TikTok和Youtube都是海外營(yíng)銷(xiāo)的理想平臺(tái)，如何選擇他們其中一個(gè)，會(huì)極大的影響營(yíng)銷(xiāo)效果。作為品牌方，我們?cè)撊绾芜x擇最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)呢？以下，我們將從平臺(tái)的功能定位、受眾等方面，分析這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以便幫助您選擇最適合自己產(chǎn)品的海外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

1、兩個(gè)平臺(tái)的定位及受眾

TikTok
TikTok 是一款社交媒體應(yīng)用程序，使觀(guān)眾能夠觀(guān)看、創(chuàng)建和分享短視頻。TikTok 最引人注目的是其在內(nèi)容制作方面的便利性。用戶(hù)可以簡(jiǎn)單地從手機(jī)創(chuàng)建內(nèi)容，然后使用背景、貼紙、過(guò)濾器和表情符號(hào)完成內(nèi)容。人們通過(guò)在線(xiàn)分享來(lái)看到受眾的意見(jiàn)和反應(yīng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌正在利用 TikTok 來(lái)提高品牌知名度并與年輕人群互動(dòng)。

目前，TikTok已經(jīng)覆蓋150個(gè)國(guó)家/地區(qū)，全球下載量達(dá)2億次。每8秒鐘就有一個(gè)新用戶(hù)加入平臺(tái)。

誰(shuí)在用TikTok?
TikTok主要吸引年輕觀(guān)眾。在美國(guó)，幾乎50%的 TikTok 用戶(hù)年齡在30歲以下。這群年輕用戶(hù)，不僅是重度智能手機(jī)用戶(hù)，還很喜歡緊跟趨勢(shì)。
TikTok的年輕用戶(hù)較多，并不意味著它就不吸引中老年用戶(hù)。拿美國(guó)為例，超過(guò) 40% 的 TikTok 用戶(hù)年齡在 30 至 50 歲之間，而 11% 的 TikTok 用戶(hù)年齡在 50 歲以上。除此之外，該平臺(tái)在女性觀(guān)眾中更受歡迎。

TikTok用戶(hù)也擁有巨大的消費(fèi)能力。幾乎一半的 TikTok用戶(hù)會(huì)在平臺(tái)看到廣告后購(gòu)買(mǎi)商品。這就是#TikTokMadeMeBuyIt成為 2021 年最受歡迎的標(biāo)簽的原因。
Youtube
YouTube是世界上訪(fǎng)問(wèn)量第二大的網(wǎng)站。YouTube的吸引力在于其龐大的免費(fèi)使用視頻數(shù)據(jù)庫(kù)。任何人都可以在YouTube找到他們感興趣的內(nèi)容，這使得YouTube成為品牌營(yíng)銷(xiāo)其產(chǎn)品的最佳渠道。這種通過(guò)自我推銷(xiāo)的機(jī)會(huì)也吸引大量的海外網(wǎng)紅涌入該平臺(tái)。

多年來(lái)，YouTube的用戶(hù)群一直在持續(xù)增長(zhǎng)。如今，它擁有超過(guò) 1 億活躍用戶(hù)和 7 億次/每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)。

誰(shuí)在用Yutube?
在全球范圍內(nèi)，YouTube在男性用戶(hù)中略受歡迎。印度擁有最多的YouTube用戶(hù)，而美國(guó)位居第二。在平臺(tái)滲透率方面，荷蘭和韓國(guó)排名最高。
81%的成年美國(guó)人會(huì)使用YouTube，幾乎所有18至49歲的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都在該平臺(tái)上，他們共同構(gòu)成了三代消費(fèi)者和強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

2、TikTok or Youtube該怎么選？

TikTok
去年，TikTok用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了77%。超過(guò)三分之二的TikTok用戶(hù)表示，即使他們不打算購(gòu)物，該平臺(tái)也能激發(fā)了他們購(gòu)物欲望。短視頻的內(nèi)容可以很好的激發(fā)人們的購(gòu)物欲望，除此之外，在TikTok上營(yíng)銷(xiāo)還有以下這些好處：

受眾多樣化和活躍度高
Z世代占 TikTok 人口的 41%，這僅意味著千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代占其人口的一半以上。品牌在平臺(tái)上投放廣告時(shí)，如果您的產(chǎn)品偏向年輕用戶(hù)，那么TikTok是最理想的選擇。

TikTok 用戶(hù)平均每天的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為52分鐘，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，在這里投放廣告，可以為您帶來(lái)很大的曝光。

受眾國(guó)際化
TikTok覆蓋了 100 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，共有 75 種語(yǔ)言版本。如果您的產(chǎn)品需要面向全球推廣，那么TikTok是最佳的選擇。

營(yíng)銷(xiāo)形式多樣化
TikTok有多種廣告形式可以供選擇，其中包括信息流、圖片/視頻廣告以及網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等方式。
視頻病毒式傳播
TikTok的算法可以讓您的視頻一瞬間引起病毒式傳播，瞬間成為流行趨勢(shì)；通過(guò)您也可以通過(guò)將流行趨勢(shì)融入到視頻內(nèi)容的方式來(lái)蹭熱點(diǎn)，蹭流量。選擇合適的主題標(biāo)簽，是幫助產(chǎn)品推廣的有力武器哦。

Youtube
與TikTok的短視頻不同，Youtube主要是吸引人們更長(zhǎng)時(shí)間的停留在平臺(tái)。Youtube的受眾范圍和細(xì)分受眾更廣，它幾乎涵蓋所有類(lèi)型的細(xì)分受眾，因?yàn)槿?5%的互聯(lián)網(wǎng)人口都在該平臺(tái)上觀(guān)看視頻。如果您在上面進(jìn)行廣告投放，可以非常精準(zhǔn)的覆蓋您的目標(biāo)受眾。當(dāng)然，在Youtube上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，還有以下的優(yōu)勢(shì)：

有效控制廣告成本
Youtube上的廣告投放，按照平均每次觀(guān)看費(fèi)用 0.010 美元到 0.030 美元計(jì)算，如果您的廣告有 100，000 名觀(guān)眾，那么平均成本為 2，000 美元。

同時(shí)，Youtube也是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的，如果您的廣告沒(méi)有帶來(lái)點(diǎn)擊，那么也不會(huì)產(chǎn)生多余的費(fèi)用。

廣告形式多樣化
YouTube 有多種廣告方式可供選擇，具體取決于您的業(yè)務(wù)和廣告目標(biāo)。例如，如果您的目標(biāo)是增加潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售額，請(qǐng)使用可跳過(guò)的插播廣告。如果您想提高品牌知名度和覆蓋面，請(qǐng)使用導(dǎo)視廣告。廣告格式會(huì)影響您與受眾的互動(dòng)方式。

瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾
YouTube用戶(hù)通常會(huì)搜索他們想在平臺(tái)上看到的內(nèi)容。這意味著您可以定位要覆蓋的特定受眾群體。您可以為特定的受眾特征、客戶(hù)匹配甚至生活事件創(chuàng)建內(nèi)容。這增加了將視頻轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

通過(guò)以上TikTok和YouTube深入比較分析，在兩者之間進(jìn)行選擇應(yīng)該不難。歸根結(jié)底，無(wú)論您選擇哪個(gè)平臺(tái)，都應(yīng)該先確定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，然后再通過(guò)最快速的方式，接觸到目標(biāo)受眾。

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