(fèi)將越來(lái)普遍，有需求就有買(mǎi)賣(mài)，二手奢侈品市場(chǎng)或迎來(lái)新的商機(jī)。

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