距離Tiktok美國聽證會已經(jīng)過去將近1個月，TikTok在美國的業(yè)務(wù)布局似乎沒有受到影響。金融時報引用 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 3 月份廣告收入增長了 11%。不僅如此，就在美國還在討論是否應(yīng)該封禁TikTok時，字節(jié)跳動的另一款生活方式應(yīng)用Lemon8又在美國火了。美國媒體周五發(fā)文稱，這證明封禁TikTok是毫無意義的。

TikTok為何遭遇美國打壓

美兩國之間的緊張關(guān)系，TikTok的安全問題已經(jīng)被政治化，成為了美國政治角力中的一個重要棋子。美國政府曾多次聲稱TikTok存在安全隱患，而中國政府則認(rèn)為美國政府的指責(zé)是對中國企業(yè)的無端污名化，是美國政府試圖通過打壓中國企業(yè)來達(dá)到政治目的的表現(xiàn)。

在此背景下， TikTok成為了中美兩國之間的一個敏感話題。這次周受資作為TikTok的代表出席美國國會聽證會，意味著TikTok在中美之間的政治角力中扮演著一個重要的角色。他在聽證會上的表態(tài)，無疑將直接影響到TikTok在美國的運營和未來發(fā)展。聽證會后，這個短視頻平臺在美國的命運懸而未決。
即便是從未使用這個App的看客也清楚地知曉，若TikTok被禁用，美國用戶的生活將受到大幅影響。周受資證實了TikTok的美國每月活躍用戶數(shù)，在這個有3億多人口的國度，接近一半人使用它。

美國用戶態(tài)度搖擺，但只動嘴不邁腿

在上一次川普動了封禁 TikTok 的念頭時，TikTok 就曾經(jīng)啟用了依靠群眾基礎(chǔ)的策略。2020 年時，3 位 TikTok 網(wǎng)紅對 Trump 政府禁止 TikTok 的訴訟勝訴后，TikTok 的被動地位被很好地緩解。

而這一次，在聽證會之前，TikTok 也在美國公共交通的屏幕上大力投放，希望展示 TikTok 在美國強大的影響力，借群眾基礎(chǔ)避免被封禁的命運。

但無論是在聽證會之前、之后，調(diào)研結(jié)果顯示，美國用戶對于 TikTok 的態(tài)度都相對“穩(wěn)定”。

字節(jié)旗下又一款A(yù)PP在美國火了，美媒：封禁TikTok毫無意義

最近，就在美國還在討論是否應(yīng)該封禁TikTok時，字節(jié)跳動的另一款生活方式應(yīng)用Lemon8又在美國火了。美國媒體周五發(fā)文稱， 這證明封禁TikTok是毫無意義的。
Lemon8被視為“海外版小紅書”，在美國相當(dāng)于圖片分享應(yīng)用Instagram和Pinterest的混合體。它使用TikTok著名的推薦算法為用戶提供有關(guān)時尚、美容、美食和旅游的內(nèi)容，很快就在美國用戶中取得了一些成功：在3月底發(fā)布時，它曾短暫進(jìn)入蘋果應(yīng)用商店前10名免費應(yīng)用排行榜，直到今天仍保持在前50名之內(nèi)。

美媒指出，由于Lemon8與TikTok采用相同的底層技術(shù)，并且歸同一家中國公司所有，理論上它應(yīng)該存在與TikTok一樣的潛在隱私和國家安全風(fēng)險的擔(dān)憂。但是， 即使TikTok被禁，Lemon8也可能會繼續(xù)存在。

專家稱，這反映出了字節(jié)跳動專注于擴大其美國用戶基礎(chǔ)的戰(zhàn)略。字節(jié)跳動在表明，即使TikTok被禁，它愿意也有能力不斷推出新的應(yīng)用來保持增長。事實上，除了TikTok和Lemon8之外，字節(jié)跳動在美國的投資組合中還有另一項成功應(yīng)用：視頻編輯應(yīng)用CapCut。

“這對字節(jié)跳動來說是一項巨大業(yè)務(wù)，”世界政治研究所教授大衛(wèi)·格蘭西(David Glancy)表示，“他們不會輕易放棄的。”


TikTok仍然是出海商家構(gòu)建品牌力的重要經(jīng)營陣地

TikTok目前正處于流量紅利期，在全球范圍內(nèi)擁有超10億月活用戶，覆蓋150個國家和地區(qū)，出海品牌可在此平臺上觸達(dá)龐大的目標(biāo)客群。
對于跨境企業(yè)和出海品牌來說，只要利?好TikTok平臺的?戶資源，把握好流量和內(nèi)容兩大方向準(zhǔn)則，必然會獲得?批用戶，開拓到新的市場。

據(jù)市場調(diào)查報告顯示， TikTok能幫助品牌提升消費者的認(rèn)同感、信任度，加速消費者的購買決策，幫助跨境電商企業(yè)沉淀品牌影響力。從調(diào)研結(jié)果來看，有 TikTok 使用習(xí)慣的電商用戶已將 TikTok 視為發(fā)現(xiàn)好物并購買的重要渠道，且對品牌價值的認(rèn)可程度是不使用 TikTok 的電商用戶的1.4倍，越來越多的海外電商消費者將 TikTok 作為了解品牌的入口。

廣告收入繼續(xù)增長、美國小店全量開放，TikTok死磕美國市場

4 月份，TikTok 全閉環(huán)本土小店從測試階段定向邀請商家到全量開放。在政策上，TikTok 仍然通過承擔(dān)運費以及相對更少的抽傭比例來吸引賣家。同時，TikTok 通過給用戶發(fā)放折扣券、開放聯(lián)盟銷售入口鼓勵網(wǎng)紅為賣家?guī)ж浀确绞?，鼓勵賣家銷售的積極性。有賣家分享出全閉環(huán)小店首場直播的成績，從場觀到成交額都超出預(yù)期。
金融時報引用 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 3 月份廣告收入增長了 11%。Capterra 在聽證會前對 300 位使用 TikTok 進(jìn)行營銷或有廣告活動的員工做了一個調(diào)研，結(jié)果顯示，超過 3/4 的調(diào)研對象表示 2023 年仍然會增加在 TikTok 上的預(yù)算。

總的來說，對于出海品牌而言，想抓住更多的商業(yè)機會，TikTok依舊是很好的突破口。

那么2023年出海品牌如何在TikTok上快速提升品牌影響力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展？

TikTok的電商模式，相比于傳統(tǒng)貨架電商，是基于社交場域的屬性，通過推薦機制實現(xiàn)“貨找人”。用戶在TikTok中可以通過海外網(wǎng)紅發(fā)布的短視頻、直播以及商品櫥窗三個渠道發(fā)現(xiàn)商品， 進(jìn)而從瀏覽、下單、支付，到客服，形成了一個一站式的完整購物鏈路。

所以用戶在TikTok上觀看娛樂內(nèi)容的同時，也是在TikTok上“閑逛”，并不需要進(jìn)行刻意的搜索，就能看到你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容帶出產(chǎn)品，此時，用戶不僅僅能買到“我需要的”，更能被推薦到“我喜歡的”。

在一定層面上了解了TikTok電商邏輯后，品牌想要做更好的成長或者說品宣、交易轉(zhuǎn)化，某種程度可以借助“海外網(wǎng)紅流量”，用較低成本實現(xiàn)“高效果”。

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